2009-2012年中國廣告行業(yè)投資策略分析及競爭戰(zhàn)略研究咨詢報告

→內容簡介

    2009年上半年傳統(tǒng)四大媒體廣告總花費額為3651億，較上年同期增長16%。電視媒體仍是獨占鰲頭，占了近87%份額，比08年同期增漲2%;其次是電臺，上漲14%;雜志上漲4%，而報紙則出現(xiàn)3%的下滑。此外，作為新型主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)廣告在危機中也表現(xiàn)出不俗成就，2009上半年，中國網(wǎng)絡廣告營銷總規(guī)模為83.5億元，同比微增2.9個百分點。2009年上半年，四大傳統(tǒng)媒體加互聯(lián)網(wǎng)，國內的廣告市場總體達到3734億元。而從各省的廣告花費來看，一線城市的廣告花費與08年上半年同期相比，均出現(xiàn)下滑，北京、上海、特區(qū)的廣告花費分別較上年下降4%、5%和10%;而二三類市場，如湖南、福建、廣西、新疆、寧夏等則出現(xiàn)不同程度的提升。從主要行業(yè)的媒體投放分析來看，衣著、個人用品、電腦自動化、飲料、活動類、酒精類飲品、清潔用品、農業(yè)、食品、娛樂休閑、商業(yè)服務、家居用品及藥品等行業(yè)的廣告表現(xiàn)出穩(wěn)步增長態(tài)勢;而房地產(chǎn)建筑、家用電器、工業(yè)用品和交通等行業(yè)出現(xiàn)下滑。此外，化妝品浴室、郵電通訊、煙草類及金融業(yè)行業(yè)廣告投放相對穩(wěn)定。這種行業(yè)投放格局也與當前的經(jīng)濟環(huán)境一脈相承。在國家拉動內需政策和金融危機環(huán)境下與民生相關的產(chǎn)品或行業(yè)，在廣告投放上并沒有太多變化。其中，飲品、娛樂休閑等行業(yè)廣告投放甚至比以往還要多。而房產(chǎn)、工業(yè)用品等行業(yè)在上半年受金融危機影響嚴重，在廣告投放上自然會有所收縮。
    2009上半年中國網(wǎng)絡廣告營銷總規(guī)模達到83.5億元，同比微增2.9%。2009年一季度顯著下跌，二季度復蘇，綜合起來網(wǎng)絡廣告上半年幾乎沒有增長，中國網(wǎng)絡廣告營銷市場已經(jīng)著實受到經(jīng)濟增長放緩的影響。2008年第四季度中國網(wǎng)絡廣告營銷市場規(guī)模達到42.6億元，環(huán)比下降7.7%，2009年第一季度規(guī)模進一步減至34.8億元，2009第二季度恢復增長至48.7億元。中國搜索引擎的市場表現(xiàn)較好，2009上半年中國搜索引擎的廣告營收規(guī)模達到29.3億元，高于2008年上半年22.6億元的水平，同比增長29.9%。說明在經(jīng)濟疲軟時期，客戶更傾向于按效果付費，關鍵字廣告受到追捧，搜索引擎這一成本更低、效果更加精準的媒體得到廣告主的青睞。截止2009年6月30日，中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模達3.51億，比2008年的3.03億增長15.8%?；ヂ?lián)網(wǎng)在中國步入高速發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)的使用率和接觸度迅速提升。與巨大的人口基數(shù)相比，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率依然處于較低水平，僅北京、上海、廣州、深圳等發(fā)達城市互聯(lián)網(wǎng)普及率超過60%，中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模擁有巨大增長潛力。綜合門戶與綜合搜索依然是對互聯(lián)網(wǎng)用戶影響力最大的兩個細分領域，在訪問時長、到達率和頁面瀏覽數(shù)三個指標上均呈領先優(yōu)勢。同時，社區(qū)、網(wǎng)絡視頻和C2C電子商務各指標表現(xiàn)突出，潛力無限，金融、體育、汽車等互聯(lián)網(wǎng)垂直媒體領域成為互聯(lián)網(wǎng)熱圖的重要組成部分?？傮w來看，互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡訪問熱圖格局“長尾效應”顯著。
    本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家廣播電影電視總局、中國文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業(yè)協(xié)會、央視媒介資訊、國內外相關報刊雜志的基礎信息，對我國廣告產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展環(huán)境、重點廣告企業(yè)以及國家相關產(chǎn)業(yè)政策等進行了分析。報告還重點研究了廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、細分市場和投資前景等。本報告是廣告公司、影視企業(yè)、代理公司、投資機構等單位準確了解目前廣告業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。

→報告目錄

第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 廣告行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 廣告行業(yè)概述 1
一、廣告的定義 1
二、廣告的分類 2
三、我國廣告行業(yè)結構 4
四、廣告的發(fā)展歷程 6
第二節(jié) 廣告的創(chuàng)作 7
一、廣告語言的創(chuàng)新手法 7
二、意識形態(tài)廣告的視覺美學 10
三、現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)民族文化的融合 14
四、廣告的創(chuàng)意 18

第二章 全球廣告行業(yè)發(fā)展分析 23
第一節(jié) 全球廣告市場分析 23
一、全球廣告市場格局分析 23
二、2008年戛納廣告節(jié) 的開展情況 24
三、2008年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開支額 25
四、2008年經(jīng)濟風暴對廣告行業(yè)的沖擊 26
五、2008-2010年中國對全球廣告市場的貢獻 26
第二節(jié) 美國廣告市場分析 27
一、2008年美國廣告主營銷方式的選擇 27
二、2008年經(jīng)濟對美國廣告行業(yè)的影響 28
三、2009年美國廣告行業(yè)開支情況分析 29
四、2009年全年美國廣告行業(yè)收入預測 29
五、2009年廣告主投放網(wǎng)絡廣告的情況 31
六、2012年美國廣告市場份額情況預測 32
第三節(jié) 其他廣告市場分析 32
一、2009年英國廣告市場分析 32
二、2009年法國廣告市場分析 35
三、2009年日本廣告市場分析 36

第三章 我國廣告行業(yè)發(fā)展分析 37
第一節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析 37
一、2008-2009年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀 37
二、2008年內地廣告市場規(guī)模分析 39
三、2008年中國廣告市場價值分析 40
四、2008年中國廣告市場的投放額 41
五、2008年廣告行業(yè)人才供求情況 42
六、2008-2009年廣告市場面臨的挑戰(zhàn) 43
第二節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況 44
一、2008年中國查處廣告違法案件情況 44
二、2008年廣告業(yè)存在的主要問題探討 44
三、2008年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則 46
四、2008年廣告行業(yè)結盟維護創(chuàng)意版權 46

第四章 中國廣告媒體結構分析 48
第一節(jié) 中國廣告媒體結構分析 48
一、媒體整體保持高增長，新媒體市場份額加大 48
二、傳統(tǒng)四大媒體增長放緩 48
三、新媒體增勢喜人，受到商家追捧 48
第二節(jié) 新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展五大優(yōu)勢 49
一、對傳統(tǒng)媒體沖擊加強，替代趨勢加速 49
二、營銷價值凸顯，營銷屬性加強 49
三、產(chǎn)業(yè)投資價值看好，合作、收購力度加強 49
四、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新速度加快，新的產(chǎn)品，新的服務不斷涌現(xiàn) 50
五、數(shù)字閱讀熱度持續(xù)攀升，移動新媒體初露端倪 50

第五章 中國廣告主要投放行業(yè)市場運行態(tài)勢分析 51
第一節(jié) 中國廣告主結構分析 51
一、廣告投放主要集中行業(yè) 51
二、地區(qū)廣告經(jīng)營熱點紛呈 51
第二節(jié) 2009年廣告主媒體投放新趨勢 52
一、經(jīng)濟形勢好轉帶動投放熱情 52
二、媒體選擇更加注重投放效益 53
三、營銷傳播手段向終端和公關傾斜 53
四、媒體組合策略強調精準化 54
五、行業(yè)廣告投放與消費格局緊密聯(lián)動 55
六、生活必需品行業(yè)投放平穩(wěn)上升 55
七、高生活品質行業(yè)投放在低段位小幅爬升 55
八、廣告投放更需敏銳且理性 55

第六章 報刊雜志廣告市場分析 57
第一節(jié) 報刊雜志廣告市場分析 57
一、2008中國報刊廣告市場回顧與展望 57
二、2009年第一季度報刊廣告市場分析 63
三、2009年上半年奢侈品報刊廣告分析 65
四、透視金融危機下的報刊廣告發(fā)展 67
第二節(jié) 制約報紙廣告發(fā)展的因素分析 70
一、收益與研發(fā)分析 70
二、印刷的質量分析 72
三、經(jīng)營與業(yè)務分析 73
第三節(jié) 報刊雜志廣告發(fā)展策略分析 75
一、2008-2009年影響報業(yè)廣告走勢的變量 75
二、國內報紙廣告的創(chuàng)新策略分析 81
三、提高雜志發(fā)行量的策略分析 83
四、報業(yè)廣告經(jīng)營模式和增長方式研究 87
五、ｅ時代都市報廣告的經(jīng)營策略分析 91

第七章 電視廣告市場分析 96
第一節(jié) 電視廣告市場發(fā)展分析 96
一、2009年中國電視廣告市場規(guī)模分析 96
二、2008年公交移動電視廣告投放比例 98
三、2008-2009年中國電視廣告市場投放額 99
四、2008-2009年地鐵移動電視廣告市場分析 101
第二節(jié) CCTV2009年廣告招標分析 103
一、CCTV2009年廣告招標總額增長情況 103
二、從CCTV黃金資源招標看2009年中國廣告市場 103
三、CCTV招標與2009年網(wǎng)絡廣告市場預測 105

第八章 廣播廣告市場分析 108
第一節(jié) 廣播廣告市場發(fā)展分析 108
一、廣播廣告的優(yōu)劣勢分析 108
二、我國廣播廣告市場發(fā)展概況 112
三、我國交通廣播廣告市場創(chuàng)收情況 114
四、鄉(xiāng)村廣播廣告市場的發(fā)展前景 115
五、2009年廣播廣告收入分析預測 119
第二節(jié) 廣播廣告的經(jīng)營特征分析 119
一、廣播廣告發(fā)展現(xiàn)狀 120
二、多元化的經(jīng)營格局 120
三、頻率制的發(fā)展分析 124
四、新語境下發(fā)展分析 125
第三節(jié) 新時代下廣播廣告多元化發(fā)展 127
一、投放由碎片化到多元類型化發(fā)展 128
二、廣播廣告多元化特性的根源 130

第九章 戶外廣告市場分析 133
第一節(jié) 戶外廣告市場現(xiàn)狀分析 133
一、2008年戶外廣告市場格局分析 133
二、2009年戶外電子屏廣告的收入 134
三、2009年經(jīng)濟震蕩下的戶外廣告市場 135
第二節(jié) 戶外廣告市場空間分析 141
一、2008年中國戶外廣告市場規(guī)模 141
二、2008年高校戶外廣告市場規(guī)模 141
三、戶外廣告位使用權拍賣趨勢分析 142

第十章 網(wǎng)絡廣告市場分析 144
第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析 144
一、當今互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀分析 144
二、2009年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展分析 149
三、2009年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模 150
四、2009年三季度中國網(wǎng)絡廣告市場分析 151
第二節(jié) 2009年上半年中國網(wǎng)絡廣告市場回顧 152
一、2009年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場總體狀況 153
二、2009年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場各行業(yè)狀況 153
三、2009年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場TOP50廣告主狀況 155
第三節(jié) 2008-2009年中國網(wǎng)絡廣告市場分析 157
一、2008年四大門戶網(wǎng)站廣告收入情況 157
二、2008年首屆中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)大會 158
三、2008年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模情況 159
四、2008年中國網(wǎng)絡展示廣告市場價值 160
五、2008年奧運贊助商網(wǎng)絡廣告的投放 160
六、2008年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡廣告的投放 162
七、2008年汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放情況 164
八、2008-2009年視頻新媒體廣告市場空間 165

第十一章 無線廣告市場分析 166
第一節(jié) 移動廣告發(fā)展概述 166
一、移動廣告定義及特點 166
二、移動廣告的優(yōu)劣勢分析 169
三、全球市場發(fā)展情況分析 170
四、移動廣告市場需求分析 174
五、市場發(fā)展前景及規(guī)模 175
第二節(jié) 2008年無線廣告市場分析 177
一、無線廣告的準入營銷法則 177
二、2008年無線廣告市場空間及競爭 179
三、2008年無線廣告市場發(fā)展及規(guī)模 182
四、2009年無線廣告市場的前景分析 182
五、2008年短信廣告發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 183
六、2008年移動互聯(lián)網(wǎng)催熱手機廣告 185
七、2009年中國無線廣告的市場規(guī)模 187

第二部分 行業(yè)競爭格局
第十二章 廣告行業(yè)競爭分析 191
第一節(jié) 廣告行業(yè)競爭格局分析 191
一、2008年互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競合分析 191
二、2008年谷歌微軟對傳統(tǒng)廣告公司的壓力 196
三、2008年中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析 198
四、2008-2009年央視重點時段廣告競爭分析 200
五、2008-2009年移動廣告行業(yè)競爭形勢分析 200
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告競爭格局分析 202
一、國內網(wǎng)絡廣告市場競爭分析 202
二、2008年網(wǎng)絡廣告行業(yè)新進情況分析 208
三、2008年三線城市網(wǎng)絡廣告競爭分析 209
四、2008年游戲內置廣告市場競爭分析 211
五、2008-2009年網(wǎng)絡廣告市場競爭形勢 211
六、2009年網(wǎng)絡廣告運營商競爭的焦點 213

第十三章 廣告企業(yè)競爭策略分析 216
第一節(jié) 全球廣告巨頭中國市場競爭策略 216
一、中國廣告市場的地位 216
二、全球廣告巨頭中國市場競爭策略 216
三、廣告競爭策略的思考 218
第二節(jié) 基于客戶價值的報紙廣告競爭策略 219
一、報紙廣告競爭 219
二、實施客戶價值管理的競爭策略 220
第三節(jié) 媒介廣告競爭策略分析 222
一、把握媒介定位與媒介廣告的關聯(lián)度 222
二、媒介品牌效應的彰顯與廣告效益的提升 223
三、服務是媒介廣告經(jīng)營的內涵 224
第四節(jié) 提高廣告競爭力的策略 225
一、形象策略 225
二、價值策略 226
三、情感策略 227
四、記憶聚焦策略 228
五、三點組合的傳播通道策略 229
六、廣告生命周期管理策略 230

第十四章 廣告重點企業(yè)分析 232
第一節(jié) 奧美整合行銷傳播集團 232
一、企業(yè)概況 232
二、產(chǎn)品與服務 233
三、2009年發(fā)展策略 237
第二節(jié) 中視金橋國際傳播集團 239
一、企業(yè)概況 239
二、2008年經(jīng)營狀況 241
三、2009年經(jīng)營狀況 241
第三節(jié) 中視傳媒股份有限公司 242
一、企業(yè)概況 242
二、2008-2009年財務分析 243
三、2009年經(jīng)營狀況 247
第四節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 247
一、企業(yè)概況 247
二、2009-2009年財務分析 248
三、2009年經(jīng)營狀況 253
第五節(jié) TOM戶外傳媒集團 253
一、企業(yè)概況 253
二、公司競爭優(yōu)勢 254
三、2009年經(jīng)營狀況 256
第六節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 258
一、企業(yè)概況 258
二、2008-2009年財務分析 258
三、2009年經(jīng)營狀況 262
第七節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 263
一、企業(yè)概況 263
二、2009-2009年財務分析 264
三、2009年經(jīng)營狀況 268
第八節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡傳媒股份有限公司 269
一、企業(yè)概況 269
二、2008-2009年財務分析 269
三、2009年經(jīng)營狀況 273
第九節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 274
一、企業(yè)概況 274
二、2008-2009年財務分析 275
三、2009年經(jīng)營狀況 279
第十節(jié) 分眾傳媒（中國）控股有限公司 279
一、企業(yè)概況 279
二、產(chǎn)品與服務 280
三、2009年經(jīng)營狀況 282

第三部分 行業(yè)趨勢預測
第十五章 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 283
第一節(jié) 廣告行業(yè)前景分析 283
一、經(jīng)濟危機下互聯(lián)網(wǎng)廣告前景 283
二、視頻植入廣告營銷前景分析 283
三、移動廣告市場發(fā)展前景分析 285
四、手機廣告市場發(fā)展前景分析 286
第二節(jié) 2009年中國廣告市場前瞻 287
一、廣告市場格局分析 287
二、電視媒體發(fā)展分析 288
三、廣告市場增長隱患 289
四、戶外視頻經(jīng)營轉型 290
第三節(jié) 未來廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 291
一、戶外數(shù)字標牌廣告發(fā)展趨勢 291
二、中國網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟發(fā)展趨勢 293
三、報業(yè)廣告經(jīng)營的新趨勢分析 296
四、手機媒體廣告發(fā)展趨勢探析 299

第十六章 廣告行業(yè)發(fā)展分析預測 303
第一節(jié) 全球廣告行業(yè)發(fā)展及預測 303
一、2009-2010年全球廣告市場分析 303
二、2008-2010年全球廣告預算情況 304
第二節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及預測 305
一、2009年中國廣告市場趨勢解析 305
二、2008-2009年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景 308
三、2008-2010年中國對全球廣告市場的推動 309
四、2009年中國廣告市場廣告量成長幅度預測 310
第三節(jié) 互動廣告的發(fā)展趨勢及預測 311
一、2009年互動廣告在廣告市場的份額預測 311
二、2008-2013年全球主要網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展預測 312
三、2008-2012年亞太手機付費搜索廣告市場預測 316
四、2008-2010年中國網(wǎng)絡廣告發(fā)展趨勢預測 316
五、2008-2011年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模預測 318
六、2009年游戲內置廣告發(fā)展趨勢分析 319
七、2009年我國網(wǎng)盟廣告市場發(fā)展預測 323

第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十七章 廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 325
第一節(jié) 媒體廣告行業(yè)投資特性 325
一、中國廣告行業(yè)經(jīng)營環(huán)境分析 325
二、各類廣告媒體的優(yōu)勢及特性 330
第二節(jié) 廣告投資預算的數(shù)量分析 334
一、廣告投資的重要性分析 334
二、廣告投資預算量的確定 335
三、廣告投資預算理論的應用 337
第三節(jié) 中國廣告行業(yè)投資分析 338
一、2008年外商投資廣告企業(yè)新規(guī)施行 338
二、2008年媒體和廣告行業(yè)的投資情況 338
三、2008年中國無線廣告成風投新熱點 340

第十八章 廣告行業(yè)投資環(huán)境分析 341
第一節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析 341
一、2008-2009年我國宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù)分析 341
二、2009年上半年我國經(jīng)濟運行分析 348
三、2009年8月我國工業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 363
四、2009-2012年我國經(jīng)濟趨勢分析 365
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 366
一、中華人民共和國廣告法 366
二、中國廣告行業(yè)自律規(guī)則 373
三、2009年廣電總局新規(guī)對電視廣告的影響 377
四、2009年部分 行業(yè)廣告費稅前扣除政策 378
第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析 379
一、2008-2009年我國居民收入水平 379
二、2008-2009年消費者信心指數(shù)分析 382
三、2009年居民生活水平分析 385
四、2009年8月我國居民消費情況分析 402

第十九章 廣告行業(yè)投資機會與風險 406
第一節(jié) 廣告投資風險與防范 406
一、解讀廣告風險 406
二、廣告投資價值及風險評估標準 406
三、風險的化解 406
第二節(jié) 廣告行業(yè)投資風險分析 407
一、2009年廣告行業(yè)面臨硬著陸風險 407
二、盜版站視頻廣告投放的風險分析 407
三、戶外廣告產(chǎn)權逐利法律風險分析 409
四、廣告行業(yè)涉稅風險分析 411
第三節(jié) 廣告行業(yè)投資機會分析 413
一、2008-2010年中國廣告市場投資機會 413
二、地方電視臺廣告經(jīng)營劣勢及發(fā)展機會 416
三、經(jīng)濟衰退為移動廣告業(yè)帶來發(fā)展機會 419
四、經(jīng)濟危機中西部媒體博弈與廣告機會 420
五、后奧運時代廣告公司的投資機會分析 422
六、金融危機成游戲內置廣告機會 423
七、小型企業(yè)的巨大廣告機會 427

第二十章 廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 430
第一節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 430
一、技術開發(fā)戰(zhàn)略 430
二、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 432
三、業(yè)務組合戰(zhàn)略 434
四、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 436
五、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 437
六、企業(yè)信息化戰(zhàn)略規(guī)劃 440
第二節(jié) 對我國廣告品牌的戰(zhàn)略思考 442
一、品牌的基本含義 442
二、品牌戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展中的重要性 442
三、廣告品牌的特性和作用 443
四、廣告品牌的價值戰(zhàn)略 444
五、我國廣告品牌競爭趨勢 444
六、廣告企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略 445
七、廣告行業(yè)品牌競爭策略 446

圖表目錄
圖表：中國廣告業(yè)演變的三個階段的主要特征 4
圖表：中國廣告業(yè)結構關系 5
圖表：中國廣告業(yè)活動過程 5
圖表：廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用 20
圖表：2004-2008年全球主要地區(qū)廣告市場規(guī)模 24
圖表：2008年美國廣告主及廣告代理投放網(wǎng)絡廣告的主要原因 31
圖表：2006-2012年美國網(wǎng)絡廣告及廣告市場規(guī)模 32
圖表：2008年9月主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖 42
圖表：2007-2008年國內報刊廣告刊例額及變化 58
圖表：2008年上下半年重點行業(yè)報刊廣告投放情況 59
圖表：2008年1季度報紙雜志廣告總量同比變化 60
圖表：2008年1季度主要報刊、雜志廣告份額 60
圖表：2008年1季度主要類別報刊廣告份額 61
圖表：2008年1季度重點行業(yè)廣告活躍度 61
圖表：2007年中國大陸主要報刊廣告經(jīng)營額及增長 61
圖表：2007年各類報紙廣告經(jīng)營額同比增長率 62
圖表：2007年各類雜志廣告經(jīng)營額同比增長率 62
圖表：2007年中國報刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營額同比增長 63
圖表：2003-2007年全國報刊廣告刊登額及增長率 63
圖表：2009年1-3月報刊廣告 64
圖表：2009年1季度廣告漲跌前10城市 65
圖表：2006-2009年奢侈品廣告刊登額及年度增減 66
圖表：奢侈品廣告投放總額及報、刊分布 66
圖表：2009年上半年奢侈品廣告收入前10位報紙 67
圖表：2009年上半年奢侈品廣告收入前10位雜志 67
圖表：2008-2009年Q2中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模 97
圖表：2009年第2季度中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模 98
圖表：2007-2008年2季度中國地鐵移動電視市場規(guī)模 102
圖表：廣播廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢比較 108
圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較 109
圖表：中國廣播媒體的現(xiàn)狀 113
圖表：1994-2004年中國廣播廣告收入增長情況 113
圖表：2007年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會員單位) 114
圖表：2008-2009年1季度戶外電子屏廣告市場規(guī)模 134
圖表：2009年1季度戶外電子屏廣告市場份額 135
圖表：2008-2009年北京市場戶外廣告月投放對比 136
圖表：2008-2009年上海市場戶外廣告月投放對比 136
圖表：2008-2009年廣州市場戶外廣告月投放對比 136
圖表：2009年1-2月北京戶外廣告媒體類型同期對比 137
圖表：2009年1-2月上海戶外廣告媒體類型同期對比 138
圖表：2009年1-2月廣州戶外廣告媒體類型同期對比 138
圖表：2009年1-2月北京戶外廣告前十行業(yè)同期對比 139
圖表：2009年1-2月上海戶外廣告前十行業(yè)同期對比 140
圖表：2009年1-2月廣州戶外廣告前十行業(yè)同期對比 140
圖表：2007/2008年同期網(wǎng)絡廣告市場狀況比較 145
圖表：2007/2008年同期網(wǎng)絡廣告價值估算 145
圖表：2008年各月TOP100廣告主市場價值估算 146
圖表：2008年各月TOP100網(wǎng)絡媒體市場價值估算 146
圖表：2008年10月TOP10廣告行業(yè)類型 146
圖表：2008年10月廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數(shù)和創(chuàng)意數(shù) 147
圖表：2008年10月奧運會三個級別廣告主網(wǎng)絡投放狀況 147
圖表：2008年1-10月中國品牌網(wǎng)絡廣告投放費用及增長率 148
圖表：2008年1-10月主要網(wǎng)站品牌廣告投放費用 149
圖表：2008-2009年各季度網(wǎng)絡展示廣告規(guī)模 152
圖表：2008-2009年各季度網(wǎng)絡展示廣告價值估算變化 152
圖表：2009年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告投放趨勢 153
圖表：2009年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告投放行業(yè)分布 154
圖表：2009年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告價值年同比變化 155
圖表：2009年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告主TOP50 156
圖表：2008年第2季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告主要廠商市場份額 159
圖表：2008年1-6月奧運會贊助商網(wǎng)絡廣告投放費用比例 161
圖表：2007年7月-2008年6月奧運贊助商網(wǎng)絡廣告投放費用分布 162
圖表：2006-2008年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放情況 163
圖表：2006-2008年汽車行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放情況 164
圖表：2000-2006年韓國移動廣告的發(fā)展 172
圖表：2006年我國移動廣告不同類型收入比例 173
圖表：用戶對被動接受移動廣告的態(tài)度 174
圖表：用戶對接受wap廣告的態(tài)度 175
圖表：2006年和2011年全球移動廣告收入構成比較 176
圖表：2011年全球移動廣告收入發(fā)展預測 176
圖表：搜索廣告市場競爭 192
圖表：2003-2007年google部分 財務數(shù)據(jù) 193
圖表：wpp在2008年前兩個月收購情況 194
圖表：2006-2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)通廣告增長對比 195
圖表：2002-2006年wpp部分 財務數(shù)據(jù) 196
圖表：2007-2009年中國網(wǎng)絡廣告市場實力矩陣 214
圖表：中視金橋國際傳播集團組織架構 240
圖表：2009年上半年中視傳媒股份有限公司主營構成 243
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司每股指標 243
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司獲利能力 244
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司經(jīng)營能力 244
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司償債能力 244
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司資本結構 245
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司發(fā)展能力 245
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量 245
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司主營業(yè)務收入 245
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司主營業(yè)務利潤 246
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司營業(yè)利潤 246
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司利潤總額 246
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司凈利潤 246
圖表：2009年上半年北京巴士傳媒股份有限公司主營構成 248
圖表：2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司每股指標 249
圖表：2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司獲利能力 249
圖表：2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司經(jīng)營能力 250
圖表：2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司償債能力 250
圖表：2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司資本結構 250
圖表：2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司發(fā)展能力 250
圖表：2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量 251
圖表：2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司主營業(yè)務收入 251
圖表：2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司主營業(yè)務利潤 251
圖表：2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司營業(yè)利潤 251
圖表：2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司利潤總額 252
圖表：2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司凈利潤 252
圖表：TOM戶外傳媒集團組織架構 254
圖表：TOM戶外傳媒集團戶外媒體資源 256
圖表：2009年上半年湖南電廣傳媒股份有限公司主營構成 258
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司每股指標 259
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司獲利能力 259
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司經(jīng)營能力 259
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司償債能力 260
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司資本結構 260
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司發(fā)展能力 260
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量 260
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司主營業(yè)務收入 261
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司主營業(yè)務利潤 261
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司營業(yè)利潤 261
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司利潤總額 261
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司凈利潤 262
圖表：2009年上半年廣東九州陽光傳媒股份有限公司主營構成 264
圖表：2009-2009年廣東九州陽光傳媒股份有限公司每股指標 264
圖表：2009-2009年廣東九州陽光傳媒股份有限公司獲利能力 265
圖表：2009-2009年廣東九州陽光傳媒股份有限公司經(jīng)營能力 265
圖表：2009-2009年廣東九州陽光傳媒股份有限公司償債能力 265
圖表：2009-2009年廣東九州陽光傳媒股份有限公司資本結構 265
圖表：2009-2009年廣東九州陽光傳媒股份有限公司發(fā)展能力 265
圖表：2009-2009年廣東九州陽光傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量 266
圖表：2009-2009年廣東九州陽光傳媒股份有限公司主營業(yè)務收入 266
圖表：2009-2009年廣東九州陽光傳媒股份有限公司主營業(yè)務利潤 266
圖表：2009-2009年廣東九州陽光傳媒股份有限公司營業(yè)利潤 267
圖表：2009-2009年廣東九州陽光傳媒股份有限公司利潤總額 267
圖表：2009-2009年廣東九州陽光傳媒股份有限公司凈利潤 267
圖表：2009年上半年陜西廣電網(wǎng)絡傳媒股份有限公司主營構成 269
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡傳媒股份有限公司每股指標 270
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡傳媒股份有限公司獲利能力 270
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡傳媒股份有限公司經(jīng)營能力 270
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡傳媒股份有限公司償債能力 271
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡傳媒股份有限公司資本結構 271
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡傳媒股份有限公司發(fā)展能力 271
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量 271
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡傳媒股份有限公司主營業(yè)務收入 272
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡傳媒股份有限公司主營業(yè)務利潤 272
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡傳媒股份有限公司營業(yè)利潤 272
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡傳媒股份有限公司利潤總額 273
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡傳媒股份有限公司凈利潤 273
圖表：2009年上半年成都博瑞傳播股份有限公司主營構成 275
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司每股指標 275
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司獲利能力 276
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司經(jīng)營能力 276
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司償債能力 276
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司資本結構 276
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司發(fā)展能力 277
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司現(xiàn)金流量 277
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司主營業(yè)務收入 277
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司主營業(yè)務利潤 277
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司營業(yè)利潤 278
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司利潤總額 278
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司凈利潤 278
圖表：樓宇液晶電視媒體效果 281
圖表：傳統(tǒng)家庭電視與商務樓宇液晶電視廣告效果比較 281
圖表：2009年各媒體廣告刊例價預計變化情況 287
圖表：2008年電視媒體廣告投放季度環(huán)比增長率變化 288
圖表：2008年房地產(chǎn)/建筑行業(yè)全媒體季度投放趨勢 289
圖表：2006-2011年全球社會化網(wǎng)絡廣告支出及增長率 312
圖表：2006-2011年全球社交網(wǎng)站網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模 313
圖表：2007-2011年全球手機付費搜索廣告市場收入規(guī)模及增長率 314
圖表：2007-2012年亞太手機付費搜索廣告市場收入規(guī)模及增長率 316
圖表：企業(yè)是否做廣告的利潤差別分析 334
圖表：企業(yè)理論上一般會選擇的利潤公式 336
圖表：企業(yè)投資最合適的利潤計算公式 336
圖表：2008年1月國家宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) 341
圖表：2008年2月國家宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) 341
圖表：2008年3月國家宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) 341
圖表：2008年4月國家宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) 341
圖表：2008年5月國家宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) 342
圖表：2008年6月國家宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) 342
圖表：2008年7月國家宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) 342
圖表：2008年8月國家宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) 342
圖表：2008年9月國家宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) 342
圖表：2008年10月國家宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) 343
圖表：2008年10月國家宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) 343
圖表：2008年11月國家宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) 343
圖表：2008年12月國家宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) 343
圖表：2008年1季度我國企業(yè)景氣指數(shù) 343
圖表：2008年2季度我國企業(yè)景氣指數(shù) 344
圖表：2008年3季度我國企業(yè)景氣指數(shù) 344
圖表：2008年4季度我國企業(yè)景氣指數(shù) 344
圖表：2009年2月我國宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) 346
圖表：2009年3月我國宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) 346
圖表：2009年4月我國宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) 346
圖表：2009年5月我國宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) 347
圖表：2009年6月我國宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) 347
圖表：2009年7月我國宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) 348
圖表：2008-2009年5月CPI、PPI漲幅走勢圖 351
圖表：2008-2009年5月全國70大中城市房價漲幅走勢圖 351
圖表：2008-2009年5月進出口總值 352
圖表：2009年上半年GDP累計增速 352
圖表：2009年6月CPI增速情況 352
圖表：2009年上半年貨幣供應量情況 353
圖表：2009年上半年投資、消費及出口增長情況 353
圖表：2009年上半年工業(yè)增加值增速情況 353
圖表：2009年上半年經(jīng)濟數(shù)據(jù)分析 354
圖表：2009年上半年宏觀經(jīng)濟價格指標 354
圖表：2009年上半年宏觀經(jīng)濟增長指標 354
圖表：2009年上半年宏觀經(jīng)濟外貿指標 355
圖表：2009年上半年宏觀經(jīng)濟金融指標 355
圖表：1995-2009年6月我國CPI走勢圖 355
圖表：1995-2009年6月我國PPI走勢圖 355
圖表：1991-2009年上半年GDP增長趨勢 356
圖表：2008-2009年6月CPI&PPI走勢圖 356
圖表：2008-2009年上半年銀行新增信貸走勢 357
圖表：2008-2009年上半年我國進出口增幅走勢圖 357
圖表：2008-2009年上半年外儲余額走勢圖 358
圖表：2008-2009年上半年FDI趨勢圖 358
圖表：2008-2009年上半年工業(yè)增加值增幅走勢 359
圖表：2008-2009年上半年我國主要稅種同比增幅 359
圖表：2008-2009年7月我國財政收入同比、環(huán)比增長速度走勢圖 360
圖表：2008-2009年7月進出口總值 360
圖表：2008-2009年7月CPI、PPI漲幅走勢圖 361
圖表：2009年7月工業(yè)增加值增幅走勢 361
圖表：2008-2009年7月房價走勢圖 362
圖表：2008-2009年7月銀行新增信貸走勢 362
圖表：1993年7月-2009年7月我國宏觀經(jīng)濟預警指數(shù)走勢圖 362
圖表：2004年7月-2009年7月我國利率差走勢圖 363
圖表：2004年7月-2009年7月我國物流指數(shù)走勢圖 363
圖表：2004-2008年我國農村居民人均純收入及其增長速度 379
圖表：2004-2008年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長速度 380
圖表：1993年7月-2009年7月我國社會需求與社會收入指數(shù) 382
圖表：2008年1月我國消費者信心指數(shù) 382
圖表：2008年2月我國消費者信心指數(shù) 382
圖表：2008年3月我國消費者信心指數(shù) 382
圖表：2008年4月我國消費者信心指數(shù) 383
圖表：2008年5月我國消費者信心指數(shù) 383
圖表：2008年6月我國消費者信心指數(shù) 383
圖表：2008年7月我國消費者信心指數(shù) 383
圖表：2008年8月我國消費者信心指數(shù) 383
圖表：2008年9月我國消費者信心指數(shù) 383
圖表：2008年10月我國消費者信心指數(shù) 384
圖表：2008年11月我國消費者信心指數(shù) 384
圖表：2008年12月我國消費者信心指數(shù) 384
圖表：2009年1月我國消費者信心指數(shù) 384
圖表：2009年2月我國消費者信心指數(shù) 384
圖表：2009年3月我國消費者信心指數(shù) 384
圖表：2009年4月我國消費者信心指數(shù) 384
圖表：2009年5月我國消費者信心指數(shù) 385
圖表：2009年6月我國消費者信心指數(shù) 385
圖表：2009年7月我國消費者信心指數(shù) 385
圖表：2009年1月我國居民消費價格分類指數(shù) 385
圖表：2009年2月我國居民消費價格分類指數(shù) 386
圖表：2009年3月我國居民消費價格分類指數(shù) 386
圖表：2009年4月我國居民消費價格分類指數(shù) 386
圖表：2009年5月我國居民消費價格分類指數(shù) 387
圖表：2009年6月我國居民消費價格分類指數(shù) 387
圖表：2009年7月我國居民消費價格分類指數(shù) 388
圖表：2009年8月我國居民消費價格分類指數(shù) 388
圖表：2009年1月我國各地居民消費價格指數(shù)（一） 388
圖表：2009年1月我國各地居民消費價格指數(shù)（二） 389
圖表：2009年1月我國各地居民消費價格指數(shù)（三） 389
圖表：2009年1月我國各地居民消費價格指數(shù)（四） 389
圖表：2009年1月我國各地居民消費價格指數(shù)（五） 389
圖表：2009年2月我國各地居民消費價格指數(shù)（一） 390
圖表：2009年2月我國各地居民消費價格指數(shù)（二） 390
圖表：2009年2月我國各地居民消費價格指數(shù)（三） 390
圖表：2009年2月我國各地居民消費價格指數(shù)（四） 390
圖表：2009年2月我國各地居民消費價格指數(shù)（五） 391
圖表：2009年3月我國各地居民消費價格指數(shù)（一） 391
圖表：2009年3月我國各地居民消費價格指數(shù)（二） 391
圖表：2009年3月我國各地居民消費價格指數(shù)（三） 391
圖表：2009年3月我國各地居民消費價格指數(shù)（四） 392
圖表：2009年3月我國各地居民消費價格指數(shù)（五） 392
圖表：2009年4月我國各地居民消費價格指數(shù)（一） 392
圖表：2009年4月我國各地居民消費價格指數(shù)（二） 392
圖表：2009年4月我國各地居民消費價格指數(shù)（三） 393
圖表：2009年4月我國各地居民消費價格指數(shù)（四） 393
圖表：2009年4月我國各地居民消費價格指數(shù)（五） 393
圖表：2009年5月我國各地居民消費價格指數(shù)（一） 393
圖表：2009年5月我國各地居民消費價格指數(shù)（二） 394
圖表：2009年5月我國各地居民消費價格指數(shù)（三） 394
圖表：2009年5月我國各地居民消費價格指數(shù)（四） 394
圖表：2009年5月我國各地居民消費價格指數(shù)（五） 395
圖表：2009年6月我國各地居民消費價格指數(shù)（一） 395
圖表：2009年6月我國各地居民消費價格指數(shù)（二） 395
圖表：2009年6月我國各地居民消費價格指數(shù)（三） 395
圖表：2009年6月我國各地居民消費價格指數(shù)（四） 396
圖表：2009年6月我國各地居民消費價格指數(shù)（五） 396
圖表：2009年7月我國各地居民消費價格指數(shù)（一） 396
圖表：2009年7月我國各地居民消費價格指數(shù)（二） 396
圖表：2009年7月我國各地居民消費價格指數(shù)（三） 397
圖表：2009年7月我國各地居民消費價格指數(shù)（四） 397
圖表：2009年7月我國各地居民消費價格指數(shù)（五） 397
圖表：2009年8月我國各地居民消費價格指數(shù)（一） 397
圖表：2009年8月我國各地居民消費價格指數(shù)（二） 398
圖表：2009年8月我國各地居民消費價格指數(shù)（三） 398
圖表：2009年8月我國各地居民消費價格指數(shù)（四） 398
圖表：2009年8月我國各地居民消費價格指數(shù)（五） 398
圖表：2009年1月我國社會消費品零售總額情況 399
圖表：2009年2月我國社會消費品零售總額情況 399
圖表：2009年3月我國社會消費品零售總額情況 400
圖表：2009年4月我國社會消費品零售總額情況 400
圖表：2009年5月我國社會消費品零售總額情況 401
圖表：2009年6月我國社會消費品零售總額情況 401
圖表：2009年7月我國社會消費品零售總額情況 402
圖表：2009年8月我國社會消費品零售總額情況 402
圖表：2009年6月我國商品零售價格分類指數(shù) 404
圖表：2009年7月我國商品零售價格分類指數(shù) 404
圖表：2009年8月我國商品零售價格分類指數(shù) 405
圖表：2008年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶點擊/參與量最多廣告形式統(tǒng)計 426
圖表：2008年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶影響購買行為廣告形式統(tǒng)計 427
圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖 439
圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖 439