我國雪茄行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈：上游煙葉產(chǎn)量止跌回升 中游國產(chǎn)雪茄正成為市場中堅力量

雪茄是一種煙草制品，是由干燥及經(jīng)過發(fā)酵的煙草卷制而成，吸食時把其中一端點燃，然后在另一端用口吸咄，產(chǎn)生煙霧。雪茄可分成手卷雪茄、半機卷雪茄、機制雪茄。其中手卷雪茄多為古巴雪茄，價格較為昂貴；半機卷雪茄有機器用制造煙芯，然后用手工卷上包扎葉制成；機制雪茄俗稱煙仔，味道較淡，適合于初抽雪茄者。

資料來源：觀研天下整理

我國雪茄產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)較為清晰。其產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料供應(yīng)商，包括煙葉、制煙設(shè)備、卷煙設(shè)備等；產(chǎn)業(yè)中游為雪茄制造商，主要是雪茄加工；產(chǎn)業(yè)鏈下游為銷售渠道，主要包括商超、煙酒專賣店、電商平臺等。

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一、上游煙葉產(chǎn)量止跌回升

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國雪茄行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究與投資前景預(yù)測報告（2024-2031年）》顯示，雪茄的主要生產(chǎn)原材料是煙草。煙草是一種植物產(chǎn)品，主要含有尼古丁、纖維素、氨和蛋白質(zhì)。為了使煙草適合人類消費，在植株上采摘煙葉并將其與莖分離后，將煙葉干燥和烘干。用加工過的干煙葉制成各種煙草制品，包括卷煙、雪茄煙、嚼煙、煙斗煙、水煙等。而原料種植受地域、氣候、環(huán)境影響較大，因此也導(dǎo)致雪茄產(chǎn)地受地域限制影響較大。

近年來我國煙葉行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)一定波動。具體來看，2012-2021年我國煙葉產(chǎn)量呈現(xiàn)不斷下滑態(tài)勢。并在2021年達(dá)到最低值，為212.76萬噸。這主要因為一是政策調(diào)控對煙葉行業(yè)的影響顯著，國家為控制煙草消費、保障人民健康，實施了一系列嚴(yán)格的煙草控制政策，限制了煙葉的生產(chǎn)和銷售；二是市場需求的變化也影響了煙葉行業(yè)的發(fā)展，隨著人們健康意識的提高，煙草消費逐漸減少，導(dǎo)致煙葉市場需求下降；三是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的調(diào)整也對煙葉產(chǎn)量產(chǎn)生了影響，隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的推進(jìn)，農(nóng)民更傾向于種植經(jīng)濟效益更高的作物，導(dǎo)致煙葉種植面積減少。

但進(jìn)入2022年以來我國煙葉產(chǎn)量呈現(xiàn)止跌回升現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國煙葉產(chǎn)量共計218.81萬噸,較2021年增加了6.05萬噸,同比增長2.8%。2023年我國煙葉產(chǎn)量共計229.67萬噸,同比增長4.96%。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，觀研天下整理

二、中游雪茄市場保持快速擴張態(tài)勢，國產(chǎn)雪茄正越來越成為中堅力量

近年來隨著國內(nèi)消費者對雪茄好感度逐步提升，以及國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民消費水平的日益提高，雪茄在中國已經(jīng)逐漸形成氣候，整個雪茄消費群也在不斷擴大，雪茄市場需求越來越旺盛。與此同時互聯(lián)網(wǎng)的普及和跨國貿(mào)易的便利性給雪茄產(chǎn)業(yè)帶來了新的機遇。通過電子商務(wù)平臺，消費者可以方便地購買到全球各地的高質(zhì)量雪茄產(chǎn)品，這進(jìn)一步擴大了市場規(guī)模。此外一些地區(qū)政府對雪茄的產(chǎn)業(yè)支持和稅收優(yōu)惠政策也為行業(yè)的發(fā)展提供了有力保障。這種積極的環(huán)境助推了雪茄市場規(guī)模的持續(xù)增長。

在上述環(huán)境下，近年來我國雪茄煙市場發(fā)展勢頭較好，保持著快速擴張態(tài)勢，并逐漸成為全球雪茄重要的增長市場。目前全球范圍內(nèi)美國是最大的雪茄銷售市場，2020年美國銷量為141.8億支，占全球總銷量比重為45%。而中國在全球雪茄市場中的排名已提升至第8位，顯示出中國雪茄市場的快速增長和全球影響力的提升。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國雪茄行業(yè)市場規(guī)模約為189.7億元，同比增長12.0%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

產(chǎn)銷量逐年上漲。數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年我國雪茄行業(yè)產(chǎn)量從30.64億支上漲至42.38億支，銷量從34.11億支上漲至60.96億支。到2022年我國雪茄行業(yè)產(chǎn)量進(jìn)一步增長到45.66億支左右，續(xù)銷量進(jìn)一步增長到66.66億支左右。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

與此同時，近年來國家煙草專賣局啟動實施國產(chǎn)雪茄煙發(fā)展規(guī)劃、國產(chǎn)雪茄煙葉開發(fā)與應(yīng)用重大專項，推動國產(chǎn)雪茄市場規(guī)模迅速擴大、產(chǎn)業(yè)鏈條日益完善，在全球雪茄市場中鐫刻下“中式雪茄”的清晰目標(biāo)和形象定位，向著全球雪茄“第三極”闊步前行。

目前國產(chǎn)雪茄市場的銷售業(yè)績再創(chuàng)新高，正越來越成為國內(nèi)雪茄消費市場中的中堅力量。數(shù)據(jù)顯示，截止2023年10月，國產(chǎn)手工雪茄的銷量達(dá)到了3166萬支，同比增長8.5%。其中高端手工雪茄的銷量為630萬支，同比增加211萬支，增幅達(dá)到了50.4%。這一增長態(tài)勢不僅遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，也反映了消費者對國產(chǎn)雪茄的認(rèn)可度和購買意愿不斷提升。未來中式雪茄將繼續(xù)獲得長足發(fā)展，并有望成為世界雪茄市場格局中的“第三極”（第一極為古巴雪茄、第二極為非古雪茄）。

據(jù)了解，國產(chǎn)雪茄成為推動雪茄蓬勃發(fā)展的中堅力量具有多重原因。其中一個重要原因就是年輕的雪茄消費者已“不唯古巴論”，購買雪茄更看重品質(zhì)和性價比，年輕人、中年人買國產(chǎn)雪茄自吸、送禮者不在少數(shù)，有的甚至懷著對“國貨崛起”的強烈熱情擁抱國產(chǎn)，并毫不吝嗇對國產(chǎn)雪茄的好評與贊美。

國貨“潮品”成為“穩(wěn)增長”的“新活水”，“國潮”風(fēng)帶動國產(chǎn)雪茄發(fā)展。“國潮”：“國”代表了中國元素；“潮”代表了時尚潮流，二者“雙向奔赴”才是令人沉迷的國貨“潮品”。承載“國潮之美”的是中華文明博大精深的文化之海。

對于中國傳統(tǒng)文化元素的藝術(shù)解構(gòu)，國產(chǎn)雪茄也一直在創(chuàng)新。例如從2021 年起，安徽中煙王冠雪茄就提出“中國美學(xué)茄”理念，無論是在雪茄的外觀設(shè)計和味覺體系，還是文化內(nèi)涵和營銷呈現(xiàn)上，都緊密圍繞“國潮之美”展開，尤其非常重視對傳統(tǒng)文化的解構(gòu)，形成王冠雪茄獨有的品牌文化內(nèi)核體系。

另外王冠雪茄用中國美學(xué)鏈接雪茄，塑造國潮品牌魅力 , 推動中國雪茄客對中式雪茄審美意識覺醒，成為傳播中國美學(xué)和堅定文化自信道路上的一個生動、活潑的載體。

此外長城雪茄也始終圍繞“中國原料+中國制作+中國文化+中國元素”締造真正的中國味道。自2015年起，四川中煙每年春節(jié)前都會推出一款生肖版雪茄，龍年生肖年份限量版雪茄是由“浩月長春”四大國手及其嫡傳弟子卷制的，每款雪茄都有專屬的龍年標(biāo)識。2022年7月份，“長城”還推出了一款以“二十四節(jié)氣”為主題的限量版雪茄，也吸引了眾多雪茄愛好者的關(guān)注。這些注入中國傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品，都在努力以中國智慧詮釋雪茄文化，也讓國產(chǎn)雪茄日益彰顯出強大的“國潮”魅力。

近年來國內(nèi)四家雪茄生產(chǎn)企業(yè)結(jié)合國人吸食習(xí)慣和口感，全力打造中式雪茄，培育出王冠、泰山、長城、黃鶴樓等雪茄品牌，彰顯出原料優(yōu)質(zhì)、技術(shù)國際化、口味中國化、文化本土化的顯著特點。

目前我國國產(chǎn)雪茄市場中，四川中煙占國產(chǎn)手工雪茄市場份額的46.78%，占國產(chǎn)高端手工雪茄市場份額達(dá)到64.8%，持續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢。據(jù)了解，四川中煙在以融入哲學(xué)思維的高端卷煙品牌搏擊傳統(tǒng)煙草市場“紅?！钡耐瑫r，攻堅克難搶灘登陸雪茄煙新“藍(lán)?！保孙L(fēng)破浪成為中式雪茄的領(lǐng)跑者。數(shù)據(jù)顯示，2022年，四川中煙手工雪茄銷量突破1435萬支，同比增長31.8%，國內(nèi)市場份額達(dá)46.7％；高端手工雪茄銷量290萬支，增長145%，市場份額達(dá)65.2％，貢獻(xiàn)了國產(chǎn)高端手工雪茄2/3以上銷量。

總體來看，目前我國雪茄煙市場雖然初具規(guī)模，但仍然處于起步階段，銷售規(guī)模較小，發(fā)展水平較低；國產(chǎn)雪茄煙品牌仍以低端為主，競爭力較弱。與此同時，國內(nèi)主流的雪茄消費圈層仍然是以進(jìn)口雪茄為主，以“高希霸”、“大衛(wèi)杜夫”等歐美品牌主導(dǎo)。以古巴雪茄為代表的進(jìn)口雪茄在國內(nèi)市場卻有很高的知名度，非渠道國外雪茄煙，特別是中高端國外雪茄煙更是大量充斥國內(nèi)市場，占據(jù)雪茄煙市場主導(dǎo)地位。雖然國產(chǎn)雪茄煙全球銷售占比不足2%，擁有巨大的發(fā)展空間，但發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。

三、下游龐大的煙民消費者為雪茄產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了巨大生存土壤和生長空間

我國數(shù)量龐大的卷煙消費市場，多達(dá)3億的煙民消費者，為雪茄產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的生存土壤和生長空間。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國煙民數(shù)量超過了3.5億?？梢娢覈鵁熋裣M者十分龐大。

目前我國的雪茄市場主要由三個部分組成，分別是高端市場、次高端市場、低端市場。其中高端市場是雪茄市場的主要消費群體，他們對雪茄的品質(zhì)和價值要求極為嚴(yán)苛。次高端市場則主要由那些初次涉足雪茄文化的消費者組成，他們價格敏感，但也不乏追求品質(zhì)的消費理念。低端市場則主要由那些入門消費者組成，他們注重價格，但是對于品質(zhì)的要求相對較低。

預(yù)計在龐大的煙民消費者下，隨著雪茄文化的普及和消費者對雪茄文化的認(rèn)知度提高，為雪茄行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。隨著雪茄文化的推廣和傳播，越來越多的消費者開始接觸和了解雪茄，這為雪茄市場的擴大提供了可能。（WW）