一、行業(yè)相關(guān)概述
短視頻是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，時長幾秒到幾分鐘不等。短視頻內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。
短視頻不同于微電影和直播，其制作并沒有像微電影一樣具有特定的表達(dá)形式和團(tuán)隊配置要求，具有生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低、參與性強等特點，又比直播更具有傳播價值，超短的制作周期和趣味化的內(nèi)容對短視頻制作團(tuán)隊的文案以及策劃功底有著一定的挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的短視頻制作團(tuán)隊通常依托于成熟運營的自媒體或IP，除了高頻穩(wěn)定的內(nèi)容輸出外，也有強大的粉絲渠道。
短視頻產(chǎn)品大體可分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻幾類。其中綜合類短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購物等多種功能的短視頻平臺，代表性產(chǎn)品有抖音、快手等;聚合類短視頻主打特定領(lǐng)域的短視頻平臺，如梨視頻、西瓜視頻等;工具類短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺，如FaceU、剪萌等。
資料來源：觀研天下整理
二、行業(yè)發(fā)展迅速，短視頻平臺已成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要渠道
由于順應(yīng)了移動互聯(lián)網(wǎng)碎片化、去中心化傳播的特點，以其豐富的內(nèi)容類型和逐漸增強的社交屬性，滿足了互聯(lián)網(wǎng)用戶多樣化的內(nèi)容和社交需求。在當(dāng)今數(shù)字化時代，短視頻產(chǎn)業(yè)正以驚人的速度蓬勃發(fā)展，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。?shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，同比增長7770萬，增長率為8.3%，在整體網(wǎng)民中的占比為94.8%。短視頻用戶人均單日使用時長為168分鐘，遙遙領(lǐng)先于其他應(yīng)用。截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號總數(shù)已達(dá)驚人的15.5億個，職業(yè)主播達(dá)1508萬人，可見短視頻已成為全民基礎(chǔ)應(yīng)用，同時也是網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要渠道。
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三、目前短視頻已成網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)中第一大細(xì)分市場，占比超四成
短視頻是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的新業(yè)態(tài)細(xì)分行業(yè)，近年以其娛樂性、參與性以及碎片化傳播的優(yōu)勢迅速發(fā)展。與此同時短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索、開拓新的變現(xiàn)渠道，多維場景融入助推“短視頻+”跨界發(fā)展，例如“短視頻+直播”“短視頻+政務(wù)”“短視頻+媒體”等，推動市場進(jìn)一步擴大。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國短視頻市場規(guī)模達(dá)到2928.3億元，逼近3000億元大關(guān)，同比增長14%。預(yù)計到2024年我國短視頻市場規(guī)模將達(dá)到3451.7億元左右。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
發(fā)展到目前，短視頻成為了我國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)中第一大細(xì)分市場，占比超四成。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年在我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模占比中，短視頻占比最大，占比比例達(dá)到了40.3%左右。
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四、“短視頻+”逐漸跨界融入各行各業(yè)消費場景中，當(dāng)下微短劇成為流量密碼
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來投資研究報告（2024-2031年）》顯示，近年隨著“短視頻+”逐漸跨界融入各行各業(yè)消費場景中，不斷拓展新的業(yè)務(wù)增長點。尤其是微短劇作為當(dāng)下的流量密碼，不僅受到網(wǎng)民廣泛關(guān)注，也吸引政府部門、廣電媒體等機構(gòu)紛紛入場。微短劇是劇集領(lǐng)域術(shù)語。根據(jù)《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加強網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實施創(chuàng)作提升計劃有關(guān)工作的通知》，微短劇是指單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整故事情節(jié)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)影視劇。相較于傳統(tǒng)長視頻短則3個月、長則一兩年的制作周期，微短劇成本更低，回款周期也更短。
近年來微短劇由于時長短、節(jié)奏快、爽點多，可迅速吸引觀眾眼球，極大滿足了當(dāng)下觀眾碎片化的觀看習(xí)慣，成為“流量新貴”，并火到海外。尤其是2023年我國網(wǎng)絡(luò)微短劇呈現(xiàn)出爆炸性增長的趨勢，例如4月在橫店同時開拍的短劇達(dá)100多部，但場外還有200個劇等待開拍。2023年我國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模達(dá)到了373.9億元，增速達(dá)到267.65%。預(yù)計2024年我國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模將超過500億。目前微短劇因其制作成本低、內(nèi)容輕量化、傳播分眾化等特征，已逐步發(fā)展成為一種具有獨特藝術(shù)形式、業(yè)務(wù)模式、傳播方式的新興網(wǎng)絡(luò)文藝樣態(tài)。
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五、市場弊端日顯，需強化擔(dān)當(dāng)，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展
值得注意的是，雖然不可否認(rèn)當(dāng)下短視頻已成為人們交流溝通、內(nèi)容消費、商業(yè)經(jīng)營的重要平臺，但隨之而來的，是其發(fā)展的短板也日益凸顯，令人擔(dān)憂。例如短視頻內(nèi)容創(chuàng)作同質(zhì)化嚴(yán)重，版權(quán)保護(hù)缺位，低俗內(nèi)容和創(chuàng)意抄襲大行其道；短視頻沉迷從早期的年輕化延伸至“上到九十九，下到小朋友”，成為“時間黑洞”的代名詞；短視頻平臺利益與流量優(yōu)先，技術(shù)應(yīng)用“跑偏”，導(dǎo)致傳播規(guī)范失序，喪失商業(yè)倫理；短視頻造假等違規(guī)違法亂象頻發(fā)，沖擊公序良俗，影響社會穩(wěn)定。這些消極負(fù)面影響最終要社會和受眾埋單，是時候正視短視頻發(fā)展面臨的諸多問題了。
短視頻行業(yè)發(fā)展弊端
| 發(fā)展弊端 | 具體情況 |
| 內(nèi)容創(chuàng)作同質(zhì)化嚴(yán)重 | 從記錄生活、才藝展示，到經(jīng)驗分享、情緒表達(dá)，再到搞笑段子、花式科普，可以說短視頻生動呈現(xiàn)著世界的千姿百態(tài)，也折射出社會發(fā)展和時代變遷。這也導(dǎo)致各方資本加速投向短視頻行業(yè)，各個平臺為了搶用戶可謂是“手段”盡出。但細(xì)看不難發(fā)現(xiàn)，各家平臺上的爆火視頻都如出一轍，并無太多創(chuàng)新。 |
| 短視頻沉迷，成為“時間黑洞”代名詞 | 數(shù)據(jù)顯示，2023年我國短視頻人均單日使用時長151分鐘。刷視頻猛烈吞噬我們的時間，會讓人忽視自己的責(zé)任和義務(wù)，導(dǎo)致在家庭、工作和社會生活中的失控；也容易讓人陷入“信息繭房”，過度依賴虛擬世界，只看“偏好”內(nèi)容，逐漸失去對豐富世界的感知。一些短視頻的表演性看似引人入勝，實則效果邊際遞減，無需費腦的快樂要靠不斷加強刺激強度或延長時間來維持，于不覺間消磨人的專注力、創(chuàng)造力，會使個人的思維變得淺薄和僵化。另外短視頻中普遍使用的美化和濾鏡效果，侵蝕人們的審美觀念；長時間高頻次的廣告洗腦，削弱人們理性消費的定力；魚龍混雜的生態(tài)、良莠不齊的內(nèi)容、泛娛樂化的傾向，聯(lián)手沖擊著人們對主流文化和價值觀的認(rèn)同，對青少年和老年人的潛在危害尤其不容忽視。 |
| 違規(guī)違法亂象頻發(fā) | 一些平臺，對短視頻的內(nèi)容導(dǎo)向、傳播價值、社會影響等重視不足，對社交平臺賬號作品的把關(guān)意識不強，甚至對不良的、刺激性的內(nèi)容持半推半就的態(tài)度，其后果是會對公共利益造成損害。運營過度商業(yè)化，內(nèi)容頗為同質(zhì)化，原則底線模糊化，短視頻行業(yè)“亞健康”式競爭被越來越多網(wǎng)友詬病。 |
| 傳播規(guī)范失序 | 短視頻平臺雖然有自動內(nèi)容審查系統(tǒng)，但此類系統(tǒng)往往不夠完善，可能會被熟悉游戲規(guī)則者繞過審查。自動審查系統(tǒng)能否及時升級，人工審查有沒有跟上，能夠從一個側(cè)面反映出平臺對“花頭”性的內(nèi)容是否“欲拒還迎”。內(nèi)容分發(fā)機制同樣存在弊端，在“流量為王”這根指揮棒下，一些平臺的流量分配更多遵循是否“吸睛”，致使一些質(zhì)量不高、單純博眼球的短視頻大行其道，造就了制造傳播虛假信息、內(nèi)容低俗、炫富攀比、無底線騙流量等問題。算法推薦這把“雙刃劍”更值得推敲，持續(xù)向用戶推送“偏好”內(nèi)容，令用戶選擇面變窄，形成“信息繭房”，誘使用戶長時間刷視頻，平臺倒是獲得了用戶黏性，可網(wǎng)絡(luò)沉迷問題不容小覷。凡此種種，平臺還需反躬自省。 |
資料來源：觀研天下整理（WW）
溯其根源，造成短視頻領(lǐng)域亂象滋生的原因，一方面是“娛樂至死”的無度與泛化，另一方面是平臺利益與流量優(yōu)先，技術(shù)應(yīng)用“跑偏”，導(dǎo)致傳播規(guī)范失序，喪失商業(yè)倫理。
短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，各類平臺如雨后春筍，但不容野蠻生長。因此面對短視頻領(lǐng)域亂象頻發(fā)、某些人竭澤而漁、技術(shù)應(yīng)用劍走偏鋒，治理當(dāng)“該出手時就出手”，助力行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。同時正視短視頻成癮對社會發(fā)展、個體成長的影響，不能單靠機制保駕護(hù)航、網(wǎng)民集體努力，掌握著海量數(shù)據(jù)、先進(jìn)算法的互聯(lián)網(wǎng)公司，理應(yīng)有更多擔(dān)當(dāng)、更多追求、更多作為?？傮w來看，未來短視頻行業(yè)要穩(wěn)居可持續(xù)發(fā)展“快車道”，既需拓展增量，更要深耕存量。
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