無糖茶市場正高速發(fā)展 多品牌加碼 品類熱度激增

隨著天氣轉(zhuǎn)熱，飲料銷售也隨之轉(zhuǎn)熱，相比于剛剛宣布漲價的可樂，眾多無糖茶品牌則開始進入到新一輪價格促銷大戰(zhàn)之中。2023年無糖茶品類熱度激增的同時，市場上無糖茶品牌數(shù)量大幅增長，同質(zhì)化競爭隨之而來。

目前超市、便利店的無糖茶產(chǎn)品大多都有促銷活動，市售無糖茶產(chǎn)品定價主要在5元到6元/瓶，傳統(tǒng)大品牌的促銷優(yōu)惠多為第二件半價或直接降價打折，而新無糖茶品牌則大多采取第二件1元的優(yōu)惠策略，折算后約合3元到3.5元/瓶。

2024年，線上無糖茶價格戰(zhàn)也同樣激烈，在618大促無糖茶品類也都有較大力度的促銷活動，電商平臺上某二線無糖茶品牌12瓶的售價只有36.5元，約合3元/瓶；某知名品牌無糖茶在電商百億補貼后的售價約合2.8元/瓶。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)無糖飲料行業(yè)收入241億元，同比增長26%，但增速主要來自于健康屬性更強的無糖茶的貢獻，后者貢獻了110%的同比增長，市場占比上無糖茶也占到無糖飲料總銷售額的49%。

數(shù)據(jù)來源：公開資料、觀研天下整理

從飲料行業(yè)增長數(shù)據(jù)看，茶飲品類依然保持領先，2024年4月份國內(nèi)即飲茶品類的整體線下銷售額同比增長18.8%，遠高于其他飲料品類。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年4月到5月，無糖茶同比增長了14.3%。

事實上在2023年，國內(nèi)就有60多個新無糖茶單品進入市場流通，也讓無糖茶單品總數(shù)達到157個之多。目前包括康師傅、統(tǒng)一、可口可樂、元氣森林、娃哈哈等都加入到無糖茶的市場競爭之中。在各家企業(yè)推出的無糖茶SKU中，烏龍茶（32.4%）、茉莉花茶（31.6%）、普洱茶（14.4%）分列前三。

數(shù)據(jù)來源：公開資料、觀研天下整理（xyl）

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