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根據(jù)報(bào)道消息，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布通知表示，中商聯(lián)媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)將牽頭起草制定《視頻直播購(gòu)物運(yùn)營(yíng)和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物誠(chéng)信服務(wù)體系評(píng)價(jià)指南》等兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，目前已基本完成起草工作。據(jù)了解，這是行業(yè)內(nèi)首部全國(guó)性標(biāo)準(zhǔn)，并將于7月發(fā)布執(zhí)行，也就意味著“直播帶貨”將有規(guī)可循。
消費(fèi)者在疫情期間對(duì)于線上消費(fèi)意愿大幅提升，在藥品、生鮮等必須品的線上趨勢(shì)帶動(dòng)下，全國(guó)網(wǎng)上零售額滲透率加速提升，自2016年起至今為最高增長(zhǎng)水平，2020年3月零售額滲透率同比增速達(dá)6%。
作為一種新的推銷手段，在2019年直播電商進(jìn)入發(fā)展元年，其市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)到達(dá)4338億元，預(yù)計(jì)2020年行業(yè)總規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大，將達(dá)到9610億元。而此次在2020年初疫情影響之下，多產(chǎn)業(yè)的“云復(fù)工”、消費(fèi)者“云逛街、云購(gòu)物”的熱情高漲，更是助推了這種模式的演進(jìn)。
在淘寶直播盛典上，淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理俞峰公布，過(guò)去一年4億用戶成為淘寶直播觀眾，有接近百萬(wàn)主播成為淘寶直播生態(tài)伙伴，其中117位主播年度交易額破億，有超過(guò)4000萬(wàn)商品進(jìn)入直播間，同時(shí)，商家參與同比增加了268%，整年成交額突破2000億元。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來(lái)更直觀、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營(yíng)銷效果好，逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，預(yù)計(jì)到2020年規(guī)模將翻一番。
從直播電商用戶常用直播平臺(tái)來(lái)看，用戶最常使用的平臺(tái)分別是淘寶、京東、抖音、小紅書和快手，其中，有48.18%的用戶使用淘寶直播，47.45%的用戶使用京東直播。
隨著流量紅利的逐漸消失，電商品牌開(kāi)始不斷尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)隨著直播的的盛行，電商品牌紛紛轉(zhuǎn)向直播，從而開(kāi)啟電商的新篇章。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模達(dá)5.04億人，同比增長(zhǎng)10.6%；預(yù)計(jì)2020年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模將超5.24億人。由此可見(jiàn)，我國(guó)在線直播行業(yè)仍將保持穩(wěn)健發(fā)展；5G上線之后，直播行業(yè)將會(huì)有一個(gè)突飛猛進(jìn)的跨步。
天下網(wǎng)商聯(lián)合淘榜單打造淘榜單重磅發(fā)布《2020年商家直播白皮書》，這也是首份全面解析商家直播的趨勢(shì)報(bào)告。報(bào)告指出，截止2019年底，直播已經(jīng)全面滲透到各個(gè)電商平臺(tái)，直播+帶貨已經(jīng)成為當(dāng)下最火的內(nèi)容營(yíng)銷方式。
近年來(lái)，微信平臺(tái)及小程序的發(fā)展為直播電商提供強(qiáng)大助力。數(shù)據(jù)顯示，2018年微信小程序電商用戶規(guī)模達(dá)1.32億人，預(yù)計(jì)2019年微信小程序電商用戶將達(dá)2.40億人。騰訊看點(diǎn)直播作為一款信息流直播小程序，在微信強(qiáng)大的社交用戶基礎(chǔ)，電商借助微信小程序可以更高效地觸達(dá)用戶，引發(fā)其消費(fèi)需求。
近些年來(lái)，得益于居民人均可支配收入增長(zhǎng)和互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提高，我國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展迅猛。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為4338億元，較上年同比增長(zhǎng)226.2%；2020年，我國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為**億元，較上年同比增長(zhǎng)**%。
