根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國美甲行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來投資研究報告（2024-2031年）》顯示，美甲也被稱為甲藝設(shè)計，是一種根據(jù)客人的手形、甲形、膚質(zhì)、服裝的色彩和要求，對指（趾）甲進行消毒、清潔、護理、保養(yǎng)、修飾美化的過程。
一、行業(yè)熱度持續(xù)提升+高頻特性顯現(xiàn)，市場規(guī)?？傮w呈增長態(tài)勢
美甲不僅是追求美麗的標記，也可以是彰顯自己獨特審美風(fēng)格，放松心情、豐富生活的一種體現(xiàn)。近年來人們越來越注重自己的顏值管理，美甲熱度持續(xù)提升，并成為眾多消費者熱衷的消費選擇，使得市場需求不斷上升。有相關(guān)資料顯示，目前在小紅書等平臺以“美甲”為關(guān)鍵詞搜索，筆記數(shù)量多達1,606萬篇，熱度最高的單篇點贊數(shù)超過32萬，“千元美甲”詞條登上各大平臺熱搜榜。2023年1-6月，抖音美甲類產(chǎn)品銷售額為7.6億元，同比增長154.9%。相關(guān)店鋪數(shù)為7258家，而2022全年這一數(shù)字為4947。無論是銷售額還是店鋪數(shù)量，都增勢猛烈。
與此同時，“悅已型消費”盛行下情緒消費盛行，美甲消費的高頻特性逐漸顯現(xiàn)，市場有著較大的發(fā)展?jié)摿Α８鶕?jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年超80%消費者愿為化妝品的情緒價值買單，有35.8%的美甲消費者一年會做4-6次美甲，即大約每2-3個月更換一次款式。此外，還有2.7%的消費者每年消費13次以上，顯示出美甲消費的高頻特性，推動美甲店消費人次不斷增長。
隨著隨著消費者對美甲服務(wù)的需求不斷上升、以及個性化消費趨勢的常態(tài)化下高頻特性逐漸顯現(xiàn)，我國美甲行業(yè)規(guī)?？傮w呈增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國美甲行業(yè)市場規(guī)模為1854.8億元，同比增長25.3%。到2023年我國美甲行業(yè)市場規(guī)?；蛞淹黄?000億元?？梢?這一數(shù)據(jù)反映了隨著人們對美的追求不斷提升，?美甲行業(yè)市場規(guī)模逐年增長的趨勢。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
二、美甲企業(yè)發(fā)展蓬勃，相關(guān)企業(yè)注冊量增速持續(xù)十年正增長
近年在廣泛的市場需求推動下，我國美甲企業(yè)發(fā)展蓬勃，相關(guān)企業(yè)注冊量增速已持續(xù)十年正增長。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國美甲相關(guān)企業(yè)新增42.19萬，同比增長33.1%。
數(shù)據(jù)來源：企查查，觀研天下整理
到目前我國美甲店的數(shù)量已達30萬余家，從業(yè)人員更是超過260萬人。從區(qū)域分布來看，相關(guān)企業(yè)主要分布在山東、江蘇和廣東等地區(qū)。其中山東美甲相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，達到13.39萬家，位居全國第一。江蘇和廣東緊隨其后，分別現(xiàn)存11.67萬家和11.26萬家美甲相關(guān)企業(yè)，位列全國前三。
數(shù)據(jù)來源：企查查，觀研天下整理
另外經(jīng)過多年的發(fā)展，目前我國國內(nèi)專業(yè)美甲市場已經(jīng)發(fā)展成個體店、規(guī)模品牌、個性化機構(gòu)和上門到家服務(wù)、自助服務(wù)等多模式并行的綜合業(yè)態(tài)。其中已經(jīng)形成連鎖店規(guī)模的專業(yè)美甲品牌包括進巍美甲、劉娟美甲、Lily Nails和IN nail等，其門店大多設(shè)在一二線城市購物中心。
三、Z世代群體、高學(xué)歷年輕女性成為消費主力軍
隨著美甲市場熱度持續(xù)提升，“Z世代”成為了消費的核心群體。據(jù)了解，“Z世代”將購買化妝品和美發(fā)美甲視為必要的生活支出，視為投資自我愉悅的情緒。在決策過程中，超過90%的年輕用戶會提前研究款式，70%會通過互聯(lián)網(wǎng)收集信息以確保消費質(zhì)量，60%以上的“Z世代”用戶偏好花樣款美甲。但值得注意的是，目前精神消費、個性化、注重品質(zhì)和顏值主義成為Z世代用戶的特征，使得美甲不僅僅是一種讓指甲變漂亮的消費行為，更是一種彰顯個性和審美的表達方式。因此，美甲行業(yè)需要不斷創(chuàng)新，以滿足Z世代消費者的需求和期望
高學(xué)歷年輕女性成為消費主力軍。有相關(guān)調(diào)研顯示，目前在美甲消費市場中，女性消費者超八成。其中20-39歲群體占比85.5%，大專及以上學(xué)歷的消費者占比超過九成。
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四、美甲風(fēng)格多樣化，簡約、純色風(fēng)格美甲是消費者最喜愛是種類
近年隨著消費需求的不斷升級，美甲風(fēng)格也在多樣化。目前我國美甲市場已有純色美甲、貼片美甲、彩繪美甲、鑲鉆美甲、卡通美甲、混色美甲等多種種類。其中簡約、純色風(fēng)格美甲是我國美甲消費者最喜愛的是種類，在2022年占比為56.4%；其次是貼片美甲，占比為48.1%。
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五、穿戴甲成為新寵，正迅速占領(lǐng)美甲消費市場
近年穿戴甲因為其便捷性（消費者使用可穿戴美甲僅需10至20分鐘極大地提高了美甲的便捷性和效率）和個性化，受到消費者的青睞，成為了美甲行業(yè)的新寵。
穿戴甲是美甲的一種類型。相比傳統(tǒng)的美甲方式，穿戴甲可以隨時佩戴和卸下，無需長時間等待和繁瑣的護理過程。同時穿戴甲還可以根據(jù)個人喜好進行個性化定制，滿足消費者對美的不同追求。這種個性化的服務(wù)也為美甲行業(yè)帶來了更多的商機和發(fā)展空間。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年可穿戴美甲在電商平臺的銷量同比增長高達200%，線下門店擴張同比增長435%，正迅速占領(lǐng)美甲消費市場。這一數(shù)據(jù)充分展示了可穿戴美甲市場的潛力。
六、專業(yè)美甲店正在消費者中“失勢”，在家美甲正在取而代之
雖然近年我國美甲市場發(fā)展向好，但由于美甲店培訓(xùn)、從業(yè)并無統(tǒng)一標準，服務(wù)水平參差不齊，疊加穿戴甲的興起，專業(yè)美甲店正在消費者中“失勢”。有相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有55.5%的消費者認為美甲店價格太高，52.4%認為門店或款式選擇太少。此外，還存在排隊太久、門店太少、服務(wù)太差等不滿意因素。
這種情況下，在家美甲的風(fēng)潮取而代之。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在美甲市場中，除了有82%的消費者喜好去線下實體店做美甲外，還有60%以上的人會選擇“在家美甲”。另外小紅書平臺內(nèi)，以“美甲店美甲”作為關(guān)鍵詞的筆記高達137萬篇，“自己美甲”的相關(guān)筆記數(shù)達129萬篇，聲量已經(jīng)極為接近。
這主要是因為，價格壓縮空間大、工具方便入手、教程易查易得、可隨時更換款式等特點，也促使上述家用美甲形式迅速興起。例如相比于線下實體店，“在家美甲”性價比更高。根據(jù)相關(guān)資料顯示，拼多多上照燈五塊錢一個，甲油膠幾塊錢一瓶，貼鉆幾塊錢就可以買到一大包，一整套下來成本不超過一百塊。而且現(xiàn)在小紅書、抖音等平臺內(nèi)有大量美甲教程，“零基礎(chǔ)教學(xué)，非常簡單?！?
另外目前門店比較看重工具功能，但對品牌需求度不大，主要看顏色和價格。很多顧客并不會關(guān)注甲油膠品牌，只會關(guān)注效果。就像理發(fā)店的燙染藥水一樣，大多數(shù)消費者并不了解品牌，因此有很大的溢價空間。而在家用美甲場景中，由于社交媒體平臺內(nèi)“美甲自學(xué)教程”相關(guān)內(nèi)容極多，其中出現(xiàn)的品牌具有口口相傳性。
預(yù)計未來“在家做美甲”的消費者會越來越多?！爱a(chǎn)品入手門檻低，很多人買工具就可以自學(xué)。如果實體店價格體系和服務(wù)管理無法滿足要求，市場大概率會被持續(xù)擠壓。（WW）
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