一、政策引導(dǎo)和支持，超高清視頻產(chǎn)業(yè)加速滲透
根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)超高清視頻行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2024-2031年）》顯示，超高清視頻是具有 4K/8K 分辨率，符合高幀率、高位深、寬色域、高動(dòng)態(tài)范圍等技術(shù)要求的新一代視頻。自2019年工信部、廣電總局、中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》以來，我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)加速滲透，由點(diǎn)及面、遍地開花的高質(zhì)量發(fā)展局面正在加速形成。
我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)政策
| 時(shí)間 | 政策 | 主要內(nèi)容 |
| 2023年12月 | 《關(guān)于加快推進(jìn)視聽電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》 | 實(shí)施4K/8K超高清入戶行動(dòng)。加快推進(jìn)4K/8K超高清技術(shù)成熟落地，鼓勵(lì)4K/8K電視機(jī)、投影機(jī)、激光電視、高品質(zhì)音響、虛擬現(xiàn)實(shí)終端、裸眼3D顯示終端等產(chǎn)品入戶。強(qiáng)化資金引導(dǎo)帶動(dòng)，創(chuàng)新超高清內(nèi)容制作和入戶補(bǔ)助扶持方式。支持網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)開展超高清大屏服務(wù)。鼓勵(lì)有線網(wǎng)、電信網(wǎng)、直播衛(wèi)星業(yè)務(wù)按需開展用戶接入設(shè)備更新升級(jí)，提升家庭視聽體驗(yàn)。 |
| 2023年7月 | 《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)的若干措施》 | 依托虛擬現(xiàn)實(shí)、超高清視頻等新一代信息技術(shù)，提升電子產(chǎn)品創(chuàng)新能力，培育電子產(chǎn)品消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。 |
| 2022年12月 | 《“十四五”擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案》 | 豐富5G網(wǎng)絡(luò)和千兆光網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景，加快研發(fā)超高清視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)、可穿戴設(shè)備、智能家居、智能教學(xué)助手、醫(yī)療機(jī)器人等智能化產(chǎn)品。 |
| 2022年6月 | 《關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)高清超高清電視發(fā)展的意見》 | 提出到2023年底省級(jí)電視臺(tái)應(yīng)實(shí)現(xiàn)全部頻道高清播出；到2025年底地級(jí)和有條件的縣級(jí)電視臺(tái)全面完成標(biāo)清電視向高清電視的轉(zhuǎn)化，省級(jí)電視臺(tái)基本具備超高清電視制播能力。 |
| 2021年12月 | 《關(guān)于振作工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行 推動(dòng)工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案的不通知》 | 面向北京冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播等重大場(chǎng)景促進(jìn)超高清視頻落地推廣。推動(dòng)傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)供應(yīng)鏈和運(yùn)營(yíng)管理數(shù)字化改造，發(fā)展新型信息消費(fèi)。 |
| 2021年3月 | 《“雙千兆”網(wǎng)絡(luò)協(xié)同發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021-2023年) 》 | 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)/虛擬現(xiàn)實(shí)(AR/VR)、超高清視頻等高帶寬應(yīng)用進(jìn)一步融入生產(chǎn)生活，典型行業(yè)千兆應(yīng)用模式形成示范。 |
| 2020年11月 | 《廣播電視技術(shù)迭代實(shí)施方案(2020-2022年) 》 | 利用3年左右時(shí)間，通過實(shí)施廣播電視技術(shù)迭代，加快重塑廣電媒體新生態(tài)，加速重構(gòu)現(xiàn)代傳播新格局。加快發(fā)展高清/超高清視頻和5G高新視頻，推動(dòng)高標(biāo)清同播向高清化發(fā)展，逐步關(guān)停標(biāo)清頻道。完善4K/8K超高清視頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，推進(jìn)5G高新視頻落地應(yīng)用， 推出高新視頻新產(chǎn)品和新應(yīng)用。 |
| 2020年5月 | 《超高清視頻標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南(2020版) 》 | 到2020年，初步形成超高清視頻標(biāo)準(zhǔn)體系，制定急需標(biāo)準(zhǔn)20項(xiàng)以上，重點(diǎn)研制基礎(chǔ)通用、內(nèi)容制播、終端呈現(xiàn)、行業(yè)應(yīng)用等關(guān)鍵技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)。到2022年，進(jìn)一步完善超高清視頻標(biāo)準(zhǔn)體系， 制定標(biāo)準(zhǔn)50項(xiàng)以上，重點(diǎn)推進(jìn)廣播電視、文教娛樂、安防監(jiān)控、醫(yī)療健康、智能交通、工業(yè)制造等重點(diǎn)領(lǐng)域行業(yè)應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)化工作。 |
| 2019年2月 | 《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2018-2022年) 》 | 按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。2022年，我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過4萬億元，4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善，8K關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破，形成一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。 |
資料來源：觀研天下整理
目前大尺寸4K電視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了普及，8K電視的出貨量也在持續(xù)高速增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年我國(guó)4K電視出貨量達(dá)2992.5萬臺(tái)，滲透率達(dá)75%左右；2022年我國(guó)8K電視出貨量達(dá)9.5萬臺(tái)，較上年同比增長(zhǎng)25%。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
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二、超高清視頻在醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域應(yīng)用廣泛，產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持快速增長(zhǎng)
超高清視頻與新一代信息技術(shù)的融合，不僅提升了視頻畫面的清晰度和逼真感，更使得視頻內(nèi)容可以更加智能、互動(dòng)和個(gè)性化。例如，通過5G的高速傳輸，超高清視頻可以實(shí)現(xiàn)更流暢、更實(shí)時(shí)的播放;而人工智能的應(yīng)用則使得視頻內(nèi)容可以進(jìn)行智能分析和處理，為用戶提供更加精準(zhǔn)和個(gè)性化的推薦。此外，超高清視頻在醫(yī)療、教育、娛樂等多個(gè)領(lǐng)域都有著廣泛的應(yīng)用。
資料來源：觀研天下整理
2018-2022年我國(guó)超高清視頻市場(chǎng)規(guī)模由0.98萬億元增長(zhǎng)至3萬億元，2023年我國(guó)超高清視頻市場(chǎng)規(guī)模約為4萬億元，較上年同比增長(zhǎng)33.33%。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，超高清視頻產(chǎn)業(yè)有望繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5萬億元，較上年同比增長(zhǎng)25%。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
從下游占比看，根據(jù)工業(yè)和信息化部辦公廳、國(guó)家廣播電視總局辦公廳發(fā)布的《超高清視頻典型應(yīng)用案例名單》，目前我國(guó)超高清視頻典型應(yīng)用案例達(dá)104項(xiàng)，其中，廣播電視領(lǐng)域35項(xiàng)，文教娛樂領(lǐng)域25項(xiàng)，工業(yè)制造領(lǐng)域15項(xiàng)，安防監(jiān)控領(lǐng)域13項(xiàng)，醫(yī)療健康領(lǐng)域10項(xiàng)，智能交通領(lǐng)域6項(xiàng)，分別占比34%、24%、14%、12%、10%、6%。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
三、?？低暤?/strong>相關(guān)企業(yè)積極布局，為超高清視頻發(fā)展注入活力
中國(guó)超高清視頻行業(yè)目前正處于高速發(fā)展的階段，其上下游產(chǎn)業(yè)鏈的廣泛延伸吸引了眾多企業(yè)紛紛布局相關(guān)業(yè)務(wù)生態(tài)。在這一領(lǐng)域中，涌現(xiàn)出了一批重點(diǎn)企業(yè)，它們憑借技術(shù)實(shí)力和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，成為行業(yè)的領(lǐng)軍者。
?？低曌鳛橹袊?guó)安防行業(yè)的龍頭企業(yè)，在超高清視頻領(lǐng)域也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的實(shí)力。海康威視憑借其卓越的技術(shù)實(shí)力和市場(chǎng)布局，成功構(gòu)筑了云邊融合、物信融合、數(shù)智融合的創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式。特別是在視頻監(jiān)控領(lǐng)域，公司的DVR產(chǎn)品憑借其出色的性能和質(zhì)量，連續(xù)6年保持全球市場(chǎng)占有率第一，展現(xiàn)了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
除了?？低曂猓羁导?、四川長(zhǎng)虹、海信視像等企業(yè)也是中國(guó)超高清視頻行業(yè)的重要參與者。這些企業(yè)在超高清顯示技術(shù)、視頻內(nèi)容制作和傳輸?shù)确矫婢兴季?，通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展，為行業(yè)的快速發(fā)展注入了新的活力。
我國(guó)超高清視頻行業(yè)相關(guān)企業(yè)布局情況
| 企業(yè)名稱 | 布局情況 |
| 海康威視 | ?？低晳{借其卓越的技術(shù)實(shí)力和市場(chǎng)布局，成功構(gòu)筑了云邊融合、物信融合、數(shù)智融合的創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式。特別是在視頻監(jiān)控領(lǐng)域，公司的DVR產(chǎn)品憑借其出色的性能和質(zhì)量，連續(xù)6年保持全球市場(chǎng)占有率第一，展現(xiàn)了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 |
| TCL科技 | TCL科技于2004年在深交所主板上市，2019年重組終端產(chǎn)品業(yè)務(wù)，聚焦半導(dǎo)體顯示業(yè)務(wù)發(fā)展。2020年三季度，公司收購(gòu)TCL中環(huán)，進(jìn)軍新能源光伏及半導(dǎo)體材料產(chǎn)業(yè)，形成了以半導(dǎo)體顯示、新能源光伏及半導(dǎo)體材料為核心的泛半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)布局。從主營(yíng)產(chǎn)品來看，2023年上半年TCL科技半導(dǎo)體顯示器件實(shí)現(xiàn)營(yíng)收355.3億元，占總營(yíng)業(yè)收入比重的41.73%。 |
| 海信視像 | 海信視像主要從事于顯示及上下游產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品的研究、開發(fā)、生產(chǎn)與銷售。從2004年至今，海信電視已經(jīng)連續(xù)十多年在中國(guó)彩電市場(chǎng)線下銷售量占有率高居第一，在海外的北美、歐洲市場(chǎng)占有率大幅提升，在南非、澳洲、日本市場(chǎng)占有率均位居前列，體現(xiàn)出海信“大頭在海外”戰(zhàn)略布局的重要成果。從主營(yíng)產(chǎn)品來看，2022年海信視像的智慧顯示終端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收352.6億元，占比77.09%；新顯示新業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收46.35億元，占比10.13%。 |
| 海爾智家 | 海爾智家股份有限公司是為全球用戶定制美好生活解決方案的智慧家庭生態(tài)品牌商，主要從事冰箱/冷柜、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、廚電、小家電等智能家電產(chǎn)品與智慧家庭場(chǎng)景解決方案的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。2023年前三季度，海爾智家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1986.57億元，同比增長(zhǎng)7.5%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)131.49億元，同比增長(zhǎng)12.71%。 |
| 四川長(zhǎng)虹 | 長(zhǎng)虹創(chuàng)始于1958年，歷經(jīng)保軍轉(zhuǎn)民、相關(guān)多元化、國(guó)際化三次轉(zhuǎn)型，已發(fā)展成為集智能家電、核心部件、ICT服務(wù)、新能源、半導(dǎo)體等產(chǎn)業(yè)的綜合型千億跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)。旗下?lián)碛衅呒疑鲜泄尽⑷倚氯骞姽?，?chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)覆蓋全球160余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)已超5億多用戶。當(dāng)前，四川長(zhǎng)虹正加快實(shí)施面向物聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并朝著“全球具有重要影響力的電子信息科技企業(yè)集團(tuán)”奮力邁進(jìn)。2023年前三季度，四川長(zhǎng)虹實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入700.6億元，同比增長(zhǎng)4.39%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4.79億元，同比增長(zhǎng)111.69%。 |
資料來源：觀研天下整理（zlj）
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