我國跨境電商行業(yè)“加速跑” 體育賽事帶動下浙江制造出口迎來“大年”

一、多因素驅(qū)動下跨境電商跑出“加速度”，成我國外貿(mào)增長新引擎、新勢能

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國跨境電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究與投資前景預測報告（2024-2031年）》顯示，跨境電商一種國際貿(mào)易新業(yè)態(tài)，是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務平臺達成交易、進行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的電子商務平臺和在線交易平臺，具有全球性、無形性、匿名性、即時性、無紙化等特征。

跨境電商是貿(mào)易方式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是數(shù)字貿(mào)易的重要內(nèi)容。近年來，跨境電商與海外倉等新型外貿(mào)基礎設施協(xié)同聯(lián)動，發(fā)展速度快、增長潛力大、帶動作用強。從政策支持到中國跨境電子商務綜合試驗區(qū)建設，從企業(yè)加速出海到越來越多年輕人涌入……中國跨境電商正開啟“加速跑”，讓“買賣全球”更通暢。

如今跨境電商已成為直接鏈接全球消費者和生產(chǎn)者的貿(mào)易新橋梁，人人都可參與其中。2023年海關(guān)監(jiān)管的跨境電商、跨境郵件快件達70多億件，平均每天2000萬件左右。2024年上半年每天約有900萬個包裹往來于中國和世界各國之間，中國產(chǎn)品可以快捷地送達各國消費者，同時越來越多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也通過跨境電商平臺進入中國市場。

2024年上半年，我國跨境電商進出口總額 1.22萬億元，同比增長10.5%，高于同期我國外貿(mào)整體增速4.4個百分點。從2018年的1.06萬億元，到2023年的2.38萬億元，5年間，我國跨境電商進出口增長了1.2倍。

數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)，觀研天下整理

到目前跨境電商這種新業(yè)態(tài)，與一般貿(mào)易、加工貿(mào)易共同構(gòu)成我國三大貿(mào)易方式，正成長為拉動我國外貿(mào)增長新引擎、新勢能。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015-2023年我國進出口總額占貨物貿(mào)易進出口的比重從1%增長到5.7%。

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理，觀研天下整理

根據(jù)市場分析，2024年上半年推動我國跨境電商快速發(fā)展的因素主要有以下幾點：

一方面烈日炎炎，“夏日產(chǎn)品”成為國外消費者搶購的熱門商品，跨境電商季節(jié)性商品出口量漲勢明顯，為我國外貿(mào)再添新活力。有相關(guān)資料顯示，在煙臺綜合保稅區(qū)跨境電商監(jiān)管中心，24輛集裝箱車輛陸續(xù)駛出海關(guān)監(jiān)管卡口，滿載“清涼夏裝”“防曬霜”“戶外用品”等應季產(chǎn)品，即將搭乘班輪發(fā)往韓國。2024年夏季，國外消費者紛紛搶購“中國造”，跨境電商出口包裹量明顯增加

現(xiàn)在各大電商平臺夏日商品銷售火爆，場所貨量大增，平均日發(fā)貨量接近10萬單，日均周轉(zhuǎn)集裝箱貨車20輛。2024年7月份，我們已累計對韓出口跨境電商215萬單，貨值4300余萬美元，同比增長13.7%。預計8月份將突破220萬單。

另一方面跨境電商綜試區(qū)的建設也為推動中國跨境電商發(fā)展發(fā)揮了重要作用。自2015年起，商務部先后設立了165個跨境電商綜試區(qū)，鼓勵各試點在監(jiān)管、標準、信息化等方面積極探索創(chuàng)新。目前，跨境電商綜試區(qū)內(nèi)企業(yè)的跨境電商貿(mào)易規(guī)模占全國的比重超過95%。

目前各地對跨境電商綜試區(qū)的支持力度還在不斷加大。例如商務部相關(guān)負責人表示，商務部將會同相關(guān)部門繼續(xù)扎實推進跨境電商綜試區(qū)建設，持續(xù)完善配套政策，提升監(jiān)管便利化水平，加快構(gòu)建適應跨境電商發(fā)展需要的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈，促進跨境電商高質(zhì)量發(fā)展。

除國家層面外，也有不少地方出臺相關(guān)政策，加快推進跨境電商綜試區(qū)建設。例如 2024年4月11日，《中國（蘇州）跨境電子商務綜合試驗區(qū)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2024—2026年）》發(fā)布，提出到2026年，江蘇省蘇州市將建設成為產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、創(chuàng)新能力強、基礎設施全、發(fā)展生態(tài)優(yōu)、對外交流合作水平高的跨境電商發(fā)展強市。 同月，在遼寧省鞍山市，中國（鞍山）跨境電子商務綜合試驗區(qū)建設工作全面啟動。

目前江蘇、廣東、山東、浙江已經(jīng)實現(xiàn)了跨境電商綜合試驗區(qū)全省覆蓋，跨境電商綜合試驗區(qū)成為“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”發(fā)展的重要載體。全國165個跨境電商綜試區(qū)內(nèi)建成了1000多個跨境電商產(chǎn)業(yè)園，推動跨境電商與產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈的融合，綜試區(qū)內(nèi)企業(yè)的跨境電商貿(mào)易規(guī)模占全國的比重超過95%。

此外跨境電商的配套服務也在完善。一是平臺功能完備。我國跨境電商平臺企業(yè)在全球范圍內(nèi)已經(jīng)形成了較為成熟的營銷模式與完善的銷售網(wǎng)絡；二是商品品質(zhì)與服務水平不斷提升。憑借高品質(zhì)與高性價比，中國商品在全球范圍內(nèi)樹立了良好的口碑；三是供應鏈更加快速靈活。部分平臺企業(yè)已經(jīng)在生產(chǎn)、設計、研發(fā)等環(huán)節(jié)實現(xiàn)高效合作與協(xié)同，能夠在較短時間內(nèi)根據(jù)客戶的產(chǎn)品需求進行個性化定制與物流配送。例如，境外消費者通過某跨境電商平臺下單新產(chǎn)品后，從產(chǎn)品生產(chǎn)到送抵消費者手中往往只需要一周左右，可見平臺端與生產(chǎn)端對消費端個性化定制需求的快速響應能力。

根據(jù)各地初步統(tǒng)計，目前我國跨境電商主體已超12萬家，跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)超1000個，建設海外倉超2500個、面積超3000萬平方米，其中專注于服務跨境電商的海外倉超1800個、面積超2200萬平方米。

再就是商業(yè)模式創(chuàng)新、新服務業(yè)態(tài)“全托管模式”的快速發(fā)展。跨境電商是未來國際貿(mào)易轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要趨勢，在服務中國企業(yè)出海，制造全球化品牌與渠道建設等方面將發(fā)揮重要作用。近年在跨境電商規(guī)模擴大的同時，一批新一代跨境電商平臺在海外市場快速發(fā)展，成為不容忽視的“中國力量”。如今這些跨境電商平臺在全球市場份額不斷擴大，成為了全球消費者購物的新選擇。根據(jù)澳大利亞市場研究公司羅伊·摩根的最新研究報告顯示，目前每月有超過200萬澳大利亞人在希音和多多跨境線上平臺購物。

跨境電商平臺的崛起與商業(yè)模式創(chuàng)新、新服務業(yè)態(tài)“全托管模式”的快速發(fā)展密不可分。在全托管模式下，平臺為商家提供“一站式”服務，降低了企業(yè)“出海”門檻、拓寬了訂單渠道，不僅給出海企業(yè)提供了全新的商業(yè)基礎設施，而且更加自主可控。目前以速賣通、SHEIN、Temu為代表的中國跨境電商平臺全球影響力不斷提升，正邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。預計今后，跨境電商在服務中國制造全球化品牌與渠道建設等方面將發(fā)揮重要作用。

最后“乘風出?！?跨境電商生態(tài)圈日益完善。各地培育跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的步伐正在加快向前邁進。上海支持共建共享海外倉，鼓勵跨境電商中小微企業(yè)租用海外倉“抱團出?！?；浙江杭州近日還率先在國內(nèi)出臺首部地方性數(shù)字貿(mào)易促進條例，通過法治保障和政策配套激發(fā)數(shù)字貿(mào)易創(chuàng)新活力。

如今，越來越多傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)“乘風出?！?，轉(zhuǎn)型涉足跨境電商，并積極主動入駐平臺、加強產(chǎn)品研發(fā)、開拓國際市場。我國跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)持續(xù)優(yōu)化。例如在浙江溫州，跨境電商“9810”出口全鏈路試點剛剛啟動。“9810”是海關(guān)監(jiān)管代碼，全稱為“跨境電商出口海外倉”，這個試點主要致力于為跨境電商貨物出口海外倉提高效率、降低成本，促進行業(yè)發(fā)展。

總體來看，目前我國跨境電商進入了快速發(fā)展階段，呈現(xiàn)出幾個非常鮮明的特征：

資料來源：公開資料整理，觀研天下整理

二、相關(guān)企業(yè)注冊量持續(xù)增長，目前市場主體已超10萬家

在跨境電商規(guī)模擴大的同時，大量市場主體也相繼涌入跨境電商領(lǐng)域，既包括跨境電子商務平臺企業(yè)，同時有大量的中小微企業(yè)通過跨境電商把自己的產(chǎn)品賣向全球，大量傳統(tǒng)進出口企業(yè)開始用跨境電商開拓業(yè)務增長的第二曲線。

近十年我國跨境電商相關(guān)企業(yè)注冊量呈持續(xù)正增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2021年全年注冊相關(guān)企業(yè)4734家，同比增長50.29%，創(chuàng)近十年注冊量第一個峰值。2023年相關(guān)企業(yè)注冊量突破5000家，同比增長44.28%至5826家，創(chuàng)近十年注冊量新高。2024年1-7月跨境電商相關(guān)企業(yè)新注冊4461家，較去年同期同比增長35.39%，達到去年全年注冊量的81%。到目前我國跨境電商主體超過10萬家。

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理，觀研天下整理

其中廣東、山東、浙江、福建、江蘇、河南等地是我國跨境電商企業(yè)主要分布地區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，在2023年，廣東現(xiàn)存7102家相關(guān)企業(yè)，遙居全國首位；其次為山東、浙江，分別現(xiàn)存2860家、2203家。

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理，觀研天下整理

三、廣東是國內(nèi)跨境電商第一省，體育賽事帶動下浙江制造出口迎來“大年”

目前廣東是國內(nèi)跨境電商第一省。有數(shù)據(jù)顯示，2015-2023年廣東跨境電商進出口總額從113億元躍升至8433億元，年均增速高達71.4%，占全省外貿(mào)總量超10%，占全國跨境電商進出口比重超過1/3。

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理，觀研天下整理

此外在這個夏季，從歐洲杯到奧運會，從運動器材到周邊產(chǎn)品，在大型賽事帶來的體育經(jīng)濟領(lǐng)域中，活躍著大量“浙江制造”的身影?？缇畴娚套鳛檎憬赓Q(mào)的亮點之一，也在賽事經(jīng)濟中頻頻拔高，成為浙江制造出口“新賽道”。尤其是隨著歐洲杯、奧運會等國際賽事的舉辦，2024年義烏體育用品出口迎來“大年”。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-7月，浙江體育用品出口185億元，同比增長26.9%，高于浙江出口平均增速19個百分點，其中對法國出口大幅增長53.3%。義烏體育用品及設備出口58.1億元，同比增長37.8%。杭州空港岸出貨運量達到9.67萬噸，同比增長53.7%，其中跨境電商出口貨運量達到了6.52萬噸，占空港口岸出口貨運總量的近七成，呈現(xiàn)“貨運電商化”的特點。

另外截至目前，杭州蕭山國際機場累計開通全貨機航線27條，其中12條航線“綁定”的是貨郵吞吐量排名全球前25的機場，為浙江地區(qū)跨境電商商品出口提供強大物流支撐。7月底，杭州空港還開通了一條杭州至日本大阪的全貨機航線，出口日本的跨境電商商品實現(xiàn)“次日達”。杭州保稅物流中心日均出口跨境電商包裹突破10萬單。

但值得注意的是，隨著“中國制造”的崛起和跨境電商出口快速發(fā)展，國產(chǎn)潮流服裝、服飾箱包等“快時尚”零售商品在線訂貨消費模式廣受海外消費者青睞。但快銷品網(wǎng)購常因尺碼不匹配、消費者對穿搭效果不滿意等原因需要退換貨，跨境網(wǎng)購“退貨難”問題一度成為困擾消費者和跨境出口企業(yè)的難題。（WW）