大年市場即將到來 我國美白行業(yè)熱度上升 “美白+”研發(fā)新思路成焦點

1、美白概述

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國美白行業(yè)發(fā)展趨勢研究與未來前景預測報告（2024-2031年）》顯示，美白主要是利用一些食物，藥物，甚至一些物理治療，去除皮膚中產(chǎn)生的黑色素，從而達到皮膚變白，美化視覺的。美白行業(yè)細分為醫(yī)藥類美白產(chǎn)品行業(yè)（中藥美白、玻尿酸等）、醫(yī)療機械類美白產(chǎn)品行業(yè)（激光儀器、美白針等）、食品類美白產(chǎn)品行業(yè)（美白水果等）、外用類美白產(chǎn)品行業(yè)（美白霜、美白面膜等）。

2、美白類產(chǎn)品安評要求放寬，監(jiān)管卻愈發(fā)嚴格

化妝品完整版安評一直是企業(yè)頭疼的問題，但3月29日，中檢院就《化妝品安全評估資料提交指南（征求意見稿）》等2項技術文件對外公開征求意見，其中明確提出將化妝品按照風險程度分為三類，這正式拉開安評分級管理的序幕，如祛斑美白、防曬、抗皺等就被劃分為第一類化妝品，需提交完整版安全評估報告。與此同時，還特別提到作為祛斑美白劑使用的原料，不能使用化妝品監(jiān)管部門公布的原料使用信息和原料3年使用歷史作為評估證據(jù)。

三類化妝品界定標準

資料來源：觀研天下整理

事實上，美白祛斑類化妝品及原料一直是相關部門的監(jiān)管重點。在2021年12月，國家藥監(jiān)局發(fā)布的《淺談美白化妝品與美白劑》中，明確指出美白化妝品風險程度相對較高，對美白類產(chǎn)品進行更嚴格管理也是國際通行做法，相關部門正在籌備起草化妝品美白劑清單。此外，政策收緊也在繼續(xù)，幾乎每年都有新征求意見稿發(fā)布。2022年，中檢院首次針對祛斑美白類化妝品發(fā)布《祛斑美白類特殊化妝品技術指導原則（征求意見稿）》；2023年，中檢院又發(fā)布兩篇征求意見稿，對祛斑美白化妝品的界定、基本原則以及各項技術要求進行了明確規(guī)范。

3、美白大年市場即將到來，注冊量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長

雖然政策愈發(fā)嚴格，但美白仍然是化妝品市場中最重要、關注度最高的品類之一。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國美白化妝品市場規(guī)模達到911.72億元，護膚品占比超8成，產(chǎn)品均價為276.2元，是中國化妝品市場整體均價的2.9倍，并且仍然是品牌無法放棄的重要市場。其中，美白精華行業(yè)規(guī)模在2021年達285.1億元，并且將于2024年突破350億規(guī)模，年復合增長率達12.7%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

隨著國家相關政策落地，我國美白產(chǎn)品的注冊量也開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國美白祛斑類產(chǎn)品注冊量為1386件，同比增長約178%，注冊量幾乎回到2021年的水平。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

4、國內人們美白理念大進階，企業(yè)美白基礎研發(fā)思路發(fā)生改變

“白”已經(jīng)成為東方女性的心中最重要的容貌追求之一。根據(jù)相關研究表明，中國人皮膚類型多集中在II-IV型之間，此段皮膚類型特征為黑色素小體較為豐富的易曬黑膚質，所以對美白提亮功效的需求普遍大于曬傷修復。同時，在《東方肌膚研究白皮書》中調研發(fā)現(xiàn)，與西方女性相比，東方女性在不同皮膚部位的黑色素含量是西方的3-4倍。在等量紫外線照射下，東方女性皮膚黑色素提升4%，而西方女性幾乎沒變化。因此，美白已成為亞洲皮膚的“剛需”，但隨著消費者美白理念的升級，對美白產(chǎn)品的要求也隨之提高。

目前，消費者已經(jīng)不再一味追求極端白，自然透亮的健康白成為主流審美，并且對美白功效、產(chǎn)品配方的膚感和安全性也有更高的要求，美白行業(yè)發(fā)展也從單一的褪黑色素作用機制演變成當前從光生物學的角度進行深入研發(fā)精準科學美白階段。膚色暗沉、斑點等問題究其根本是皮膚衰老的表現(xiàn)，這也會反過來影響美白效果，所以在第三階段的美白研究中要從抗衰角度出發(fā)，重新定義膚色問題，并且從日照、污染（自由基）、糖化等新肌膚衰老研究體系中梳理對抗的機制和靶點。

美白產(chǎn)品基礎研發(fā)思路進階

資料來源：觀研天下整理

在2024年上新的美白新品中，大部分產(chǎn)品新打出抗光老的功效，但核心美白成分仍然以煙酰胺、377、熊果苷、VC、光甘草定、珍珠成分等經(jīng)典成分為主，只不過是在此基礎上進行成分復配、或技術應用來使得產(chǎn)品效果最大化，進而兼顧美白功效之外的抗衰、修護等多重功效，其中植萃成分成為重要的復配原料。

2024年部分新品美白產(chǎn)品(不完全統(tǒng)計)

資料來源：觀研天下整理

還有HBN原白水乳，首次應用以高純度α-熊果苷為核心的自研美白原料組TIMR94?pro。據(jù)悉，專研TIMR94?pro復配高純度α-熊果苷、377、光甘草定和VC乙基醚，四大王牌美白成分協(xié)同增效，對黑色素生成、轉運、沉淀的過程進行干擾，還搭配了品牌專研ACTCOCOON®煥白微粒包裹技術，持久鮮活，緩釋滲透，色班淡化高達36.76%。更有四重抗氧抗糖體系“乙基VC+麥角硫因+VEZ酸酯+雪絨花提取物”，比乙基VC抗氧化提升63%、糖基化蛋白減少55%，實現(xiàn)美白力再進階。

此外，頭部美妝集團也開始加速在美白領域的布局。例如，2024年，歐萊雅集團宣布推出凝結18年科研成果的突破性成分MelasylTM，旨在解決面部色素沉著問題，該成分將首先被應用于理膚泉品牌Mela B3系列產(chǎn)品中，包括Mela B3精華液和Mela B3 SPF30；聯(lián)合利華在2023年WCD（世界皮膚科大會）上推出新間苯二酚衍生物4-ER（乙基間苯二酚），4-ER相比377等有更好的美白效果。

5、“美白+”新思路，未來市場該如何演變？

膚色問題在抗光老化的上層思維，“美白+”思路讓品牌們在功效上有了更多延伸空間，個性化定制、精準護膚、生物科技賦能......總的來看，在政策端，以美白祛斑類產(chǎn)品為首的特殊化妝品的管理會愈加嚴格；在產(chǎn)品端，擁有完整安評數(shù)據(jù)、專注研發(fā)的企業(yè)市場競爭力更強；在市場端，近千億規(guī)模的美白市場仍然很多待挖掘的內容，企業(yè)可以選擇其中一兩個方向做深、做透，以吃到更多市場份額。（WYD）