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廣告公司作為廣告客戶的代理公司，為廣告客戶提供廣告信息的前饋預(yù)處理、發(fā)布與反饋等一系列廣告服務(wù)，并賺取一定的代理費。這種服務(wù)的性質(zhì)要求廣告公司提供優(yōu)質(zhì)、科學(xué)、完善、高效的服務(wù)。這樣，廣告活動就形成了一個嚴(yán)密、完整的信息運動過程。由于廣告服務(wù)的系統(tǒng)化、科學(xué)化、高效化的要求，以及廣告產(chǎn)品高智力、高技術(shù)含量的特征，廣告產(chǎn)業(yè)對智力資源、人才資源和技術(shù)資源的渴求是十分強(qiáng)烈的。
第一章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述 1.1 廣告行業(yè)概述 1.1.1 廣告的定義 1.1.2 廣告的分類 （1）根據(jù)傳播媒介分類 （2）根據(jù)廣告目的分類 （3）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸? （4）根據(jù)廣告?zhèn)鞑ο蠓诸? 1.1.3 廣告的特點與本質(zhì) （1）廣告的特點 （2）廣告的本質(zhì) 1.1.4 廣告的特征 （1）傳播性 （2）說服性 （3）價值性
第一章 媒體廣告行業(yè)概況 第一節(jié) 廣告行業(yè)概述 一、廣告的定義 二、廣告的分類 三、我國廣告行業(yè)結(jié)構(gòu) 四、廣告的發(fā)展歷程 第二節(jié) 廣告的創(chuàng)作 一、廣告語言的創(chuàng)新手法 二、意識形態(tài)廣告的視覺美學(xué)
第一章 媒體廣告行業(yè)概況 第一節(jié) 廣告行業(yè)概述 一、廣告的定義 二、廣告的分類 三、我國廣告行業(yè)結(jié)構(gòu) 四、廣告的發(fā)展歷程 第二節(jié) 廣告的創(chuàng)作 一、廣告語言的創(chuàng)新手法 二、意識形態(tài)廣告的視覺美學(xué)
第一章 2014-2015年全球廣告產(chǎn)業(yè)運行總況 13 第一節(jié) 世界廣告業(yè)運行概況 13 一、世界廣告業(yè)發(fā)展歷程 13 二、世界廣告媒體發(fā)展分析 15 三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析 16 四、金融危機(jī)中對海外廣告市場的影響分析 27 第二節(jié) 2014-2015年世界廣告業(yè)收入數(shù)據(jù)監(jiān)測 35 一、按地域統(tǒng)計 35 二、按媒體類型統(tǒng)計 36 三、按照行業(yè)統(tǒng)計 37
6.2.8 江蘇大賀國際廣告集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析 （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 （2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 1）利潤分析 2）資產(chǎn)負(fù)債分析 3）現(xiàn)金流量分析 4）主要指標(biāo)分析 （3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 （4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 （5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 （6）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 （7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 （8）企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第一部分 廣告產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視 第一章 廣告行業(yè)相關(guān)概述 第一節(jié) 廣告業(yè)定義、分類及原則 一、廣告的定義 二、廣告的功能 三、廣告的種類 四、廣告的原則 第二節(jié) 廣告的本質(zhì)與作用分析
中國傳統(tǒng)媒體經(jīng)營危機(jī)廣告收費被嚴(yán)重分割。2013年互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入?yún)s保持持續(xù)增長的狀態(tài)，漲幅竟達(dá)46.1%。對比而言，新媒體在廣告收入上為傳統(tǒng)媒體帶來致命的打擊，人們再也不能否認(rèn)傳統(tǒng)媒體經(jīng)營危機(jī)的客觀存在性。
第一章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述第一節(jié) 廣告業(yè)定義、分類及原則一、廣告的定義二、廣告的功能三、廣告的種類四、廣告的原則第二節(jié) 廣告的實質(zhì)與作用分析一、
一、政策風(fēng)險及防范 二、技術(shù)風(fēng)險及防范 三、供求風(fēng)險及防范 四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動風(fēng)險及防范 五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險及防范 六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險及防范 七、其他風(fēng)險及防范
廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 15.2.1 21世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢展望 15.2.2 中國廣告業(yè)發(fā)展的下一個市場潮流 15.2.3 中國廣告行業(yè)未來趨勢分析 15.2.4 我國廣告業(yè)的發(fā)展方向 15.2.5 2015-2020年中國廣告業(yè)預(yù)測
第十三章 2015-2020年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析 第一節(jié) 2015-2020年中國廣告業(yè)發(fā)展前景分析 一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向分析 二、中國廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢展望
1、把握國家投資的契機(jī) 2、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實施 3、企業(yè)自身應(yīng)對策略 三、市場的重點客戶戰(zhàn)略實施 1、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性 2、合理確立重點客戶
二、廣告業(yè)競爭在規(guī)模和專業(yè)領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極分化趨勢 三、廣告行業(yè)越來越重視資本運作 四、數(shù)字化技術(shù)成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量 第二節(jié) 未來五年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及預(yù)測分析
第十三章 中國優(yōu)勢廣告公司競爭力分析 第一節(jié) 中視傳媒股份有限公司 （600088） 一、企業(yè)概況 二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 三、企業(yè)盈利能力分析 四、企業(yè)償債能力分析 五、企業(yè)運營能力分析 六、企業(yè)成長能力分析
