護膚品即保護皮膚的產(chǎn)品。
一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、我國化妝品行業(yè)進入高速發(fā)展階段，消費持續(xù)攀升
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國護膚品行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景分析報告（2024-2031年）》顯示，功效護膚品歸屬于化妝品產(chǎn)業(yè)?；瘖y品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學工業(yè)品或精細化工產(chǎn)品。
近年隨著我國城鎮(zhèn)化進程的持續(xù)加快、國民素質(zhì)的提高、人口結(jié)構(gòu)變化和“顏值經(jīng)濟”崛起，加之以80后、90后為主的消費群體年輕化等疊加效應(yīng)，為化妝品行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的市場環(huán)境和增長空間。目前我國化妝品行業(yè)進入高速發(fā)展階段，消費持續(xù)攀升，市場規(guī)模已經(jīng)上升為全球第二，市場規(guī)模增速超越其他國家，占據(jù)全球第一的位置。數(shù)據(jù)顯示，2023年全年我國化妝品零售額達4142億元，同比增長5.1%。
數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，觀研天下整理
2、護膚市場呈現(xiàn)良好復(fù)蘇態(tài)勢，目前仍是我國化妝品市場的中堅力量
近年來隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民收入水平和消費能力的提升，以及美容保養(yǎng)的理念深入下，護膚意識的逐漸提高，推動我國護膚品市場不斷增長，并且表現(xiàn)出巨大的潛力和廣闊的前景。雖然2022年在疫情的沖擊之下增速受挫，但仍優(yōu)于行業(yè)整體水平。尤其是自2023年年初以來，市場進入“恢復(fù)之年”，護膚品行業(yè)表現(xiàn)亮眼，呈現(xiàn)良好復(fù)蘇態(tài)勢。
數(shù)據(jù)顯示，2023年我國護膚品市場規(guī)模為2818億元，同比增長1.97%；在2019-2023年年期間，年均復(fù)合增長率為3.57%。預(yù)計隨著國民經(jīng)濟的持續(xù)增長和消費升級趨勢的加速，加之營銷渠道的日益多元化，我國護膚品市場將步入一個新的增長周期，展現(xiàn)出更加廣闊的發(fā)展前景。
數(shù)據(jù)來源：Euromonitor，觀研天下整理
目前護膚仍是我國化妝品市場的中堅力量。有數(shù)據(jù)顯示，2023年在我國化妝品市場中，護膚品占據(jù)半壁江山，其占比達到60.51%。
數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理，觀研天下整理
3、“他經(jīng)濟”崛起，男士護膚品帶來新增長點
目前在護膚品市場中，男性逐漸成為護膚品消費的新勢力，男士護膚已逐漸成為新的業(yè)績增長突破口。伴隨男性消費力的崛起、Z世代男性群體消費意識更加多樣個性，“他經(jīng)濟”也逐漸被賦予了更多定義。通俗來講，“他經(jīng)濟”即男性經(jīng)濟，與“她經(jīng)濟”相對應(yīng)。這主要得益于經(jīng)濟發(fā)展和財富快速增長，尤其是大量中產(chǎn)涌現(xiàn)，取悅意識和精致追求逐漸清晰，無論在消費市場，還是資本屬性的一級市場，男性花錢的“洪荒之力”都正在被正視和重申。與此同時，愛美之心人皆有之不僅僅是女性愛美，男性也也愛美。隨著顏值經(jīng)濟的崛起，意識形態(tài)變得越來越多元化和包容化。不再只有女性關(guān)注護膚彩妝，男性也逐漸開始關(guān)注自我形象的提升。
在當今社會，隨著美容護膚理念不斷得到推廣，男性愈發(fā)注重個人護理和儀容儀表，越來越多的男性消費者開始逐漸接受并使用化妝品，男性護膚習慣正在逐步形成。根據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前有超過六成的男性會為自己購買護膚品，而有七成男性具備護膚習慣。
目前我國男士護膚市場仍然處于比較初級的階段，具有廣闊的提升空間。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021 年我國男性護膚品市場規(guī)模為99 億元，同比增長23.8%，整體呈較快發(fā)展態(tài)勢，預(yù)計2023 年市場規(guī)模將突破160 億元。
數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理，觀研天下整理
4、功能性護膚品實現(xiàn)飛躍，未來幾年有望保持高速發(fā)展
近年來在生活壓力大、長期佩戴口罩等因素導(dǎo)致有皮膚問題的人群數(shù)量增長的背景下，人們愈加關(guān)注護膚品的成效，驅(qū)動功能性護膚品市場開展。同時，國內(nèi)醫(yī)美行業(yè)發(fā)展下術(shù)后修復(fù)需求增多，功能性護膚品迎發(fā)展機遇，市場具備較大增長空間。
隨著功能性護膚品的發(fā)力，市場市場實現(xiàn)飛躍，規(guī)模不斷增長，也帶動了整個護膚品乃至化妝品行業(yè)迅速增長，預(yù)計未來幾年有望保持高速發(fā)展。與此同時，功能性護膚品產(chǎn)品端越來越呈現(xiàn)細分化、差異化的趨勢，其中“重成分”的功能性護膚品已成為當下最為火熱的細分品類之一。
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5、敏感肌膚市場正在崛起
敏感肌膚的消費者在我國市場上占據(jù)了相當比例，敏感肌膚市場正在崛起。調(diào)查顯示，相較于2022年，2023年認為自己的皮膚屬于敏感肌膚的消費者比例上升。這些消費者對抗衰老的需求也更加強烈，比正常皮膚的消費者更有可能使用多種抗衰老產(chǎn)品，并對抗衰老產(chǎn)品的選擇更為謹慎和多元化。數(shù)據(jù)顯示，敏感肌膚的消費者更偏好那些經(jīng)過敏感肌膚測試、含有重組膠原蛋白等修復(fù)成分的產(chǎn)品。這一趨勢促使品牌開發(fā)更多適合敏感肌膚的抗衰老產(chǎn)品，同時也強調(diào)產(chǎn)品安全性和溫和性的重要性。
目前一些化妝品品牌如歐萊雅和伊菲丹，已順應(yīng)這一趨勢，推出專為敏感肌膚設(shè)計的產(chǎn)品，滿足這一細分領(lǐng)域市場的需求。 “適合敏感肌膚”的抗衰老新品在過去五年內(nèi)實現(xiàn)了顯著增長。從細分人群角度來看，25~29歲的敏感肌消費者，相比于普通基礎(chǔ)護膚功效，更重視進階護膚功效，說明年輕的敏感肌消費者并不會因為皮膚敏感而放棄對高階護膚功效的追求。
二、行業(yè)市場需求特征偏好分析
1、具有抗皺抗衰老這一類功效型護膚品更受消費者喜愛
目前較于只有補水保濕、防曬等功能的基礎(chǔ)護膚產(chǎn)品，功效型化妝品對特有成分、專利配方、研發(fā)實力、功效驗證等要求更高。對于需求明確的消費者來說，具有抗皺抗衰老這一類功效型護膚品更受消費者喜愛。數(shù)據(jù)顯示，目前超六成消費者在26-35歲的年齡段開始關(guān)注抗衰老信息。
數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理，觀研天下整理
另外根據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年，抗皺抗衰老成為消費者選擇護膚品的首要考慮因素，占比接近六成。其次美白祛斑、保濕鎖水等原因?qū)οM者在護膚品上的選擇有較大影響。
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2、“成分黨”消費者對護膚科學化需求的不斷增強
近年“成分黨”消費者對護膚科學化需求的不斷增強。根據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年超九成(94.93%)的消費者認為護膚品的“成分配方安全、科學”非常重要，超七成(74.73%)的消費者在選擇護膚品時都強調(diào)重視護膚品“有科學實驗數(shù)據(jù)佐證”。這表明隨著國民可支配收入的提升和消費的不斷升級，我國消費者對護膚品的需求旺盛，?尋求能夠同時滿足身心健康與審美需求的產(chǎn)品，對護膚品市場，不僅關(guān)注產(chǎn)品的基本護膚功能，?還注重產(chǎn)品的品質(zhì)、?安全性和使用體驗，?以滿足消費者對美好生活的追求。?
3、面霜、乳液是消費者使用較多的產(chǎn)品
隨著人們生活水平提升，對容貌要求提升，保養(yǎng)抗衰等護膚需求增加，對護膚品的要求也更加精細化，推動護膚品行業(yè)往不同的細分領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，產(chǎn)品愈發(fā)多元化和功能化。目前我國護膚品品類多樣且分散，面霜、乳液等為常用產(chǎn)品。根據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，在我國消費者常用護膚品品類中，面霜和乳液的使用率靠前，有46.1%的消費者使用面霜，40.6%的消費者使用乳液。其次，洗面奶、眼霜、爽膚水、面膜也是消費者使用較多的產(chǎn)品，占比均在三成以上。
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4、消費者常用護膚品品類以國貨護膚品為主
2024年我國消費者常用護膚品品類以國貨護膚品為主。根據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年我國消費者常用護膚品品類主要包括國貨護膚品，?其中超八成（?84.26%）?的消費者最經(jīng)常購買國貨護膚品。這一趨勢反映了消費者對國產(chǎn)護膚品品牌的信心不斷增強，?同時也表明國產(chǎn)護膚品的市場占有率持續(xù)提升。
5、銷售渠道多樣化發(fā)展，電商渠道是主要銷售渠道
目前我國護膚品行業(yè)的銷售渠道多樣化發(fā)展，主要分為線上和線下渠道。其中，線上渠道主要有天貓、京東等線上分銷商、企業(yè)自營線上商場以及化妝品營銷零售服務(wù)商；線下渠道主要包括企業(yè)線下的直營店、專賣店以及品牌合作的藥店、超市等。
近年隨著科技的不斷優(yōu)化，產(chǎn)品的宣傳方式不斷創(chuàng)新，電商平臺、短視頻、Vlog等新潮的傳播方式更能獲得消費者的青睞。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國護膚品行業(yè)銷售渠道占比前三的分別是電商、百貨以及專業(yè)美妝店，分別占比41.3%、21.1%和16.0%。
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三、市場參與者多且分散，歐萊雅占據(jù)市場龍頭位置
目前我國護膚品市場參與者多且分散。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國護膚品市場CR10約50.3%，CR3約30.4%。從具體企業(yè)來看，歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔 、資生堂、珀萊雅、百雀羚等是目前我國主要護膚品企業(yè)。其中歐萊雅占據(jù)市場龍頭位置，其2023年占據(jù)18.1%的市場份額，遠高于其他企業(yè)。其次為雅詩蘭黛和寶潔，市占率分別為7.4%和4.9%?？梢娤鄬τ趪鴥?nèi)發(fā)展較晚的中小企業(yè)，國際品牌占有較大優(yōu)勢。
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