“祛虛火”、票務(wù)輿情漸顯 我國(guó)演唱會(huì)行業(yè)將趨于理性 資本加速理財(cái)性凸顯

1、演唱會(huì)概述

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)演唱會(huì)行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與未來前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2024-2031年）》顯示，演出指演出單位或個(gè)人在特定的時(shí)間特定的環(huán)境下所舉辦的文藝表演活動(dòng)，把戲曲、舞蹈、曲藝、雜技等才藝在觀眾面前表演出來。而演唱會(huì)是一種具有藝術(shù)屬性的商業(yè)演出，通常以音樂表演為主要內(nèi)容，歌手或樂隊(duì)作為主體，具有一定規(guī)模的、在觀眾面前進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)演出。

2、演出經(jīng)濟(jì)供需旺盛

自2023年以來，全國(guó)各地文化和旅游行政部門恢復(fù)對(duì)涉港澳臺(tái)營(yíng)業(yè)性演出的受理和審批。例如，2023年7月31日，國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布了《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》20條，其中第六、第七條明確指出，“豐富文旅消費(fèi)，促進(jìn)文娛體育會(huì)展消費(fèi)”。2023年的演出市場(chǎng)規(guī)模膨脹到2022年的3倍。

按照不含農(nóng)村演出和娛樂場(chǎng)所演出標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)，2023年，全國(guó)演出場(chǎng)次達(dá)44.06萬場(chǎng)，與2019年同期相比增長(zhǎng)123.55%；票房收入502.32億元，與2019年同期相比增長(zhǎng)150.65%；觀演人數(shù)17113.64萬人次，與2019年同期相比增長(zhǎng)83.01%。而根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至7月17日，演唱會(huì)、音樂節(jié)分走整個(gè)音樂演出市場(chǎng)約90%的蛋糕。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

2、多場(chǎng)連開常態(tài)化，演唱會(huì)“祛虛火”

疫情放開后，沉寂三年的線下音樂演出市場(chǎng)迎來報(bào)復(fù)性消費(fèi)的年輕人，一年跑十幾場(chǎng)演唱會(huì)的大有人在，同時(shí)越來越多頭部歌手開始“多場(chǎng)連開”，如五月天、薛之謙、張杰等歌手，這成為演唱會(huì)市場(chǎng)一個(gè)全新態(tài)勢(shì)。劉德華2024年中國(guó)內(nèi)地巡回演唱會(huì)將在7月至9月期間，在上海、廣州、北京、南京、杭州、成都、深圳和重慶8個(gè)城市巡回舉辦；張學(xué)友60+巡回演唱會(huì)從香港一路走到了鄭州……

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

對(duì)頭部歌手而言，多場(chǎng)連開，意味著在一個(gè)城市能拿到上億的票房。假設(shè)一個(gè)體育場(chǎng)的可售座位是2萬個(gè)，平均票價(jià)1000元，連開5場(chǎng)就有可能票房過億。而在鳥巢舉辦的演唱會(huì)，單場(chǎng)有5萬個(gè)左右的可售座位，五月天連開10場(chǎng)帶來的票房總量是預(yù)估在5億上下。

造成這個(gè)現(xiàn)象的主要原因除了上述的商業(yè)利益推動(dòng)之外，資本也是最大驅(qū)動(dòng)力，資本需要業(yè)績(jī)，即產(chǎn)生流水。此外，在演出推動(dòng)文旅的大趨勢(shì)下，審批也有所放松。

不過，場(chǎng)次拉的過滿，也可能會(huì)有崩盤的風(fēng)險(xiǎn)。部分演出，票房收入不理想，后續(xù)場(chǎng)次就取消了，及時(shí)止損，還有歌手一旦身體狀態(tài)跟不上，翻車也是不可避免的。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止目前已經(jīng)有超30場(chǎng)演唱會(huì)取消，藝人從頭部到中腰部均有涉及。從官方公布的原因來看，身體原因、極端天氣、場(chǎng)地升級(jí)、及未公開的不可抗力，都是導(dǎo)致演唱會(huì)取消/延期的原因。

部分歌手演唱會(huì)取消或延期事件

資料來源：觀研天下整理

而對(duì)主辦方而言，取消演出需要承擔(dān)高額的成本，如場(chǎng)地搭建費(fèi)用、機(jī)酒賠付，甚至業(yè)內(nèi)口碑。例如，周杰倫長(zhǎng)沙演唱會(huì)，相關(guān)機(jī)構(gòu)測(cè)算，四天演唱會(huì)共吸引了近14.9萬觀眾入場(chǎng)，跨城觀演比例達(dá)92%，跨省觀演比例達(dá)68%；除場(chǎng)內(nèi)觀眾外，場(chǎng)外人次亦累計(jì)超5萬。如果一場(chǎng)5萬人場(chǎng)次的演出取消，按照1000/人的報(bào)銷額度保守估計(jì)，主辦方需要賠付2500萬。

3、票務(wù)輿情凸顯，倒逼行業(yè)改革

隨著演出市場(chǎng)恢復(fù)以來，票務(wù)矛盾頻出，粉絲與黃牛公然宣戰(zhàn)，柱子票、高額手續(xù)費(fèi)等問題。對(duì)于粉絲基礎(chǔ)薄弱的拼盤演唱會(huì)及音樂節(jié)幾乎“無人生還”，連200塊的價(jià)票都賣不動(dòng)。

部分演唱會(huì)/音樂節(jié)門票折扣出售情況

資料來源：觀研天下整理

而2023年下半年，強(qiáng)實(shí)名落地之后帶來一些新矛盾。由于強(qiáng)實(shí)名的門票，無法進(jìn)行轉(zhuǎn)讓，很多大型演出開票24小時(shí)或者48小時(shí)內(nèi)可以無條件退票，這也帶來一些惡意的批量退票。目前，由于演唱會(huì)行業(yè)沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，不同歌手、不同場(chǎng)次的退票手續(xù)費(fèi)大相徑庭，基本上有20%、30%、50%，甚至部分手續(xù)費(fèi)高達(dá)80%。有相關(guān)人士透露，有些熱門演唱會(huì)的演出商光退票手續(xù)費(fèi)就賺幾十、上百萬。自2024年上半年以來，票務(wù)市場(chǎng)矛盾凸顯，也是新政策落地之后的必經(jīng)之路。

4、資本加速涌入，演唱會(huì)成理財(cái)產(chǎn)品

此外，演唱會(huì)行業(yè)火熱也吸引資本的注意。演唱會(huì)的特殊之處，在于強(qiáng)現(xiàn)金流，但也屬于一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)。資本想入局賺錢，主要押注能帶票的頭部歌手，但其不確定性強(qiáng)，如合作關(guān)系、影響力、個(gè)人意愿。

“很多資本已經(jīng)入局了，但反過來看，不是演唱會(huì)市場(chǎng)需要資本，而是資本需要演唱會(huì)”，業(yè)內(nèi)人士表示，“本身做演出的就不缺資金，反而是資本需要通過演出市場(chǎng)的項(xiàng)目來放大資金，把演唱會(huì)當(dāng)成一個(gè)理財(cái)產(chǎn)品。但資本入局除非有很大資金，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)本身就是賭，不是一定會(huì)賺錢的行業(yè)?！?

5、演唱會(huì)行業(yè)將趨于理性

整體來看，2024年上半年，我國(guó)大型演出市場(chǎng)總產(chǎn)值持續(xù)保持增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)力大部分來自于頭部歌手、多場(chǎng)連開帶動(dòng)下的效果，票務(wù)矛盾等問題也隨之出來。因此，我國(guó)演唱會(huì)行業(yè)或?qū)⒚媾R降溫，市場(chǎng)也將趨于理性。（WYD）