1、家裝概述
家裝全稱為家庭住宅裝飾，是指對(duì)居民住宅(包括新建住宅和原有住宅)室內(nèi)空間及相關(guān)環(huán)境進(jìn)行設(shè)計(jì)，施工及室內(nèi)用品配套供應(yīng)、陳設(shè)布置的過程。家裝上游為建材家具工廠及經(jīng)銷商、家居軟飾工廠及經(jīng)銷商，下游則為C端住戶、B端地產(chǎn)開發(fā)商等。自上世紀(jì)90年代住房市場化改革以來，家裝行業(yè)發(fā)展大致經(jīng)歷了四個(gè)階段，從早期本地小規(guī)模裝企的起步，到區(qū)域型家裝公司多元化、規(guī)?；l(fā)展，再到后期互聯(lián)網(wǎng)興起，帶動(dòng)家裝行業(yè)的模式變革。
家裝行業(yè)發(fā)展歷程
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時(shí)間 |
發(fā)展階段 |
行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素 |
特點(diǎn) |
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1997-2007年 |
起步階段：從無到有，野蠻生長 |
1997年我國正式頒布《中華人民共和國建筑法》，建筑裝飾行業(yè)開始起步，一大批本地、規(guī)模較小的住宅裝修裝飾企業(yè)進(jìn)入市場，家裝商業(yè)化服務(wù)形態(tài)逐步形成 |
家裝服務(wù)內(nèi)容單一、低質(zhì)，政策紅利下的野蠻生長階段，多數(shù)企業(yè)處于摸索階段 |
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2008-2014年 |
擴(kuò)張階段：區(qū)域發(fā)展，差異競爭 |
城鎮(zhèn)化率仍保持高速增長，房地產(chǎn)的大規(guī)模開發(fā)為家裝服務(wù)帶來了直接需求，區(qū)域城市化發(fā)展為區(qū)域型家裝公司的出現(xiàn)和發(fā)展提供了土壤 |
服務(wù)模式精細(xì)化、多元化發(fā)展，區(qū)域型裝企深耕本地市場，差異化競爭帶來一定市場優(yōu)勢 |
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2015-2020年 |
穩(wěn)定發(fā)展階段：互聯(lián)網(wǎng)助力，百花齊放 |
互聯(lián)網(wǎng)家裝發(fā)力，成為家裝行業(yè)增長新動(dòng)力，齊家網(wǎng)、土巴兔等流量平臺(tái)型公司出現(xiàn)，阿里、京東等綜合型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)陸續(xù)入場，家裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游各類主體紛紛切入家裝賽道，整裝服務(wù)模式初具雛形 |
消費(fèi)升級(jí)以及好行業(yè)在技術(shù)推動(dòng)下的增效成為行業(yè)增長的新興動(dòng)力 |
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2021年至今 |
創(chuàng)新發(fā)展階段：服務(wù)家裝，以人為本 |
家裝服務(wù)從“以房為本”專項(xiàng)“以人為本”消費(fèi)主導(dǎo)發(fā)展，行業(yè)服務(wù)模式更成熟，效率驅(qū)動(dòng)、規(guī)模驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展 |
行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，多類型市場主體入局家裝領(lǐng)域，整裝模式快速增長 |
資料來源：觀研天下整理
2、家居消費(fèi)刺激政策頻發(fā)，舊城改造利好住房品質(zhì)升級(jí)，推動(dòng)家裝行業(yè)發(fā)展
近年來，我國城市更新工作持續(xù)有序推進(jìn)。政策端，顯現(xiàn)出支持居民舊房裝修與城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造聯(lián)動(dòng)，共同形成促進(jìn)消費(fèi)合力的部署思路，進(jìn)一步打開舊房改造的家裝市場想象空間。
我國老舊改造小區(qū)相關(guān)政策情況
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序號(hào) |
名稱 |
發(fā)布時(shí)間 |
發(fā)布機(jī)構(gòu) |
主要有關(guān)內(nèi)容 |
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1 |
全國住房和城鄉(xiāng)建設(shè)工作會(huì)議 |
2022.1 |
住建部 |
將實(shí)施城市更新行動(dòng)作為推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展的重大戰(zhàn)略舉措組織推進(jìn)燃?xì)獾瘸鞘泄艿览匣赂脑熘卮蠊こ? |
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2 |
政府工作報(bào)告 |
2022.3 |
國務(wù)院 |
有序推進(jìn)城市更新，加強(qiáng)市政設(shè)施和防災(zāi)減災(zāi)能力建設(shè)，開展老舊建筑和設(shè)施安全隱患排查整治，再開工改造一批城鎮(zhèn)老舊小區(qū)，支持加裝電梯等設(shè)施，推進(jìn)無障礙環(huán)境建設(shè)和公共設(shè)施適老化改造 |
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3 |
“十四五”新型城鎮(zhèn)化實(shí)施方案 |
2022.6 |
發(fā)改委 |
有序推進(jìn)城市更新改造。重點(diǎn)在老城區(qū)推進(jìn)以老舊小區(qū)、老舊廠區(qū)、老舊街區(qū)、城中村等“三區(qū)一村”改造為主要內(nèi)容的城市更新改造，探索政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作、公眾參與模式 |
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4 |
《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》 |
2022.12 |
中共中央國務(wù)院 |
加強(qiáng)城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造和社區(qū)建設(shè)，補(bǔ)齊居住社區(qū)設(shè)施短板，完善社區(qū)人居環(huán)境 |
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5 |
《關(guān)于扎實(shí)有序推進(jìn)城市更新工作的通知》 |
2023.7 |
住建部 |
建立城市體檢機(jī)制，將城市體檢作為城市更新的前提堅(jiān)持問題導(dǎo)向，劃細(xì)城市體檢單元，從住房到小區(qū)、社區(qū)、街區(qū)、城區(qū)，查找群眾反映強(qiáng)烈的難點(diǎn)、堵點(diǎn)、痛點(diǎn)問題 |
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6 |
《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》 |
2023.7 |
商務(wù)部等13部門 |
鼓勵(lì)各地結(jié)合城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造等工作，通過政府支持、企業(yè)促銷等多種方式，支持居民開展舊房裝修和局部升級(jí)改造鼓勵(lì)企業(yè)開展舊房翻新設(shè)計(jì)大賽，展示升級(jí)改造優(yōu)秀案例，打造舊房裝修和局部改造樣板間，推出價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品和服務(wù)套餐，滿足多樣化消費(fèi)需求 |
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7 |
《關(guān)于扎實(shí)推進(jìn)2023年城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作的通知》 |
2023.7 |
住建部等七部門 |
明確改造對(duì)象范圍，大力改造提升建成年代較早、失養(yǎng)失修失管、設(shè)施短板明顯、居民改造意愿強(qiáng)烈的住宅小區(qū)（含單棟住宅樓），重點(diǎn)改造2000年底前建成需改造的城鎮(zhèn)老舊小區(qū) |
資料來源：觀研天下整理
與此同時(shí)，自2022年以來，國家政府多次出臺(tái)刺激家居消費(fèi)的相關(guān)政策文件，主要集中于鼓勵(lì)綠色家具、智能家具消費(fèi)，推進(jìn)舊房裝修及提高適老化水平等方面。進(jìn)入2024年，政府各部門集中出臺(tái)相關(guān)政策、強(qiáng)調(diào)推進(jìn)家裝廚衛(wèi)“煥新”，支持更多存量房、二手房實(shí)施舊房裝修和局部改造，重點(diǎn)發(fā)力存量房裝修市場。
2022-2024年3月我國家裝行業(yè)相關(guān)政策情況
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時(shí)間 |
發(fā)文部門 |
文件/會(huì)議名稱 |
要點(diǎn) |
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2022年4月 |
國務(wù)院辦公廳 |
《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》 |
鼓勵(lì)消費(fèi)者更換或新購綠色節(jié)能家電、環(huán)保家具等家居產(chǎn)品 |
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2022年8月 |
工信部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部等4部門 |
《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》 |
從5個(gè)方面13項(xiàng)任務(wù)推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,提出“增加健康智能綠色產(chǎn)品供給”、“培育智能家居生態(tài)”、“加快數(shù)字化綠色化轉(zhuǎn)型”、“推動(dòng)綠色智能家居產(chǎn)品下鄉(xiāng)”等任務(wù) |
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2023年7月 |
商務(wù)部、國家發(fā)改委、工信部等13部門 |
《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》 |
提出4方面、11條政策舉措：大力提升供給質(zhì)量,包括完善綠色供應(yīng)鏈、創(chuàng)新培育智能消費(fèi);提高家居適老化水平;積極創(chuàng)新消費(fèi)場景,包括推動(dòng)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新發(fā)展、支持舊房裝修和開展促消費(fèi)活動(dòng)等 |
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2024年1月 |
商務(wù)部等9部門 |
《關(guān)于健全廢舊家電家具等再生資源回收體系的通知》 |
到2025年,在全國范圍內(nèi)建設(shè)一批廢舊家電家具等再生資源回收體系典型城市,培育一批回收龍頭企業(yè),推廣一批典型經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ?形成一批政策法規(guī)標(biāo)準(zhǔn) |
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2024年3月 |
國務(wù)院 |
政府工作報(bào)告 |
推動(dòng)各類生產(chǎn)設(shè)備、服務(wù)設(shè)備更新和技術(shù)改造,鼓勵(lì)和推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新 |
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2024年3月 |
國務(wù)院 |
《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》 |
明確提出要實(shí)施消費(fèi)品以舊換新行動(dòng),開展汽車、家電產(chǎn)品以舊換新,推動(dòng)家裝消費(fèi)品換新 |
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2024年3月 |
國務(wù)院新聞發(fā)布會(huì) |
商務(wù)部 |
正在部署開展消費(fèi)品以舊換新工作,正在抓緊研究細(xì)化舉措,在充分尊重消費(fèi)者意愿的前提下推動(dòng)家裝廚衛(wèi)“煥新”,支持更多存量房、二手房實(shí)施舊房裝修和局部改造 |
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2024年4月 |
商務(wù)部等14部門 |
《推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》 |
推動(dòng)汽車換能、家電換智、家裝廚衛(wèi)“煥新” |
資料來源：觀研天下整理
3、家裝需求逐步轉(zhuǎn)入存量時(shí)代，一站式裝修模式成為主流
而近幾年，隨著新房銷售走低及存量房的逐步累積，我國家裝消費(fèi)基礎(chǔ)正發(fā)生變化，存量房需求逐步成為裝修主力需求。根據(jù)數(shù)據(jù)，2023年，我國有裝修需求的消費(fèi)者中，二手房需求占比接近60%，其中城市能級(jí)越高，二手房裝修的占比越高。同時(shí)，伴隨高線城市房地產(chǎn)行業(yè)逐漸步入存量時(shí)代，存量房裝修需求占比或逐步提升，2030年存量房裝修需求在中國裝修需求中的占比有望超70%。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
不過，存量房翻新比精裝新房、毛坯新房裝修復(fù)雜，所以大部分消費(fèi)者傾向于采取全包、整裝等高效的一站式裝修模式。根據(jù)數(shù)據(jù)，2023年有家裝需求的消費(fèi)者中分別有35%、24%的消費(fèi)者選擇了全包（含人工、輔材、主材）和整裝（硬裝+軟裝，拎包入?。┑饶Ｊ?，選擇半包（含人工、輔材）的消費(fèi)者占比約40%。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
整裝模式特征與優(yōu)劣勢分析
資料來源：觀研天下整理
4、局改需求紅利釋放背景下，頭部企業(yè)以多元化模式相繼切入
此外，在房屋舊改造需求的背景下，頭部家裝企業(yè)開始以不同切入點(diǎn)、不同解決模式相繼切入舊改行業(yè)。例如，歐派家居在2021年即開始推行舊廚改造，強(qiáng)調(diào)48小時(shí)內(nèi)完成廚房煥新，而好萊客試圖以陽臺(tái)為切入點(diǎn)布局局改、舊改市場，并推出“萊住”獨(dú)立陽臺(tái)、局改品牌。
頭部家居企業(yè)舊改市場布局情況
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家居企業(yè) |
舊改渠道布局情況 |
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歐派家居 |
2021年即開始推行舊廚改造，48小時(shí)內(nèi)完成廚房煥新 |
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索菲亞 |
以“墻地一體”切入舊改賽道，也通過增強(qiáng)與裝企的合作滲透舊改市場 |
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我樂家居 |
推行“7天煥新廚房”活動(dòng)，還針對(duì)二孩時(shí)代，上線兒童房魔法煥新套系，并且升級(jí)護(hù)墻板工藝，使得安裝速度更快 |
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好萊客 |
推出“萊住”獨(dú)立陽臺(tái)、局改品牌，以陽臺(tái)為切入點(diǎn)布局局改、舊改市場 |
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箭牌衛(wèi)浴 |
推出的全衛(wèi)設(shè)計(jì)翻新改造服務(wù)，涵蓋測量、拆舊、回收、換新等全過程 |
資料來源：觀研天下整理
5、從增量市場向存量市場過渡，我國家裝行業(yè)向精細(xì)化發(fā)展邁進(jìn)
綜上，未來隨著增量市場向存量市場逐漸過渡，我國家裝行業(yè)向精細(xì)化發(fā)展邁進(jìn)，市場增長動(dòng)力充足、未來可期。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國家裝市場規(guī)模首次突破三萬億，同比增速為7.8%，預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模將達(dá)到37802億元。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
6、智能房屋有望將家裝變?yōu)樗{(lán)海市場，行業(yè)玩家類型多樣，新進(jìn)入者面臨諸多挑戰(zhàn)
值得注意的是，技術(shù)變革所帶來的應(yīng)用層改變，也為家裝行業(yè)創(chuàng)造出新的需求。未來，隨著科技進(jìn)步，智能房屋逐漸被越來越多的中產(chǎn)用戶所選擇，這已成為一個(gè)紅海市場中的藍(lán)海新趨勢。
而在政策和科技因素加入到裝修和家居投入之后，整個(gè)家裝行業(yè)規(guī)模也開始隨之增大。也就正是這些增量，吸引來自各行各業(yè)的市場參與者，進(jìn)入到這個(gè)看似已經(jīng)競爭過度的家裝行業(yè)中來。
從家裝行業(yè)參與者來看，除傳統(tǒng)家裝企業(yè)外，家居、房地產(chǎn)等行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)主體均有布局家裝賽道，并且憑借自身資源稟賦打造差異化競爭優(yōu)勢。例如，傳統(tǒng)家裝企業(yè)與全屋定制企業(yè)大都采用重運(yùn)營布局模式，在產(chǎn)品、施工和管控能力方面優(yōu)勢更為顯著；房產(chǎn)中介企業(yè)，其具備獲取上游購房者流量的優(yōu)勢且由于自身主營房產(chǎn)交易經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，對(duì)目標(biāo)群體的流量獲取精準(zhǔn)。因此，多類型主體切入家裝服務(wù)場景為家裝行業(yè)發(fā)展帶來新活力，巨頭涌現(xiàn)，未來市場競爭度將進(jìn)一步提升。
我國家裝行業(yè)各類型企業(yè)競爭特點(diǎn)
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企業(yè)類型 |
差異化優(yōu)勢 |
競爭難點(diǎn) |
代表性企業(yè) |
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一站式整裝企業(yè) |
信息化和數(shù)字化程度高，可通過技術(shù)手段提升效率，且產(chǎn)品受眾面較廣 |
較為考驗(yàn)施工和服務(wù)能力 |
愛空間 |
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平臺(tái)型家裝企業(yè) |
具備電商基因和思維，以營銷獲客為抓手主打流量變現(xiàn) |
管控力度有待加強(qiáng) |
土巴兔 |
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全屋定制企業(yè) |
與傳統(tǒng)家裝相比更聚焦于家居 |
對(duì)定制品之外的環(huán)節(jié)（如硬裝方面）需要時(shí)間積累 |
歐派 |
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傳統(tǒng)家裝企業(yè) |
以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向，通過掌握設(shè)計(jì)入口來把握消費(fèi)決策權(quán)，施工、交付能力較強(qiáng) |
服務(wù)屬性有待提升 |
業(yè)之峰 |
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家居建材賣場 |
作為線下場景不可或缺的載體，在場景打造方面有經(jīng)驗(yàn) |
在家裝賽道的用戶認(rèn)可度有待提升 |
居然之家（居然樂屋） |
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地產(chǎn)開發(fā)/物業(yè)企業(yè) |
有獲得購房者/居民等流量的能力 |
專業(yè)化認(rèn)可度有待加強(qiáng) |
碧桂園（鳳凰家裝） |
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房產(chǎn)中介公司 |
有獲得上游購房者流量的優(yōu)勢，相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣域獲客更為精準(zhǔn) |
自身孵化難，需要資本投入 |
貝殼（被窩、圣都、愛空間） |
資料來源：觀研天下整理
那么新進(jìn)入者而言，該如何在飽和度較高的家裝行業(yè)中存活呢？目前，我國家裝行業(yè)新進(jìn)入者主要面對(duì)線下經(jīng)營成本和線上營銷費(fèi)用的壓力。在線下經(jīng)營成本方面，家裝最主要是的是財(cái)務(wù)壓力，家裝公司必須配備相應(yīng)的工人、設(shè)備，并且店面會(huì)占據(jù)開銷比例較高，如一家中型裝修公司，每年店面房租要100多萬，算上廣告費(fèi)、員工工資等，顯性成本就在1000萬元以上。
在線上營銷方面，近年來隨著新房成交量減少，家裝銷售模式逐漸從地推向互聯(lián)網(wǎng)營銷為主，獲客成本顯著地增加。目前，許多家裝公司的客單成本就達(dá)到3500元。如果通過互聯(lián)網(wǎng)渠道獲客，裝修公司的成本就會(huì)占到銷售額的20%左右，尤其是隨著競爭日趨激烈，新型裝修公司將會(huì)進(jìn)行持續(xù)性、大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)營銷費(fèi)用投入，這將侵蝕其整體的盈利情況。因此，對(duì)于新進(jìn)入者來說，通過打造完整的會(huì)員服務(wù)體系、供應(yīng)鏈整合、產(chǎn)業(yè)鏈整合、大店模式、營銷數(shù)字化等方式，提升家裝消費(fèi)者的全生命周期體驗(yàn)成為提升運(yùn)營效率、強(qiáng)化用戶粘性的重要環(huán)節(jié)，節(jié)省營銷開銷。（WYD）
注：上述信息僅作參考，圖表均為樣式展示，具體數(shù)據(jù)、坐標(biāo)軸與數(shù)據(jù)標(biāo)簽詳見報(bào)告正文。
個(gè)別圖表由于行業(yè)特性可能會(huì)有出入，具體內(nèi)容請(qǐng)聯(lián)系客服確認(rèn)，以報(bào)告正文為準(zhǔn)。
更多圖表和內(nèi)容詳見報(bào)告正文。
觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國家裝行業(yè)發(fā)展趨勢研究與未來投資預(yù)測報(bào)告（2024-2031年）》涵蓋行業(yè)最新數(shù)據(jù)，市場熱點(diǎn)，政策規(guī)劃，競爭情報(bào)，市場前景預(yù)測，投資策略等內(nèi)容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、市場商機(jī)動(dòng)向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。
本報(bào)告依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個(gè)角度進(jìn)行市場調(diào)研分析。行業(yè)報(bào)告是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險(xiǎn)，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。
本報(bào)告是全面了解行業(yè)以及對(duì)本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內(nèi)知名的行業(yè)信息咨詢機(jī)構(gòu)，擁有資深的專家團(tuán)隊(duì)，多年來已經(jīng)為上萬家企業(yè)單位、咨詢機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、個(gè)人投資者等提供了專業(yè)的行業(yè)分析報(bào)告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，并得到了客戶的廣泛認(rèn)可。
【目錄大綱】
第一章 2019-2023年中國家裝行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 家裝行業(yè)發(fā)展情況概述
一、家裝行業(yè)相關(guān)定義
二、家裝特點(diǎn)分析
三、家裝行業(yè)基本情況介紹
四、家裝行業(yè)經(jīng)營模式
1、生產(chǎn)模式
2、采購模式
3、銷售/服務(wù)模式
五、家裝行業(yè)需求主體分析
第二節(jié) 中國家裝行業(yè)生命周期分析
一、家裝行業(yè)生命周期理論概述
二、家裝行業(yè)所屬的生命周期分析
第三節(jié) 家裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、家裝行業(yè)的贏利性分析
二、家裝行業(yè)的經(jīng)濟(jì)周期分析
三、家裝行業(yè)附加值的提升空間分析
第二章 2019-2023年全球家裝行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 全球家裝行業(yè)發(fā)展歷程回顧
第二節(jié) 全球家裝行業(yè)市場規(guī)模與區(qū)域分布情況
第三節(jié) 亞洲家裝行業(yè)地區(qū)市場分析
一、亞洲家裝行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、亞洲家裝行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、亞洲家裝行業(yè)市場前景分析
第四節(jié) 北美家裝行業(yè)地區(qū)市場分析
一、北美家裝行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、北美家裝行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、北美家裝行業(yè)市場前景分析
第五節(jié) 歐洲家裝行業(yè)地區(qū)市場分析
一、歐洲家裝行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
二、歐洲家裝行業(yè)市場規(guī)模與市場需求分析
三、歐洲家裝行業(yè)市場前景分析
第六節(jié) 2024-2031年世界家裝行業(yè)分布走勢預(yù)測
第七節(jié) 2024-2031年全球家裝行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第三章 中國家裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 我國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
第二節(jié) 我國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)家裝行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 中國家裝行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)監(jiān)管體制現(xiàn)狀
二、行業(yè)主要政策法規(guī)
三、主要行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
第四節(jié) 政策環(huán)境對(duì)家裝行業(yè)的影響分析
第五節(jié) 中國家裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
第四章 中國家裝行業(yè)運(yùn)行情況
第一節(jié) 中國家裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r情況介紹
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)創(chuàng)新情況分析
三、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
第二節(jié) 中國家裝行業(yè)市場規(guī)模分析
一、影響中國家裝行業(yè)市場規(guī)模的因素
二、中國家裝行業(yè)市場規(guī)模
三、中國家裝行業(yè)市場規(guī)模解析
第三節(jié) 中國家裝行業(yè)供應(yīng)情況分析
一、中國家裝行業(yè)供應(yīng)規(guī)模
二、中國家裝行業(yè)供應(yīng)特點(diǎn)
第四節(jié) 中國家裝行業(yè)需求情況分析
一、中國家裝行業(yè)需求規(guī)模
二、中國家裝行業(yè)需求特點(diǎn)
第五節(jié) 中國家裝行業(yè)供需平衡分析
第五章 中國家裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和細(xì)分市場分析
第一節(jié) 中國家裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈綜述
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹
二、產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行機(jī)制
三、家裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖解
第二節(jié) 中國家裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析
一、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、上游產(chǎn)業(yè)對(duì)家裝行業(yè)的影響分析
三、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
四、下游產(chǎn)業(yè)對(duì)家裝行業(yè)的影響分析
第三節(jié) 我國家裝行業(yè)細(xì)分市場分析
一、細(xì)分市場一
二、細(xì)分市場二
第六章 2019-2023年中國家裝行業(yè)市場競爭分析
第一節(jié) 中國家裝行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
一、中國家裝行業(yè)競爭格局分析
二、中國家裝行業(yè)主要品牌分析
第二節(jié) 中國家裝行業(yè)集中度分析
一、中國家裝行業(yè)市場集中度影響因素分析
二、中國家裝行業(yè)市場集中度分析
第三節(jié) 中國家裝行業(yè)競爭特征分析
一、 企業(yè)區(qū)域分布特征
二、企業(yè)規(guī)模分布特征
三、企業(yè)所有制分布特征
第七章 2019-2023年中國家裝行業(yè)模型分析
第一節(jié) 中國家裝行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供應(yīng)商議價(jià)能力
三、購買者議價(jià)能力
四、新進(jìn)入者威脅
五、替代品威脅
六、同業(yè)競爭程度
七、波特五力模型分析結(jié)論
第二節(jié) 中國家裝行業(yè)SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行業(yè)優(yōu)勢分析
三、行業(yè)劣勢
四、行業(yè)機(jī)會(huì)
五、行業(yè)威脅
六、中國家裝行業(yè)SWOT分析結(jié)論
第三節(jié) 中國家裝行業(yè)競爭環(huán)境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、經(jīng)濟(jì)因素
四、社會(huì)因素
五、技術(shù)因素
六、PEST模型分析結(jié)論
第八章 2019-2023年中國家裝行業(yè)需求特點(diǎn)與動(dòng)態(tài)分析
第一節(jié) 中國家裝行業(yè)市場動(dòng)態(tài)情況
第二節(jié) 中國家裝行業(yè)消費(fèi)市場特點(diǎn)分析
一、需求偏好
二、價(jià)格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三節(jié) 家裝行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析
第四節(jié) 家裝行業(yè)價(jià)格影響因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五節(jié) 中國家裝行業(yè)價(jià)格現(xiàn)狀分析
第六節(jié) 中國家裝行業(yè)平均價(jià)格走勢預(yù)測
一、中國家裝行業(yè)平均價(jià)格趨勢分析
二、中國家裝行業(yè)平均價(jià)格變動(dòng)的影響因素
第九章 中國家裝行業(yè)所屬行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測
第一節(jié) 中國家裝行業(yè)所屬行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
第二節(jié) 中國家裝行業(yè)所屬行業(yè)產(chǎn)銷與費(fèi)用分析
一、流動(dòng)資產(chǎn)
二、銷售收入分析
三、負(fù)債分析
四、利潤規(guī)模分析
五、產(chǎn)值分析
第三節(jié) 中國家裝行業(yè)所屬行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營運(yùn)能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第十章 2019-2023年中國家裝行業(yè)區(qū)域市場現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 中國家裝行業(yè)區(qū)域市場規(guī)模分析
一、影響家裝行業(yè)區(qū)域市場分布的因素
二、中國家裝行業(yè)區(qū)域市場分布
第二節(jié) 中國華東地區(qū)家裝行業(yè)市場分析
一、華東地區(qū)概述
二、華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華東地區(qū)家裝行業(yè)市場分析
（1）華東地區(qū)家裝行業(yè)市場規(guī)模
（2）華東地區(qū)家裝行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華東地區(qū)家裝行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第三節(jié) 華中地區(qū)市場分析
一、華中地區(qū)概述
二、華中地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華中地區(qū)家裝行業(yè)市場分析
（1）華中地區(qū)家裝行業(yè)市場規(guī)模
（2）華中地區(qū)家裝行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華中地區(qū)家裝行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第四節(jié) 華南地區(qū)市場分析
一、華南地區(qū)概述
二、華南地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華南地區(qū)家裝行業(yè)市場分析
（1）華南地區(qū)家裝行業(yè)市場規(guī)模
（2）華南地區(qū)家裝行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華南地區(qū)家裝行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第五節(jié) 華北地區(qū)家裝行業(yè)市場分析
一、華北地區(qū)概述
二、華北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、華北地區(qū)家裝行業(yè)市場分析
（1）華北地區(qū)家裝行業(yè)市場規(guī)模
（2）華北地區(qū)家裝行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）華北地區(qū)家裝行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第六節(jié) 東北地區(qū)市場分析
一、東北地區(qū)概述
二、東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、東北地區(qū)家裝行業(yè)市場分析
（1）東北地區(qū)家裝行業(yè)市場規(guī)模
（2）東北地區(qū)家裝行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）東北地區(qū)家裝行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第七節(jié) 西南地區(qū)市場分析
一、西南地區(qū)概述
二、西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、西南地區(qū)家裝行業(yè)市場分析
（1）西南地區(qū)家裝行業(yè)市場規(guī)模
（2）西南地區(qū)家裝行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）西南地區(qū)家裝行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第八節(jié) 西北地區(qū)市場分析
一、西北地區(qū)概述
二、西北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
三、西北地區(qū)家裝行業(yè)市場分析
（1）西北地區(qū)家裝行業(yè)市場規(guī)模
（2）西北地區(qū)家裝行業(yè)市場現(xiàn)狀
（3）西北地區(qū)家裝行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
第十一章 家裝行業(yè)企業(yè)分析（隨數(shù)據(jù)更新有調(diào)整）
第一節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
1、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)情況
2、企業(yè)盈利能力分析
3、企業(yè)償債能力分析
4、企業(yè)運(yùn)營能力分析
5、企業(yè)成長能力分析
四、公司優(yōu) 勢分析
第二節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)劣勢分析
第三節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第四節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第五節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第六節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第七節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第八節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第九節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十節(jié) 企業(yè)
一、企業(yè)概況
二、主營產(chǎn)品
三、運(yùn)營情況
四、公司優(yōu)勢分析
第十二章 2024-2031年中國家裝行業(yè)發(fā)展前景分析與預(yù)測
第一節(jié) 中國家裝行業(yè)未來發(fā)展前景分析
一、家裝行業(yè)國內(nèi)投資環(huán)境分析
二、中國家裝行業(yè)市場機(jī)會(huì)分析
三、中國家裝行業(yè)投資增速預(yù)測
第二節(jié) 中國家裝行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測
第三節(jié) 中國家裝行業(yè)規(guī)模發(fā)展預(yù)測
一、中國家裝行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
二、中國家裝行業(yè)市場規(guī)模增速預(yù)測
三、中國家裝行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模預(yù)測
四、中國家裝行業(yè)產(chǎn)值增速預(yù)測
五、中國家裝行業(yè)供需情況預(yù)測
第四節(jié) 中國家裝行業(yè)盈利走勢預(yù)測
第十三章 2024-2031年中國家裝行業(yè)進(jìn)入壁壘與投資風(fēng)險(xiǎn)分析
第一節(jié) 中國家裝行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
一、家裝行業(yè)資金壁壘分析
二、家裝行業(yè)技術(shù)壁壘分析
三、家裝行業(yè)人才壁壘分析
四、家裝行業(yè)品牌壁壘分析
五、家裝行業(yè)其他壁壘分析
第二節(jié) 家裝行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析
一、家裝行業(yè)宏觀環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)
二、家裝行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
三、家裝行業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)
四、家裝行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié) 中國家裝行業(yè)存在的問題
第四節(jié) 中國家裝行業(yè)解決問題的策略分析
第十四章 2024-2031年中國家裝行業(yè)研究結(jié)論及投資建議
第一節(jié) 觀研天下中國家裝行業(yè)研究綜述
一、行業(yè)投資價(jià)值
二、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估
第二節(jié) 中國家裝行業(yè)進(jìn)入策略分析
一、行業(yè)目標(biāo)客戶群體
二、細(xì)分市場選擇
三、區(qū)域市場的選擇
第三節(jié) 家裝行業(yè)營銷策略分析
一、家裝行業(yè)產(chǎn)品策略
二、家裝行業(yè)定價(jià)策略
三、家裝行業(yè)渠道策略
四、家裝行業(yè)促銷策略
第四節(jié) 觀研天下分析師投資建議
圖表詳見報(bào)告正文······
