直播電商是指通過(guò)直播平臺(tái)進(jìn)行商品銷售和推廣的商業(yè)模式。
我國(guó)直播電商行業(yè)相關(guān)政策
為推動(dòng)直播電商行業(yè)的發(fā)展，我國(guó)陸續(xù)發(fā)布了許多政策，如2024年商務(wù)部發(fā)布的《數(shù)字商務(wù)三年行動(dòng)計(jì)劃（2024-2026年）》提出升級(jí)改造縣級(jí)電商公共服務(wù)中心（電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)），增強(qiáng)直播電商服務(wù)功能。吸引直播電商平臺(tái)、專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)等入駐，完善選品展示、內(nèi)容制作、數(shù)據(jù)分析、直播場(chǎng)景等設(shè)施設(shè)備。圍繞特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，提供電商實(shí)訓(xùn)、品牌培育、代運(yùn)營(yíng)等“一站式”服務(wù)。聯(lián)合企業(yè)、院校加強(qiáng)直播團(tuán)隊(duì)孵化，打造一批功能完善、特色突出、帶動(dòng)力強(qiáng)的直播電商基地。
我國(guó)直播電商行業(yè)相關(guān)政策
| 發(fā)布時(shí)間 | 發(fā)布部門 | 政策名稱 | 主要內(nèi)容 |
| 2023年2月 | 農(nóng)業(yè)農(nóng)村部 | 關(guān)于落實(shí)黨中央國(guó)務(wù)院2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作部署的實(shí)施意見 | 鼓勵(lì)地方與大型電商平臺(tái)對(duì)接，建設(shè)一批農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)副產(chǎn)品直播電商和人才實(shí)訓(xùn)基地。 |
| 2023年7月 | 國(guó)家發(fā)展改革委 | 關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施 | 完善農(nóng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系。大力發(fā)展農(nóng)村直播電商、即時(shí)零售，推動(dòng)電商平臺(tái)和企業(yè)豐富面向農(nóng)村的產(chǎn)品和服務(wù)供給。 |
| 2023年7月 | 商務(wù)部等9部門 | 縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2023-2025年） | 鼓勵(lì)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)。加強(qiáng)與全國(guó)及本地直播平臺(tái)的合作，“以工代訓(xùn)”“以賽代訓(xùn)”，面向返鄉(xiāng)大學(xué)生、農(nóng)民工、退役軍人等開展直播帶頭人技能培訓(xùn)，提升直播帶貨技能，激發(fā)農(nóng)村直播電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)熱潮。舉辦多種形式的農(nóng)村直播電商大賽，組織地方直播團(tuán)隊(duì)等參加，促進(jìn)相互學(xué)習(xí)交流，提升農(nóng)村直播電商營(yíng)銷水平。 |
| 2023年8月 | 市場(chǎng)監(jiān)管總局 | 關(guān)于新時(shí)代加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法的意見 | 加強(qiáng)重點(diǎn)領(lǐng)域執(zhí)法。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法，嚴(yán)厲查處網(wǎng)絡(luò)銷售、直播帶貨中侵權(quán)假冒違法行為，督促電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者落實(shí)“通知—?jiǎng)h除—公示”責(zé)任。 |
| 2023年12月 | 工業(yè)和信息化部等十一部門 | 關(guān)于開展“信號(hào)升格”專項(xiàng)行動(dòng)的通知 | 對(duì)接鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，夯實(shí)4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋基礎(chǔ)，加快推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò)向各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、行政村延伸，重點(diǎn)覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府所在地、鄉(xiāng)村集市、村委會(huì)、村活動(dòng)廣場(chǎng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院和村衛(wèi)生室等關(guān)鍵點(diǎn)位，提升大田種植、畜禽養(yǎng)殖、水產(chǎn)養(yǎng)殖等各類農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)域網(wǎng)絡(luò)覆蓋水平，滿足農(nóng)村居民便捷信息通信、直播帶貨、農(nóng)業(yè)綜合應(yīng)用需求。 |
| 2023年12月 | 人力資源社會(huì)保障部辦公廳 | 關(guān)于加強(qiáng)農(nóng)民工職業(yè)技能培訓(xùn)工作的意見 | 充分發(fā)揮行業(yè)龍頭企業(yè)、大型電商平臺(tái)等的引領(lǐng)作用，開展直播銷售員、網(wǎng)絡(luò)約車、網(wǎng)絡(luò)送餐、快遞物流等新職業(yè)新業(yè)態(tài)領(lǐng)域職業(yè)技能培訓(xùn)。 |
| 2024年1月 | 農(nóng)業(yè)農(nóng)村部 | 關(guān)于落實(shí)中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于學(xué)習(xí)運(yùn)用“千村示范、萬(wàn)村整治”工程經(jīng)驗(yàn)有力有效推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興工作部署的實(shí)施意見 | 推動(dòng)建設(shè)一批縣域農(nóng)副產(chǎn)品電商直播基地，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)銷售。 |
| 2024年3月 | 商務(wù)部等9部門 | 關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見 | 升級(jí)改造縣級(jí)電商公共服務(wù)中心（電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)），增強(qiáng)直播電商服務(wù)功能。吸引直播電商平臺(tái)、專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)等入駐，完善選品展示、內(nèi)容制作、數(shù)據(jù)分析、直播場(chǎng)景等設(shè)施設(shè)備。圍繞特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，提供電商實(shí)訓(xùn)、品牌培育、代運(yùn)營(yíng)等“一站式”服務(wù)。聯(lián)合企業(yè)、院校加強(qiáng)直播團(tuán)隊(duì)孵化，打造一批功能完善、特色突出、帶動(dòng)力強(qiáng)的直播電商基地。 |
| 2024年4月 | 商務(wù)部 | 數(shù)字商務(wù)三年行動(dòng)計(jì)劃（2024-2026年） | 實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，培育一批農(nóng)村電商直播基地和縣域數(shù)字流通龍頭企業(yè)，組織開展農(nóng)村直播電商相關(guān)活動(dòng)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型。實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”，組織實(shí)施優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”認(rèn)證幫扶，培育一批區(qū)域特色網(wǎng)絡(luò)品牌。完善農(nóng)村寄遞物流體系，推動(dòng)農(nóng)村電商與快遞協(xié)同發(fā)展。 |
| 2024年6月 | 商務(wù)部等9部門 | 關(guān)于拓展跨境電商出口推進(jìn)海外倉(cāng)建設(shè)的意見 | 支持依法合規(guī)引入數(shù)字人等新技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播等方式拓展銷售渠道，帶動(dòng)更多優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品出口。 |
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部分省市直播電商行業(yè)相關(guān)政策
為了響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，各省市積極推動(dòng)直播電商行業(yè)的發(fā)展，比如天津市發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的若干措施》提出對(duì)直播電商、跨境電商、社交電商等新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)創(chuàng)新監(jiān)管模式，在嚴(yán)守安全底線的前提下留足發(fā)展空間。
部分省市直播電商行業(yè)相關(guān)政策
| 發(fā)布時(shí)間 | 省市 | 政策名稱 | 主要內(nèi)容 |
| 2023年2月 | 四川省 | 關(guān)于實(shí)施“三品一創(chuàng)”消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容工程?加快培育“蜀里安逸”消費(fèi)品牌的意見 | 促進(jìn)直播電商、社交電商、私域電商、保稅倉(cāng)直播等新業(yè)態(tài)健康發(fā)展，建設(shè)直播電商之城，推進(jìn)“川貨寄遞”工程，形成新電商消費(fèi)營(yíng)商高地。促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+社會(huì)服務(wù)”、共享經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展。 |
| 2023年5月 | 吉林省 | 中國(guó)（延吉）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)實(shí)施方案 | 依托延吉市高校人才供給資源和園區(qū)平臺(tái)，加大跨境電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化力度，建設(shè)一批跨境電商創(chuàng)業(yè)孵化基地和眾創(chuàng)空間，完善創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)公共服務(wù)，培育壯大中小微跨境電商企業(yè)，支持跨境直播電商、獨(dú)立站、社交電商等新模式加快發(fā)展。 |
| 2023年5月 | 廣西壯族自治區(qū) | 廣西貫徹落實(shí)〈質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要〉實(shí)施方案 | 規(guī)范發(fā)展網(wǎng)上銷售、直播電商等新業(yè)態(tài)新模式，開展直播電商升級(jí)行動(dòng)、“直播電商＋民族特色街巷”行動(dòng)、新零售發(fā)展行動(dòng)，提升廣西電商節(jié)品牌影響力。 |
| 2023年6月 | 河南省 | 河南省實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略三年行動(dòng)方案（2023—2025年） | 大力發(fā)展直播電商、網(wǎng)絡(luò)銷售等新型消費(fèi)，組織舉辦直播電商大賽，建設(shè)放心消費(fèi)直播間和直播電商基地，提升本地農(nóng)特產(chǎn)品、服裝發(fā)飾、特色產(chǎn)業(yè)等品牌力，打造河南特色產(chǎn)品直播電商集聚區(qū)。支持線上多樣化社交、短視頻平臺(tái)規(guī)范有序發(fā)展。 |
| 2023年4月 | 北京市 | 加快恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)持續(xù)發(fā)力北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)2023年行動(dòng)方案 | 培育壯大網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)。支持直播電商、即時(shí)零售等消費(fèi)新業(yè)態(tài)持續(xù)健康發(fā)展。優(yōu)化實(shí)施培育壯大網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)政策，在鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)零售、互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)平臺(tái)企業(yè)基礎(chǔ)上，將直播平臺(tái)、直播電商服務(wù)機(jī)構(gòu)、特色直播電商基地等相關(guān)企業(yè)納入支持范圍。鼓勵(lì)企業(yè)積極開展網(wǎng)絡(luò)促銷、直播帶貨主題活動(dòng)。推動(dòng)建立一批直播電商總部與結(jié)算中心。 |
| 2023年7月 | 北京市 | 關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)首都高質(zhì)量發(fā)展取得新突破的行動(dòng)方案（2023—2025年） | 促進(jìn)數(shù)字新型消費(fèi)。推動(dòng)建立一批北京特色直播電商基地，鼓勵(lì)電商平臺(tái)在京設(shè)立研發(fā)中心、結(jié)算中心。 |
| 2023年8月 | 廣東省 | 廣東省擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案 | 引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)直播電商、社交電商等新模式進(jìn)行營(yíng)銷推廣。大力培育本土電商平臺(tái)，推動(dòng)本土直播電商基地建設(shè)，培育引進(jìn)直播電商人才。 |
| 2023年8月 | 廣東省 | 廣東省發(fā)展壯大農(nóng)村經(jīng)營(yíng)主體若干措施 | 支持建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地，鼓勵(lì)電商平臺(tái)企業(yè)為農(nóng)村經(jīng)營(yíng)主體放寬入駐條件，開展數(shù)字化運(yùn)營(yíng)服務(wù)和技術(shù)培訓(xùn)，給予流量扶持。 |
| 2023年8月 | 江西省 | 關(guān)于支持綜合保稅區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見 | 支持在綜合保稅區(qū)開展跨境直播電商、跨境電視購(gòu)物、跨境購(gòu)平臺(tái)、跨境商品云展示等新業(yè)務(wù)，支持建設(shè)跨區(qū)體驗(yàn)提貨中心、跨境海外倉(cāng)。支持開展保稅展示業(yè)務(wù)。 |
| 2023年8月 | 江西省 | 關(guān)于促進(jìn)直播電商高質(zhì)量發(fā)展的意見 | 建設(shè)直播電商基地。制訂直播電商基地建設(shè)指南，引導(dǎo)電商園區(qū)、雙創(chuàng)基地、產(chǎn)業(yè)園區(qū)新建或完善內(nèi)容制造、視頻技術(shù)、直播場(chǎng)景等“一站式”直播基礎(chǔ)設(shè)施，吸引和集聚優(yōu)質(zhì)直播電商平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、直播電商服務(wù)機(jī)構(gòu)，創(chuàng)建一批特色突出、功能完備、作用明顯的直播類省級(jí)電商示范基地，并給予相應(yīng)資金補(bǔ)助。 |
| 2023年3月 | 云南省 | 云南省深化質(zhì)量提升三年行動(dòng)方案（2023—2025年） | 推動(dòng)傳統(tǒng)商貿(mào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)數(shù)字商務(wù)市場(chǎng)主體培育，支持直播電商、虛擬產(chǎn)業(yè)園等新業(yè)態(tài)新模式，打造一批數(shù)字商務(wù)龍頭企業(yè)、電子商務(wù)示范基地、直播電商產(chǎn)業(yè)基地、電子商務(wù)孵化眾創(chuàng)空間等產(chǎn)業(yè)載體，推進(jìn)國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范基地和示范企業(yè)創(chuàng)建。 |
| 2023年9月 | 云南省 | 關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施 | 支持短視頻平臺(tái)直播電商基地加快發(fā)展。支持舉辦“電商主播大賽”、“網(wǎng)絡(luò)銷售競(jìng)賽” 等活動(dòng)，加強(qiáng)電商人才培育，促進(jìn)直播電商發(fā)展。 |
| 2023年2月 | 山西省 | 山西省關(guān)于加快電子商務(wù)體系和快遞物流配送體系貫通發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃 | 支持有條件的市規(guī)劃建設(shè)面積超3萬(wàn)平方米的綜合性電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，或面積超1.5萬(wàn)平方米的直播電商基地，給予建設(shè)投資20%的資金支持，最高不超過(guò)500萬(wàn)元，進(jìn)一步提升電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的集聚性和綜合服務(wù)能力。 |
| 2023年9月 | 山西省 | 中國(guó)（運(yùn)城）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)實(shí)施方案 | 依托運(yùn)城各縣（市、區(qū)）電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，聚焦“直播電商+特色產(chǎn)業(yè)”“直播電商+特色產(chǎn)品”等多方向，建設(shè)多元化的網(wǎng)絡(luò)直播間。推動(dòng)外貿(mào)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)。支持有條件的大型傳統(tǒng)企業(yè)在智能化改造過(guò)程中自建行業(yè)跨境電子商務(wù)平臺(tái)或分銷平臺(tái)，提高外貿(mào)服務(wù)、品牌等核心競(jìng)爭(zhēng)力。加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)應(yīng)用跨境電子商務(wù)拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的引導(dǎo)和支持。組織線上貿(mào)易促進(jìn)活動(dòng)，支持企業(yè)開展線上推介、網(wǎng)絡(luò)直播、供需對(duì)接、在線洽談和線上成交，線上線下融合開拓國(guó)際市場(chǎng)。 |
| 2023年6月 | 天津市 | 天津市加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市行動(dòng)方案（ 2023 — 2027 年） | 發(fā)展智能數(shù)字消費(fèi)。加強(qiáng)同互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)合作，促進(jìn)在線醫(yī)療、在線文娛、線上旅游、線上交通、無(wú)接觸配送、即時(shí)零售、直播電商等消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展。 |
| 2023年11月 | 天津市 | 關(guān)于促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的若干措施 | 對(duì)直播電商、跨境電商、社交電商等新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)創(chuàng)新監(jiān)管模式，在嚴(yán)守安全底線的前提下留足發(fā)展空間。 |
| 2023年11月 | 海南省 | 海南省深入學(xué)習(xí)浙江“千萬(wàn)工程”經(jīng)驗(yàn)高質(zhì)量推進(jìn)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)實(shí)施方案(2023—2027年) | 創(chuàng)新開展農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷，辦好消博會(huì)、“冬交會(huì)”等，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地，發(fā)揮鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅”聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)作用。 |
| 2023年12月 | 上海市 | 上海市促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的若干政策措施 | 打造靈活就業(yè)服務(wù)新模式。推進(jìn)靈活就業(yè)人員參加住房公積金制度，支持符合條件的內(nèi)容創(chuàng)作、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、直播電商等在線新經(jīng)濟(jì)靈活就業(yè)人員申辦各類經(jīng)營(yíng)主體，依托“一網(wǎng)通辦”平臺(tái)為靈活就業(yè)人員提供經(jīng)營(yíng)主體登記、涉稅事項(xiàng)、從業(yè)保障等業(yè)務(wù)集約化辦理。 |
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