一、行業(yè)相關定義
體育賽事是指具備一定影響力、級別和規(guī)模的體育比賽，是一種提供競賽產品和相關服務產品的特殊事件，也是競技體育的主要活動形式，一般分為綜合性體育賽事、群眾性體育賽事以及職業(yè)性體育賽事三種。體育賽事運營是指組織體育賽事或獲取賽事版權，并進行賽事推廣營銷、運營管理一系列商業(yè)運作的運營活動。體育賽事運營相關業(yè)務主要包括賽事運營與營銷、賽事版權運營兩個部分。
資料來源：觀研天下數據中心整理
二、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
中國體育賽事運營經歷了從起步到快速發(fā)展的過程，從單一項目到多元化，從中國賽事到國際交流，從政府主導到商業(yè)化發(fā)展，不斷地融入全球體育產業(yè)鏈，取得了顯著的進步和成就。除了傳統(tǒng)的大型賽事外，越來越多的細分領域體育賽事開始興起，如健身賽事、電競比賽等。數字化技術的快速發(fā)展也為體育賽事運營帶來了全新的機遇，互聯網、社交媒體、移動應用等的應用成為推廣、傳播和互動的重要工具。
1、萌芽期 1949~1990
1979年，中國恢復了在國際奧委會的合法席位，中國回歸國際體育。1980年中國首次組隊參加冬季奧運會，1984年中國首次組隊參加夏季奧運會。上世紀80年代，《黨的十一屆三中全會》對中國體育進行了多方面改革，體育事業(yè)發(fā)展呈現出新的局面。
新中國成立后，體育運動逐漸恢復和發(fā)展。這個階段主要以政府組織的大型運動會為主，以及少數國際性賽事。此階段的賽事運營相對簡單，并且成為了體育行業(yè)的開始，是中國體育逐漸步入市場化的敲門磚。
2、啟動期 1990~2000
1992年，足球改革全面啟動，競技體育改革逐步開啟。1993年，原國家軍委印發(fā)《關于深化體育改革的意見》確定改革發(fā)展思路。中國的體育產業(yè)開始蓬勃發(fā)展，眾多體育產業(yè)體系初步成型。1995年后開始頒布《中華人民共和國體育法》《全民健身計劃綱要》《奧運爭光計劃綱要》及一批部門規(guī)章和規(guī)范性文件，中國體育發(fā)展納入法治化軌道。1994年，中國舉辦了第15屆亞洲運動會，這是中國體育賽事運營的一大突破。
體育產業(yè)從初步成型到邁入法治軌道。也成為了中國體育歷史上的里程碑，中國體育開始逐漸引入市場化運作理念。給經濟發(fā)展帶來了巨大的影響，也給舉辦城市帶來巨大的投資，奧運會的氛圍和熱度也推動了體育行業(yè)的發(fā)展和傳播。
3、高速發(fā)展期 2000~2010
2001年舉辦女排世界杯。
北京獲得2008年奧運會舉辦權。
2010年上海世博會等國際性賽事和活動。
中國職業(yè)聯賽逐漸興起，如中國足球超級聯賽、中國籃球職業(yè)聯賽（CBA）等。
2015年7月31日，北京攜手張家口獲得了2022年冬奧會的舉辦權。
中國相繼舉辦了2008年北京奧運會和2010年上海世博會，這些國際大型賽事的舉辦極大地推動了中國體育賽事運營的發(fā)展。中國職業(yè)體育聯賽也逐漸興起，如中超足球聯賽和CBA籃球聯賽，吸引了更多的商業(yè)投資。
4、成熟期 2010至今
2015年7月31日，北京攜手張家口獲得了2022年冬奧會的舉辦權。
2016年：中國電子競技進入亞洲運動會正式比賽項目，標志著電競作為一種競技項目的認可。
2020年：中國推出線上體育賽事和云賽事，加速數字化發(fā)展。
在這個階段，中國體育賽事的發(fā)展逐漸多元化，除了傳統(tǒng)的大型賽事外，越來越多的細分領域體育賽事開始興起，如健身賽事、電競比賽等。數字化技術的快速發(fā)展也為體育賽事運營帶來了全新的機遇，互聯網、社交媒體、移動應用等的應用成為推廣、傳播和互動的重要工具。
三、行業(yè)發(fā)展現狀
1、市場規(guī)模
近年來我國體育賽事（運營）行業(yè)總體保持上升態(tài)勢。雖然2020年由于新冠疫情影響，體育賽事市場規(guī)模大幅縮小，但進入2021年市場開始回升，到2023年市場規(guī)模已經達到427億元。具體如下：
資料來源：國家統(tǒng)計局，觀研天下數據中心整理
2、供給規(guī)模
近年來我國體育賽事舉辦數量不斷增加，以路跑賽事為例，根據田徑協會數據，2023年，全國共舉辦路跑賽事699場。而作為舉辦體育賽事的體育場館數量方面，近年來我國體育場館數量快速增長，2023年全國體育場地459.27萬個，體育場地面積40.71億平方米，全國人均體育場地面積2.89平方米。
資料來源：國家統(tǒng)計局，觀研天下數據中心整理
3、需求規(guī)模
需求方面，體育賽事行業(yè)的需求方，為參加體育賽事的觀眾，以及贊助方等，從體育受眾角度來看，我國近年來經常參與體育鍛煉的人數在不斷增長，2023年已經超過5億人，達到5.09億人，這對于體育賽事而言，意味著龐大的需求空間。贊助方方面，隨著疫情后，體育賽事重燃熱情，體育賽事的贊助商數量和贊助規(guī)模也在不斷上升。
資料來源：觀研天下數據中心整理
四、行業(yè)細分市場情況
1、職業(yè)體育賽事
近年來中國體育賽事市場持續(xù)發(fā)展，尤其在全民健身政策推動下，以及中超聯賽、NBA等頂級賽事的進入，市場規(guī)模持續(xù)增長。
市場上出現新類型的體育賽事，豐富了體育賽事行業(yè)的內容。這包括馬拉松等路跑賽事的快速增長，2023年全國馬拉松賽事共舉辦613場，總規(guī)模達到567萬人。
職業(yè)體育產業(yè)在2023年獲得了資本的青睞，特別是在電競和戶外等細分賽道。例如，英雄體育VSPO在2023年獲得了18億元的融資，顯示了資本市場對體育賽事行業(yè)的信心。賽事運營、服務等傳統(tǒng)賽道也依然是資本長線投資的重點，這進一步促進了體育賽事行業(yè)的發(fā)展。
總體而言，職業(yè)體育賽事目前仍然是我國主要的體育賽事細分市場。2023年我國職業(yè)體育賽事行業(yè)市場規(guī)模已經達到273億元。
資料來源：觀研天下數據中心整理
2、群眾性體育賽事
2023年各級組織填報的群眾賽事超過20萬個，顯示出群眾性體育賽事的廣泛性和普及度。不完全統(tǒng)計，超過7000萬人參與了各類群眾性體育賽事，這一數字體現了群眾性體育賽事的廣泛吸引力和社會影響力。
近年來我國群眾性體育賽事主要呈現以下特點：
1.賽事內容豐富多元：從新年登高、行走大運河等傳統(tǒng)活動，到飛盤、槳板、沖浪等新興項目，群眾性體育賽事的內容更加豐富多樣，滿足了不同人群的健身需求。
2.民間體育賽事火爆：如“村超”、“村BA”、“村VA”等民間體育賽事火爆出圈，這些賽事不僅具有地方特色，也激發(fā)了廣大群眾的參與熱情。
正因為體育賽事在群眾中的滲透率不斷提升，行業(yè)市場規(guī)模也在不斷增長，2023年我國群眾性體育賽事市場規(guī)模已經達到85億元。
資料來源：觀研天下數據中心整理（WWTQ）
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本報告依據國家統(tǒng)計局、海關總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權威數據，結合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調研分析。
行業(yè)報告是業(yè)內企業(yè)、相關投資公司及政府部門準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據之一。
本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內知名的行業(yè)信息咨詢機構，擁有資深的專家團隊，多年來已經為上萬家企業(yè)單位、咨詢機構、金融機構、行業(yè)協會、個人投資者等提供了專業(yè)的行業(yè)分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內外行業(yè)領先企業(yè)，并得到了客戶的廣泛認可。
【目錄大綱】
第一章 2019-2023年中國體育賽事行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 體育賽事行業(yè)發(fā)展情況概述
一、體育賽事行業(yè)相關定義
二、體育賽事特點分析
三、體育賽事行業(yè)基本情況介紹
四、體育賽事行業(yè)經營模式
1、生產模式
2、采購模式
3、銷售/服務模式
五、體育賽事行業(yè)需求主體分析
第二節(jié) 中國體育賽事行業(yè)生命周期分析
一、體育賽事行業(yè)生命周期理論概述
二、體育賽事行業(yè)所屬的生命周期分析
第三節(jié) 體育賽事行業(yè)經濟指標分析
一、體育賽事行業(yè)的贏利性分析
二、體育賽事行業(yè)的經濟周期分析
三、體育賽事行業(yè)附加值的提升空間分析
第二章 2019-2023年全球體育賽事行業(yè)市場發(fā)展現狀分析
第一節(jié) 全球體育賽事行業(yè)發(fā)展歷程回顧
第二節(jié) 全球體育賽事行業(yè)市場規(guī)模與區(qū)域分布情況
第三節(jié) 亞洲體育賽事行業(yè)地區(qū)市場分析
一、亞洲體育賽事行業(yè)市場現狀分析
二、亞洲體育賽事行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、亞洲體育賽事行業(yè)市場前景分析
第四節(jié) 北美體育賽事行業(yè)地區(qū)市場分析
一、北美體育賽事行業(yè)市場現狀分析
二、北美體育賽事行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、北美體育賽事行業(yè)市場前景分析
第五節(jié) 歐洲體育賽事行業(yè)地區(qū)市場分析
一、歐洲體育賽事行業(yè)市場現狀分析
二、歐洲體育賽事行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、歐洲體育賽事行業(yè)市場前景分析
第六節(jié) 2024-2031年世界體育賽事行業(yè)分布走勢預測
第七節(jié) 2024-2031年全球體育賽事行業(yè)市場規(guī)模預測
第三章 中國體育賽事行業(yè)產業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 我國宏觀經濟環(huán)境分析
第二節(jié) 我國宏觀經濟環(huán)境對體育賽事行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 中國體育賽事行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)監(jiān)管體制現狀
二、行業(yè)主要政策法規(guī)
三、主要行業(yè)標準
第四節(jié) 政策環(huán)境對體育賽事行業(yè)的影響分析
第五節(jié) 中國體育賽事行業(yè)產業(yè)社會環(huán)境分析
第四章 中國體育賽事行業(yè)運行情況
第一節(jié) 中國體育賽事行業(yè)發(fā)展狀況情況介紹
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)創(chuàng)新情況分析
三、行業(yè)發(fā)展特點分析
第二節(jié) 中國體育賽事行業(yè)市場規(guī)模分析
一、影響中國體育賽事行業(yè)市場規(guī)模的因素
二、中國體育賽事行業(yè)市場規(guī)模
三、中國體育賽事行業(yè)市場規(guī)模解析
第三節(jié) 中國體育賽事行業(yè)供應情況分析
一、中國體育賽事行業(yè)供應規(guī)模
二、中國體育賽事行業(yè)供應特點
第四節(jié) 中國體育賽事行業(yè)需求情況分析
一、中國體育賽事行業(yè)需求規(guī)模
二、中國體育賽事行業(yè)需求特點
第五節(jié) 中國體育賽事行業(yè)供需平衡分析
第五章 中國體育賽事行業(yè)產業(yè)鏈和細分市場分析
第一節(jié) 中國體育賽事行業(yè)產業(yè)鏈綜述
一、產業(yè)鏈模型原理介紹
二、產業(yè)鏈運行機制
三、體育賽事行業(yè)產業(yè)鏈圖解
第二節(jié) 中國體育賽事行業(yè)產業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析
一、上游產業(yè)發(fā)展現狀
二、上游產業(yè)對體育賽事行業(yè)的影響分析
三、下游產業(yè)發(fā)展現狀
四、下游產業(yè)對體育賽事行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 我國體育賽事行業(yè)細分市場分析
一、細分市場一
二、細分市場二
第六章 2019-2023年中國體育賽事行業(yè)市場競爭分析
第一節(jié) 中國體育賽事行業(yè)競爭現狀分析
一、中國體育賽事行業(yè)競爭格局分析
二、中國體育賽事行業(yè)主要品牌分析
第二節(jié) 中國體育賽事行業(yè)集中度分析
一、中國體育賽事行業(yè)市場集中度影響因素分析
二、中國體育賽事行業(yè)市場集中度分析
第三節(jié) 中國體育賽事行業(yè)競爭特征分析
一、 企業(yè)區(qū)域分布特征
二、企業(yè)規(guī)模分布特征
三、企業(yè)所有制分布特征
第七章 2019-2023年中國體育賽事行業(yè)模型分析
第一節(jié) 中國體育賽事行業(yè)競爭結構分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應商議價能力
三、購買者議價能力
四、新進入者威脅
五、替代品威脅
六、同業(yè)競爭程度
七、波特五力模型分析結論
第二節(jié) 中國體育賽事行業(yè)SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行業(yè)優(yōu)勢分析
三、行業(yè)劣勢
四、行業(yè)機會
五、行業(yè)威脅
六、中國體育賽事行業(yè)SWOT分析結論
第三節(jié) 中國體育賽事行業(yè)競爭環(huán)境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經濟因素
四、社會因素
五、技術因素
六、PEST模型分析結論
第八章 2019-2023年中國體育賽事行業(yè)需求特點與動態(tài)分析
第一節(jié) 中國體育賽事行業(yè)市場動態(tài)情況
第二節(jié) 中國體育賽事行業(yè)消費市場特點分析
一、需求偏好
二、價格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節(jié) 體育賽事行業(yè)成本結構分析
第四節(jié) 體育賽事行業(yè)價格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節(jié) 中國體育賽事行業(yè)價格現狀分析
第六節(jié) 中國體育賽事行業(yè)平均價格走勢預測
一、中國體育賽事行業(yè)平均價格趨勢分析
二、中國體育賽事行業(yè)平均價格變動的影響因素
第九章 中國體育賽事行業(yè)所屬行業(yè)運行數據監(jiān)測
第一節(jié) 中國體育賽事行業(yè)所屬行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數量結構分析
二、行業(yè)資產規(guī)模分析
第二節(jié) 中國體育賽事行業(yè)所屬行業(yè)產銷與費用分析
一、流動資產
二、銷售收入分析
三、負債分析
四、利潤規(guī)模分析
五、產值分析
第三節(jié) 中國體育賽事行業(yè)所屬行業(yè)財務指標分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營運能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第十章 2019-2023年中國體育賽事行業(yè)區(qū)域市場現狀分析
第一節(jié) 中國體育賽事行業(yè)區(qū)域市場規(guī)模分析
一、影響體育賽事行業(yè)區(qū)域市場分布的因素
二、中國體育賽事行業(yè)區(qū)域市場分布
第二節(jié) 中國華東地區(qū)體育賽事行業(yè)市場分析
一、華東地區(qū)概述
二、華東地區(qū)經濟環(huán)境分析
三、華東地區(qū)體育賽事行業(yè)市場分析
（1）華東地區(qū)體育賽事行業(yè)市場規(guī)模
（2）華東地區(qū)體育賽事行業(yè)市場現狀
（3）華東地區(qū)體育賽事行業(yè)市場規(guī)模預測
第三節(jié) 華中地區(qū)市場分析
一、華中地區(qū)概述
二、華中地區(qū)經濟環(huán)境分析
三、華中地區(qū)體育賽事行業(yè)市場分析
（1）華中地區(qū)體育賽事行業(yè)市場規(guī)模
（2）華中地區(qū)體育賽事行業(yè)市場現狀
（3）華中地區(qū)體育賽事行業(yè)市場規(guī)模預測
第四節(jié) 華南地區(qū)市場分析
一、華南地區(qū)概述
二、華南地區(qū)經濟環(huán)境分析
三、華南地區(qū)體育賽事行業(yè)市場分析
（1）華南地區(qū)體育賽事行業(yè)市場規(guī)模
（2）華南地區(qū)體育賽事行業(yè)市場現狀
（3）華南地區(qū)體育賽事行業(yè)市場規(guī)模預測
第五節(jié) 華北地區(qū)體育賽事行業(yè)市場分析
一、華北地區(qū)概述
二、華北地區(qū)經濟環(huán)境分析
三、華北地區(qū)體育賽事行業(yè)市場分析
（1）華北地區(qū)體育賽事行業(yè)市場規(guī)模
（2）華北地區(qū)體育賽事行業(yè)市場現狀
（3）華北地區(qū)體育賽事行業(yè)市場規(guī)模預測
第六節(jié) 東北地區(qū)市場分析
一、東北地區(qū)概述
二、東北地區(qū)經濟環(huán)境分析
三、東北地區(qū)體育賽事行業(yè)市場分析
（1）東北地區(qū)體育賽事行業(yè)市場規(guī)模
（2）東北地區(qū)體育賽事行業(yè)市場現狀
（3）東北地區(qū)體育賽事行業(yè)市場規(guī)模預測
第七節(jié) 西南地區(qū)市場分析
一、西南地區(qū)概述
二、西南地區(qū)經濟環(huán)境分析
三、西南地區(qū)體育賽事行業(yè)市場分析
（1）西南地區(qū)體育賽事行業(yè)市場規(guī)模
（2）西南地區(qū)體育賽事行業(yè)市場現狀
（3）西南地區(qū)體育賽事行業(yè)市場規(guī)模預測
第八節(jié) 西北地區(qū)市場分析
一、西北地區(qū)概述
二、西北地區(qū)經濟環(huán)境分析
三、西北地區(qū)體育賽事行業(yè)市場分析
（1）西北地區(qū)體育賽事行業(yè)市場規(guī)模
（2）西北地區(qū)體育賽事行業(yè)市場現狀
（3）西北地區(qū)體育賽事行業(yè)市場規(guī)模預測
第十一章 體育賽事行業(yè)企業(yè)分析（隨數據更新有調整）
第一節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
1、主要經濟指標情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu) 勢分析
第二節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優(yōu)劣勢分析
第三節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第四節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第五節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第六節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第七節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第八節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第九節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產品
三、運營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十二章 2024-2031年中國體育賽事行業(yè)發(fā)展前景分析與預測
第一節(jié) 中國體育賽事行業(yè)未來發(fā)展前景分析
一、體育賽事行業(yè)國內投資環(huán)境分析
二、中國體育賽事行業(yè)市場機會分析
三、中國體育賽事行業(yè)投資增速預測
第二節(jié) 中國體育賽事行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測
第三節(jié) 中國體育賽事行業(yè)規(guī)模發(fā)展預測
一、中國體育賽事行業(yè)市場規(guī)模預測
二、中國體育賽事行業(yè)市場規(guī)模增速預測
三、中國體育賽事行業(yè)產值規(guī)模預測
四、中國體育賽事行業(yè)產值增速預測
五、中國體育賽事行業(yè)供需情況預測
第四節(jié) 中國體育賽事行業(yè)盈利走勢預測
第十三章 2024-2031年中國體育賽事行業(yè)進入壁壘與投資風險分析
第一節(jié) 中國體育賽事行業(yè)進入壁壘分析
一、體育賽事行業(yè)資金壁壘分析
二、體育賽事行業(yè)技術壁壘分析
三、體育賽事行業(yè)人才壁壘分析
四、體育賽事行業(yè)品牌壁壘分析
五、體育賽事行業(yè)其他壁壘分析
第二節(jié) 體育賽事行業(yè)風險分析
一、體育賽事行業(yè)宏觀環(huán)境風險
二、體育賽事行業(yè)技術風險
三、體育賽事行業(yè)競爭風險
四、體育賽事行業(yè)其他風險
第三節(jié) 中國體育賽事行業(yè)存在的問題
第四節(jié) 中國體育賽事行業(yè)解決問題的策略分析
第十四章 2024-2031年中國體育賽事行業(yè)研究結論及投資建議
第一節(jié) 觀研天下中國體育賽事行業(yè)研究綜述
一、行業(yè)投資價值
二、行業(yè)風險評估
第二節(jié) 中國體育賽事行業(yè)進入策略分析
一、行業(yè)目標客戶群體
二、細分市場選擇
三、區(qū)域市場的選擇
第三節(jié) 體育賽事行業(yè)營銷策略分析
一、體育賽事行業(yè)產品策略
二、體育賽事行業(yè)定價策略
三、體育賽事行業(yè)渠道策略
四、體育賽事行業(yè)促銷策略
第四節(jié) 觀研天下分析師投資建議
圖表詳見報告正文······
