進軍高端市場 我國折疊屏手機行業(yè)進入“百家爭鳴”時代 價格下探已成趨勢

1、智能手機出貨疲軟，折疊屏手機逆勢增長

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國折疊屏手機行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來前景研究報告（2024-2031年）》顯示，近年來，受經(jīng)濟下行、市場趨近飽和等因素影響，我國智能手機行業(yè)表現(xiàn)不景氣，出貨量逐漸跌落，已然進入衰退期。不過，市場上各類高性價比的手機不斷涌現(xiàn)及消費者換機需求逐漸減弱，我國智能手機市場進入存量替換階。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國智能手機出貨量2.76億部，同比增長4.8%，占同期手機出貨量的95.6%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

而折疊形態(tài)手機在保證便攜性的同時，更大程度上滿足用戶的大屏需求。在智能手機市場大環(huán)境整體疲軟的情況下，折疊屏賽道卻是熱鬧非凡，并取得不錯的成績，并且成為智能手機行業(yè)發(fā)展新的機會點。自2019年首款產(chǎn)品上市以來，中國折疊屏手機市場連續(xù)4年同比增速超過100%。數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國折疊屏手機市場出貨量約700.7萬臺，同比增長114.5%；在第四季度，折疊屏手機市場出貨量約277.1萬臺，同比增長149.6%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

2、高端市場依舊堅挺，折疊屏助推安卓陣營品牌高端化

折疊屏手機的高價值屬性和差異化產(chǎn)品形態(tài)有助于國內(nèi)品牌廠商進一步?jīng)_擊高端智能手機市場。高端手機市場，iOS芯片和生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建核心壁壘，蘋果處于統(tǒng)治地位，但是2023年華為回歸，沖擊蘋果高端市場。同時，部分安卓廠商緊抓蘋果空窗期，以折疊機作為推動品牌高端化的重要抓手，自2020年后折疊屏新機發(fā)布頻率從6款/年增至超18款/年。目前，在各大安卓手機中，折疊機配置（處理器、影像、存儲）、價格均處于高位，并且逐漸成為各安卓廠商旗艦機。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

2020-2023年主要折疊屏品牌新機發(fā)布情況

資料來源：觀研天下整理

3、我國折疊屏手機市場進入“百家爭鳴”的時代

從市場份額來看，前五依次是華為、OPPO、榮耀、三星和vivo，前三者的多款新品推動第四季度折疊屏市場延續(xù)快速增長勢頭?？v觀折疊屏手機中國市場現(xiàn)狀，我國折疊屏手機市場已經(jīng)從“一枝獨秀”進入“百家爭鳴”的時代，2024年中國折疊機市場的差異化競爭之戰(zhàn)料將愈發(fā)激烈。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

4、折疊機手機價格下探已成趨勢，從“小眾嘗鮮”進入“大眾主流”

而由于技術(shù)成熟、良率提升以及相關(guān)物料價格處于低谷，帶動折疊屏手機成本不斷下降，最終售價也越來越親民，2023年Q3起售價已低于iPhone旗艦機。數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國市場上折疊屏手機的最低價已降至600美元以下，1000美元以上的折疊屏手機的份額為65%，降低了14.5個百分點。此外，800至1000美元的折疊屏手機市場份額增長6.7個百分點至18.8%，600至800美元的折疊屏手機份額則增長7.2個百分點至14.1%。

除整體成本下降外，豎折形態(tài)的產(chǎn)品售價更低。例如，摩托羅拉豎折屏手機moto Razr 40目前在京東自營店的價格為3599元人民幣起，三星的豎折屏手機Galaxy Z Flip4目前在京東自營店的價格為4299元人民幣起，上述產(chǎn)品均下探至600美元以下的最低價位區(qū)間。我國折疊屏手機已從“小眾”產(chǎn)品走向“大眾”主流，市場前景廣闊。（WYD）