根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國女裝行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與未來投資分析報告(2024-2031年)》顯示,女裝是指專門為女性設(shè)計并穿著的衣物。女裝可以按照風(fēng)格、款式、季節(jié)、材質(zhì)、顏色、品牌等多種方式進(jìn)行分類。每一種分類方式都有其獨(dú)特的價值和意義,為女性提供了豐富多樣的選擇空間。
資料來源:觀研天下整理
一、服裝市場穩(wěn)步恢復(fù),行業(yè)景氣度明顯回升
女裝是服裝行業(yè)的重要子行業(yè)之一,具有市場活躍度高、需求最為復(fù)雜等特點(diǎn),發(fā)展前景十分廣闊。自進(jìn)入2023年以來,隨著國內(nèi)社會經(jīng)濟(jì)全面恢復(fù),居民收入增長快于國民經(jīng)濟(jì),就業(yè)形勢大體穩(wěn)定,為消費(fèi)回暖提供保障。疊加產(chǎn)業(yè)供給不斷優(yōu)化、新業(yè)態(tài)新模式刺激潛在消費(fèi)需求以及擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策落地顯效等因素的有力拉動,使得行業(yè)景氣度明顯回升,我國服裝內(nèi)銷市場實(shí)現(xiàn)較快增長,市場活力持續(xù)回升,消費(fèi)需求逐漸釋放。在這種背景下,我國限額以上單位的服裝、鞋帽和針紡織品類商品零售額呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)的趨勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù),2023年我國限額以上單位服裝類商品零售額累計10352.9億元,同比增長15.4%,增速比2022年同期提升23.1個百分點(diǎn)。整體來看,2023年我國服裝內(nèi)銷市場呈現(xiàn)出由下降轉(zhuǎn)為增長的趨勢,反映了我國服裝市場的韌性和活力不斷提升。隨著服裝行業(yè)景氣指數(shù)的持續(xù)回升,也有望推動子行業(yè)女裝市場的發(fā)展。
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二、女裝是服裝產(chǎn)業(yè)中第一大細(xì)分市場,目前市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了數(shù)千億元
女裝是我國服裝產(chǎn)業(yè)中第一大細(xì)分市場。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截至2022年我國女裝行業(yè)市場占整個服裝市場的56.2%,顯示出其強(qiáng)大的市場影響力和主導(dǎo)地位。
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女裝作為服裝行業(yè)的重要子行業(yè)之一,近年來隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和女性社會地位、收入水平的提升,女性對時尚和美麗的追求日益明顯,女裝市場也因此得以繁榮發(fā)展,人均消費(fèi)金額呈現(xiàn)逐年增長的趨勢。據(jù)統(tǒng)計,2022年我國女裝人均消費(fèi)金額為916元,較上年同期增長16.99%。未來預(yù)計隨著女性受教育程度和女性收入水平的提高,我國女裝人均消費(fèi)金額有望持續(xù)增加。
同服裝產(chǎn)業(yè)走勢基本相同,2020-2022年疫情下行業(yè)波動較為明顯。但進(jìn)入2023年以來,我國穩(wěn)增長擴(kuò)內(nèi)需政策的持續(xù)發(fā)力,居民消費(fèi)場景也日益豐富,女裝等服裝市場正逐步回暖。目前我國女裝市場的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了數(shù)千億元。到2023年我國女裝行業(yè)市場規(guī)模為10443.2億元。目前我國女裝企業(yè)正搶抓機(jī)遇,提升產(chǎn)品品質(zhì)、打造品牌、增加產(chǎn)品種類,并利用消費(fèi)市場優(yōu)勢努力開拓新渠道。
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發(fā)展到目前,我國女裝產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)主要集中在華東和華南地區(qū),主要包括江蘇、浙江、上海等地。相比之下,華北、華中、西北和西南地區(qū)的女裝企業(yè)相對較少。在華東地區(qū),浙江省女裝企業(yè)發(fā)展較為出色,主要得益于浙江服裝行業(yè)以外貿(mào)為主,并具有許多具有強(qiáng)大競爭力的服裝品牌。
三、中高端女裝市場逐漸嶄露頭角,展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭
其中中高端女裝市場逐漸嶄露頭角,展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。近年隨著中國GDP的逐步增長,人們的消費(fèi)出現(xiàn)了巨大的變化,消費(fèi)升級不可避免。消費(fèi)升級在服裝領(lǐng)域具體表現(xiàn)為逐步改變原有的純功能性消費(fèi)理念,更注重品牌體驗(yàn),由注重產(chǎn)品的使用價值轉(zhuǎn)向注重產(chǎn)品的個性化、時尚化和文化內(nèi)涵,消費(fèi)者將更加關(guān)注兼具品質(zhì)、品牌風(fēng)格、品牌文化及購物體驗(yàn)的中高端女裝,對中高端女裝的消費(fèi)意愿和能力逐步加強(qiáng)。于此同時,隨著我國居民收入水平的改善、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級,服裝作為可選消費(fèi)品,其消費(fèi)占居民消費(fèi)的比重將提高,給中高端女裝市場帶來較大的成長空間,中高端女裝市場擁有良好的市場前景。
因此近年我國中高端女裝在女裝行業(yè)的市場份額持續(xù)提升。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2022年我國中高端女裝市場份額為32.8%,較2021年增加0.5個百分點(diǎn)。預(yù)計2023年我國中高端女裝市場份額占比將提升至33.4%。
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從市場規(guī)模來看,雖然2022年由于我國經(jīng)濟(jì)承壓,對女裝等消費(fèi)行業(yè)產(chǎn)生了一定的不利影響,從而降低了中高端女裝銷售額,市場規(guī)模較上年同期下降5.2%至3228億元。但自2023年以來,隨著我國經(jīng)濟(jì)開始逐漸向好,居民收入也隨之增長,有望推動中高端女裝市場規(guī)模持續(xù)增長。預(yù)計2023年我國中高端女裝市場規(guī)模將增長至3589億元。
四、女裝市場集中度低,競爭格局分散
目前由于女裝行業(yè)個性化需求較為明顯,女性消費(fèi)者相對于服裝品牌忠誠度較低,而且隨著年齡變化對品牌偏好/風(fēng)格發(fā)生偏移,所以單一品牌市占率低,市場集中度低,競爭格局分散。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù),2023年我國女裝行業(yè)CR5、CR10分別為4.9%、7.6%。而在分散的競爭格局下,多品牌路線是女裝品牌提升市占率的必經(jīng)之路。
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