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第一章：國(guó)內(nèi)家電電子商務(wù)發(fā)展綜述 1.1 家電電商相關(guān)概念界定 1.1.1 平臺(tái)型電商界定 1.1.2 品牌型電商界定 1.1.3 混合型電商界定 1.1.4 渠道/自營(yíng)型電商界定 1.2 家電電商發(fā)展影響因素分析 1.2.1 家電行業(yè)需求影響因素 1.2.2 電商稅收政策影響因素 1.2.3 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展影響因素
國(guó)內(nèi)家電回收瓶頸效應(yīng)愈發(fā)明顯 亟需大資本、大企業(yè)介入。不僅在南京，全省乃至全國(guó)的舊家電回收都缺乏正規(guī)渠道。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2014年，全國(guó)廢棄電器電子產(chǎn)品回收量為13583萬(wàn)臺(tái)。廢棄電器電子產(chǎn)品回收量與有政府基金補(bǔ)貼的拆解處理企業(yè)的實(shí)際拆解量相差6583萬(wàn)臺(tái)，也就是說(shuō),回收來(lái)的廢棄電器電子產(chǎn)品中有近一半沒(méi)有交付給正規(guī)拆解處理企業(yè)處理。
家電白電：龍頭企業(yè)抗壓力強(qiáng) 關(guān)注3股。在市場(chǎng)狀況不景氣的情況下,龍頭企業(yè)承受能力較高,非龍頭企業(yè)受影響較大。9月美的銷售市場(chǎng)占比上升3.5個(gè)百分點(diǎn),占比趨勢(shì)與去年相同,根據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn)下半年是美的的銷售淡季。格力和志高提升不到1個(gè)百分點(diǎn),其余空調(diào)廠商市占率均有小幅下降,海爾占比下降最為嚴(yán)重2.1個(gè)百分點(diǎn)。
家電行業(yè)又見(jiàn)價(jià)格戰(zhàn)“走出去”注重安全評(píng)估。還有人指出，今年前三季度，中移動(dòng)4G用戶數(shù)達(dá)到了2.48億戶，在三大運(yùn)營(yíng)商中遙遙領(lǐng)先，電信聯(lián)通相對(duì)慘淡，電信的4G終端用戶總數(shù)僅為0.44億戶。而業(yè)界一直有中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信合并傳聞，主要原因就在于中國(guó)移動(dòng)相比電信、聯(lián)通過(guò)于強(qiáng)大。擺脫弱勢(shì)靠“弱弱聯(lián)合”？未來(lái)走勢(shì)究竟如何，只能走著瞧。
前七月家電行業(yè)產(chǎn)銷率95.3% 同比降1.4%.2015年1-7月家用電冰箱累計(jì)生產(chǎn)5726.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.2%；房間空氣調(diào)節(jié)器累計(jì)生產(chǎn)10214.0萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.4%；家用洗衣機(jī)累計(jì)生產(chǎn)4024.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.5%。
家電行業(yè)兩個(gè)“常態(tài)化”正在悄然發(fā)生.上周六，沙園家電聯(lián)動(dòng)老板電器、美的、步步高等多個(gè)品牌，在我區(qū)科爾海悅酒店舉辦了一場(chǎng)盛大的家電展銷會(huì)，在不到6小時(shí)內(nèi)，創(chuàng)下了近150萬(wàn)的銷售佳績(jī)。據(jù)悉，本次活動(dòng)由多個(gè)家裝企業(yè)共同舉辦，沙園家電作為家電行業(yè)的代表參與展銷。
導(dǎo)讀： 千呼萬(wàn)喚，新的家電補(bǔ)貼制度——能效“領(lǐng)跑者”實(shí)施方案終于出爐。
1879 年，愛(ài)迪生發(fā)明了白熾燈，開(kāi)創(chuàng)了家庭用電時(shí)代。此后，電熨斗、吸塵器、洗衣機(jī)、電冰箱、空調(diào)等家用電器相繼問(wèn)世。
導(dǎo)讀：歷經(jīng)數(shù)年醞釀，11月4日，國(guó)家發(fā)改委官網(wǎng)公布《家電能效“領(lǐng)跑者”實(shí)施細(xì)則》以下簡(jiǎn)稱《細(xì)則》，首批能效“領(lǐng)跑者”細(xì)則涉及電冰箱、平板電視及空調(diào)三大類產(chǎn)品，洗衣機(jī)及小家電未列入內(nèi)。這是自2013年家電補(bǔ)貼政策退出后，行業(yè)迎來(lái)的首個(gè)國(guó)家級(jí)家電新政策。
能效領(lǐng)跑者制度有望實(shí)施家電企業(yè)調(diào)整策略。而新制度將與此前公布的版本有所不同。據(jù)了解，在實(shí)施對(duì)象耗能產(chǎn)品這一塊，與原先公布的方案有所改變。原方案包括平板電視、變頻空調(diào)、電冰箱、洗衣機(jī)四大類，而目前則調(diào)整為平板電視、變頻空調(diào)、電冰箱三大類，洗衣機(jī)暫不納入實(shí)施對(duì)象范圍。
近年來(lái)我國(guó)家電需求量各有千秋。家用電冰箱和房間空調(diào)器在消費(fèi)升級(jí)，以及房地產(chǎn)市場(chǎng)的帶動(dòng)下，消費(fèi)需求增長(zhǎng)略好于彩色電視機(jī)，加之2012年產(chǎn)銷率都在99%以上，處于相對(duì)較高水平，也對(duì)2013年的產(chǎn)量起到一定的拉動(dòng)作用，2013年家用電冰箱和房間空調(diào)器產(chǎn)量增速相比2012年回升明顯，增速分別為9.9%和5.3%。
中國(guó)家電由制造到“智造”的過(guò)程。家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)智能制造好處固然很多，但是“智造”的改革過(guò)程并不簡(jiǎn)單。業(yè)內(nèi)人士指出，家電行業(yè)尤其是小家電行業(yè)，不像汽車等行業(yè)，可以直接從國(guó)外引進(jìn)技術(shù)和購(gòu)買生產(chǎn)設(shè)備，往往很多生產(chǎn)設(shè)備都需要自己研發(fā)，不僅需要投入大量資金、人力，還需要大量的時(shí)間。
民族家電大勝外資品牌。房間空氣調(diào)節(jié)器、家用電冰箱、電動(dòng)洗衣機(jī)和單元式空調(diào)。涉及的企業(yè)包括在我國(guó)生產(chǎn)、進(jìn)口這4項(xiàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)商、進(jìn)口商。以自愿參與的方式開(kāi)展，并組織行業(yè)內(nèi)權(quán)威專家組建專家評(píng)審組對(duì)參選企業(yè)進(jìn)行評(píng)審。
消費(fèi)升級(jí)白色家電巨頭獲益集體預(yù)盈.聯(lián)合證券分析師陳偉彥認(rèn)為，白色家電技術(shù)進(jìn)步相對(duì)緩慢，上游處于充分競(jìng)爭(zhēng)格局，因此下游企業(yè)的規(guī)模和品牌是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。在消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品升級(jí)背景下，白電行業(yè)處于新一輪景氣周期，預(yù)計(jì)未來(lái)三年收入年增幅可在10%至15%，且行業(yè)集中度持續(xù)提升，都將給企業(yè)帶來(lái)更多發(fā)展機(jī)遇。
家電企業(yè)均發(fā)動(dòng)奧運(yùn)攻勢(shì) 拓展自己品牌。國(guó)內(nèi)著名營(yíng)銷專家李光斗指出，企業(yè)無(wú)論借助奧運(yùn)會(huì)還是其他大型活動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷，必須找到關(guān)聯(lián)性，否則給人留下的印象也不深刻。因此，有關(guān)企業(yè)熱衷?shī)W運(yùn)機(jī)遇，還需要對(duì)具體情況進(jìn)行分析，才能達(dá)到企業(yè)目的。
