地產紅利消退 我國衛(wèi)浴行業(yè)進入存量競爭階段 “數智化”、出海成救命稻草？

1、衛(wèi)浴概述

根據觀研報告網發(fā)布的《中國衛(wèi)浴行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與投資前景預測報告（2024-2031年）》顯示，衛(wèi)浴按字面意思就是衛(wèi)生、洗浴，是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常衛(wèi)生活動的空間及用品。衛(wèi)浴行業(yè)涵蓋衛(wèi)生潔具、淋浴、浴缸、浴室柜、衛(wèi)浴五金配件等品類。

衛(wèi)浴行業(yè)產品品類

資料來源：觀研天下整理

2、地產紅利消退，我國衛(wèi)浴行業(yè)進入存量競爭階段

作為地產后周期行業(yè)，衛(wèi)浴行業(yè)火爆與否在很大程度上由房地產行業(yè)熱度來決定的，所以在2017年之前借地產紅利期的東風曾風光無限；而進入2018年后，隨著房地產紅利逐漸消退以及地產三道紅線的實施，房地產市場的波動直接影響衛(wèi)浴市場需求，行業(yè)從高速發(fā)展期轉為平緩增長期。根據數據顯示，2023年，我國房地產開發(fā)投資金額為110913億元，同比下降13.4%。

數據來源：觀研天下整理

作為地產后周期行業(yè)，衛(wèi)浴行業(yè)核心需求源自住宅的裝飾裝修，所以借地產紅利期的東風曾風光無限，但如今卻有點發(fā)愁。根據數據顯示，2022年，我國衛(wèi)浴市場規(guī)模為1937億元，行業(yè)已進入存量競爭階段。

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此外，隨著消費者越來越青睞個性化、智能化、綠色化相關產品，并且逐漸通過各個渠道收集價格、功能、口碑等產品相關信息進行對比，這就導致企業(yè)不僅需要提高自身產品研發(fā)與創(chuàng)新力，還要注意品牌建設、客戶服務等方面問題。

在這樣大環(huán)境下，我國衛(wèi)浴行業(yè)競爭也愈發(fā)激烈，越來越多的企業(yè)開始尋求突破性的增長點，如九牧作為國內衛(wèi)浴行業(yè)的領頭羊，近幾年不斷在“數智化”領域進行產品突破與生產革新。

3、“數智化”成衛(wèi)浴行業(yè)救命稻草？

近年來，在國家大力發(fā)展新基建、5G通信技術與人工智能的快速應用與普及，萬物互聯(lián)互通已成為經濟社會的發(fā)展趨勢下，我國智能家居行業(yè)迎來發(fā)展機遇。根據數據顯示，2022年，中國智能家居行業(yè)規(guī)模達到6516億元，2018-2022年CAGR為12.99%，預計2023年市場規(guī)?？蛇_7157億元；而2016-2022年，我國智能家居行業(yè)市場規(guī)模從620億元增長到2175億元。

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同時，近幾年來，多部門政策強調推廣存量建筑使用智能家居，有望帶動產品滲透。例如，2024年3月13日，國務院發(fā)布《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》提出實施消費品以舊換新行動，開展家電產品以舊換新和推動家裝消費品換新；支持居民開展舊房裝修、廚衛(wèi)等局部改造，持續(xù)推進居家適老化改造，積極培育智能家居等新型消費，智能馬桶等智能衛(wèi)浴產品也有望加快滲透。

有關存量建筑推廣智能家居的表述

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由此可見，智能衛(wèi)浴將逐漸成為新藍海市場，這也相繼涌現(xiàn)新的衛(wèi)浴品牌，這也為小企業(yè)提供生存空間。不過，截至目前國內尚未出現(xiàn)營收超過千億的領軍企業(yè)，即使九牧、箭牌等品牌有著三十多年的歷史，但至今未能穩(wěn)坐行業(yè)龍頭位置，衛(wèi)浴行業(yè)仍然呈現(xiàn)出“大行業(yè)、老品牌、小企業(yè)”的特征。

不過，近幾年，九牧一直在進行產品升級和技術創(chuàng)新，尤其是在“智數化”領域。九牧提出以創(chuàng)新為核心驅動的戰(zhàn)略，并致力于發(fā)展5G智能衛(wèi)浴廚具和低碳綠色產品，同時建立5G智能工廠以提高生產效率和產品合格率。九牧集團董事長林孝發(fā)曾公開表示：“衛(wèi)浴行業(yè)整體數智化普及程度低，已成為其發(fā)展的瓶頸。九牧將持續(xù)推動自身數智化進程，加快科技成果的應用，將數智科技理念嵌入生產、經營、企業(yè)管理以及品牌建設的各個方面，形成新的生產力?！?

然而，九牧要形成真正的技術競爭壁壘仍面臨挑戰(zhàn)。例如，九牧新推出的智能馬桶X90，采用首創(chuàng)的強靜沖刷技術，馬桶沖刷聲音低至38分貝，但R&T瑞爾特和恒潔等品牌也擁有各自的專利技術，并且具有全方位殺菌技術和更加環(huán)保的設計等優(yōu)勢。

由此可見，“數智化”尚未能真正成為行業(yè)的“救命稻草”，需要突破一定的技術壁壘，增強企業(yè)自身產品的獨特性和市場競爭力。

4、靠出海贏衛(wèi)浴市場是一條好路線嗎？

那么還有其他方法贏得市場嗎？答案是：有的。隨著經濟全球化步伐的加快，中國衛(wèi)浴企業(yè)將目光投向海外市場，試圖通過拓展國際版圖來尋求新的增長點，如九牧、惠達、松霖科技、海鷗住工等企業(yè)通過建廠或并購等形式在海外布局。

2012年，九牧開始全球化布局，與越南、阿聯(lián)酋、卡塔爾等國建立深度合作；2020年，九牧收購了法國THG和德國Poggenpohl兩大國際知名廚衛(wèi)品牌，開啟了多品牌和國際化運營的路線。目前，九牧在全球擁有超過4000家定制店、50000多個銷售網點，產品遠銷全球80多個國家和地區(qū)。

2020年，惠達衛(wèi)浴以Porta品牌進入巴基斯坦市場，堅持以本土化的操作與精細化運營相結合，最終在歐美品牌占據大頭的衛(wèi)浴市場中搶下60%的市場份額。

綜上所述，目前，我國衛(wèi)浴行業(yè)確實面臨諸多挑戰(zhàn)和憂愁，但是部分企業(yè)不僅沒有被浪潮吞沒，甚至憑借敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新的產品力，為企業(yè)開拓一條全新的增長路徑。不過，不管是穩(wěn)守國內市場還是拓展海外市場，深耕“產品”與“質量”，打造出自身獨特競爭優(yōu)勢的產品，或許才是企業(yè)長青之道，也是衛(wèi)浴行業(yè)持續(xù)向好發(fā)展的主要路徑。（WYD）